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2017年中國肥皂產(chǎn)銷、市場規(guī)模趨于平穩(wěn) 行業(yè)發(fā)展對策研究【圖】

肥皂曹伍斌 2018-10-30 01:49 來源：智研咨詢

受上游原材料價格上漲以及企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級等因素的影響，近年來我國肥（香）皂銷售均價呈震蕩上升態(tài)勢，2016年我國肥皂銷售均價為11696元/噸，2017年我國肥皂銷售均價增長至12144元/噸。

2011-2017年我國肥皂銷售均價走勢圖

資料來源：智研咨詢整理

智研咨詢發(fā)布的《2019-2025年中國肥皂行業(yè)市場調(diào)查及投資方向研究報告》指出：

2016年我國肥皂市場規(guī)模為85.03億元，2017年我國肥皂市場規(guī)模增長至90.23億元。

2011-2017年我國肥皂市場規(guī)模走勢圖

資料來源：智研咨詢整理

肥皂行業(yè)是一個充分競爭的市場化的行業(yè)。2000年以來，民族品牌逐漸發(fā)展壯大。目前，大部分民族品牌與外資品牌處于正面競爭狀態(tài)，民族品牌已經(jīng)處于領(lǐng)先地位。肥皂行業(yè)代表性企業(yè)有納愛斯、隆力奇、南風(fēng)化工、上海制皂、威萊等企業(yè)，特別是納愛斯作為我國肥皂行業(yè)第一品牌占據(jù)絕對領(lǐng)導(dǎo)地位，外資品牌也紛紛參與我國肥皂市場競爭，代表性企業(yè)有寶潔、聯(lián)合利華、強生三大日化國際巨頭，這幾年韓國企業(yè)也進入中國市場，如LG品牌、韓國保寧等。

隨著肥皂行業(yè)的不斷發(fā)展，民族品牌紛紛在提高產(chǎn)品質(zhì)量、增加產(chǎn)品附加值、加強品牌建設(shè)等關(guān)鍵環(huán)節(jié)上不斷加大資金及技術(shù)投入，肥皂民族品牌已經(jīng)發(fā)展壯大。

我國肥皂市場上的十大品牌情況分析

序號	所屬企業(yè)	品牌情況
1	納愛斯集團有限公司	納愛斯為中國香皂行業(yè)標(biāo)志性品牌，只為提升您的生活品質(zhì)”是納愛斯集團的企業(yè)宗旨
2	江蘇隆力奇生物科技股份有限公司	江蘇省名牌產(chǎn)品，日化行業(yè)極具競爭力品牌，日化和養(yǎng)生保健行業(yè)知名品牌，中國日化行業(yè)領(lǐng)軍型企業(yè)。
3	南風(fēng)化工集團股份有限公司	誕生于1992年，“奇強”系列洗滌劑是國家免檢產(chǎn)品、中國名牌產(chǎn)品。產(chǎn)品包括洗衣粉、皂類、液洗、牙膏等，其中洗衣粉、皂類、液洗的產(chǎn)銷量目前均在全國名列前茅。
4	納愛斯集團有限公司	雕牌商標(biāo)由一個蒼勁有力的手寫體“雕”字和一只展翅飛翔、搏擊長空的大雕形象組合而成。雕，是一種猛禽，是藏民的圖騰，在藏語中有衛(wèi)生清道夫之意。雕，筑巢于懸崖絕壁上，翱翔天際，啄食腐敗生物，盡清潔衛(wèi)士的天職，保護生態(tài)環(huán)境。產(chǎn)品商標(biāo)取名為雕，意在對頑垢污漬和丑惡現(xiàn)象猛力地去除之。
5	聯(lián)合利華（中國）投資有限公司	奧妙，誕生于19世紀(jì)90年代，是聯(lián)合利華中國旗下的第一大家庭護理品牌。奧妙1993年進入中國市場，成為中國市場上第一個國際洗衣品牌后，始終在中國洗衣產(chǎn)品的高端市場保持領(lǐng)導(dǎo)地位。“去除99種污漬”始終是奧妙的核心理念。
6	納愛斯集團有限公司	超能是納愛斯集團繼“納愛斯”推出的第二個高端品牌，產(chǎn)品線主打天然皂粉。集團卻顛覆性地推出了天然皂粉，產(chǎn)品采用可再生天然油脂為原料，綠色環(huán)保，超低泡、強去污、易漂清、節(jié)水省時、不傷織物不傷手。憑借"只為健康"打入高端市場。
7	威萊（廣州）日用品有限公司	“威露士Walch”是由威萊（廣州）日用品有限公司生產(chǎn)的。中國醫(yī)師協(xié)會推薦產(chǎn)品。威露士品牌知名度在廣州、深圳地區(qū)超過80％。
8	寶潔（中國）有限公司	汰漬（是美國寶潔公司旗下著名洗滌品牌，1946年誕生，是世界上第一種合成洗衣粉。汰漬的誕生，結(jié)束了人類歷史上長達2000余年的皂洗時代，為機洗時代的到來提供了條件，素有“洗衣世界的奇跡”的盛名。汰漬1995年進入中國，是家喻戶曉廣受歡迎的品牌。
9	威萊（廣州）日用品有限公司	媽媽壹選，精明媽媽首選。溫和的成份作活性物的高檔清潔品牌。媽媽壹選有效的維護著女性衣物的柔順與潔凈，保護著女性嬌嫩的肌膚，中性的產(chǎn)品性能更讓女性在衣物清潔和家居清潔的過程中，有效呵護雙手的水潤，高效的產(chǎn)品去污、除菌性能，讓女性更享清潔樂趣，媽媽壹選特別適合媽咪自己清潔時使用。
10	上海制皂有限公司	上海藥皂，香皂知名品牌，始于1923年，上海市名牌產(chǎn)品，榮獲多項國家級獎項，國內(nèi)歷史最悠久的制皂企業(yè)之一，專業(yè)生產(chǎn)和銷售個人清潔用品、家居清潔用品和織物洗滌用品的專業(yè)型企業(yè)。

