2017年中國肥皂產(chǎn)量增長乏力 行業(yè)未來發(fā)展突破口分析【圖】

    2017年，中國肥（香）皂產(chǎn)量92萬噸，同比增長進(jìn)1%。

2017年全國及主要省份肥（香）皂產(chǎn)量

資料來源：智研咨詢整理

2017年肥（香）皂產(chǎn)量集中度

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    智研咨詢發(fā)布的《2019-2025年中國肥皂行業(yè)市場調(diào)查及投資方向研究報(bào)告》指出：

    2018年中國肥皂行業(yè)產(chǎn)量達(dá)到94萬噸，預(yù)計(jì)到2024年中國肥皂行業(yè)產(chǎn)量將達(dá)到117萬噸。

2018-2024年中國肥皂行業(yè)產(chǎn)量分析預(yù)測

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    隨著天然健康環(huán)保理念的深入人心，純天然手工皂日益受觀到中青年白領(lǐng)女性的青睞，未來會有越來越多的消費(fèi)者將擯棄人工化學(xué)合成化妝品，選擇純樸的天然護(hù)理用品。作為新的沐浴護(hù)膚消費(fèi)趨勢，純天然手工皂巨大的市場潛力使其成為在中國內(nèi)地的金色行業(yè)之一。市場上有許多品牌的清潔護(hù)膚品，含有大量的化學(xué)成分，不僅對使用者的皮膚有傷害，而且也不環(huán)保。崇尚天然和健康理念的消費(fèi)者開始選擇純天然成分的產(chǎn)品，純天然的手工皂因其100%天然材料制成，并且含有豐富的保濕成分天然甘油和豐富的天然抗氧化物，成為全球各地日益流行的替代化學(xué)制成品的洗浴護(hù)膚品。

    盡管香皂市場的前景并不樂觀，但是并非意味香皂未來沒有市場。香皂這一品類的市場地位未來會被替代，但該品類本身不會消亡，可能會以另外一種不同的形式出現(xiàn)。譬如隨著綠色消費(fèi)潮流的影響，消費(fèi)者將越來越傾向于使用純天然香皂，對香皂的要求除具有清潔功能外，更側(cè)重于心理感受。因此企業(yè)可以在產(chǎn)品中運(yùn)用高科技手段，譬如加入蛋白質(zhì)、牛奶成分、蜂蜜、人參、珍珠、水解蛋白、蘆薈及水果、蔬菜、鮮花等的提取物以及各種維生素等營養(yǎng)物質(zhì)。國外有的產(chǎn)品甚至引進(jìn)基因工程，以迎合綠色消費(fèi)觀念。

    現(xiàn)在很多香皂企業(yè)都抱怨整體市場增長緩慢，而且集中向大企業(yè)傾斜，事實(shí)上我國的香皂市場仍有很多需要彌補(bǔ)的空缺。從海關(guān)方面的數(shù)據(jù)可以看出，盡管目前我國香皂產(chǎn)品及其原料的進(jìn)口數(shù)量并不大，但最終體現(xiàn)的進(jìn)口金額卻十分驚人，這就說明這些進(jìn)口香皂及其原料都是一些特殊的高端產(chǎn)品。而這其實(shí)是許