資料來源：智研咨詢整理

存在的問題

（1）研發(fā)能力普遍落后于歐美企業(yè)

目前，雖然我國肥皂產(chǎn)品的附加值隨著核心技術(shù)的增強逐漸提高，但由于研發(fā)投入遠低于歐美發(fā)達國家，我國肥皂企業(yè)的產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新能力整體不強，核心競爭力與歐美國家尚有差距，國際競爭力有待提升。

（2）市場尚不規(guī)范，缺乏行業(yè)監(jiān)管

我國肥皂產(chǎn)品市場生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量眾多，但其中大量存在著規(guī)模較小、營銷能力和產(chǎn)品開發(fā)能力有限的小企業(yè)，這就導(dǎo)致了產(chǎn)品檔次質(zhì)量參差不齊，抄襲、模仿名牌或流行的產(chǎn)品外觀設(shè)計的事件頻發(fā)，這樣的低價無序競爭將不利于行業(yè)整體發(fā)展水平的提升。

（3）法律體制滯后，缺乏統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)

目前，政府部門用來監(jiān)管化妝品行業(yè)的是執(zhí)行了16年的《化妝品衛(wèi)生監(jiān)督條例》，在管理體制上呈現(xiàn)部門設(shè)置重疊、職能交叉的混亂局面，顯然這種體制與快速發(fā)展的化妝品行業(yè)極不適應(yīng)，迫切需要創(chuàng)新體制機制。

對策

1.重視研發(fā)技術(shù)隊伍、銷售隊伍的建設(shè)和培養(yǎng)。建立全面人力資源管理運作流程體系，建立完善的人才激勵機制，努力創(chuàng)造條件吸引、培養(yǎng)和留住人才。通過人才引進和培養(yǎng)，培養(yǎng)一批業(yè)務(wù)知識豐富、項目管理能力強、市場反應(yīng)速度快的行業(yè)技術(shù)人員、項目管理人員及銷售人員，著眼于市場開拓與客戶服務(wù)。

2.擴大肥皂企業(yè)的規(guī)模。肥皂行業(yè)是具有一定技術(shù)含量的勞動密集型行業(yè)。當(dāng)公司的生產(chǎn)及銷售規(guī)模都已達到一定體量，與中小廠商相比，具有規(guī)模經(jīng)濟的優(yōu)勢，能夠提高與上下游企業(yè)的議價能力，有效控制生產(chǎn)成本，從而在競爭中取得優(yōu)勢，承接大客戶訂單。

本文采編：CY235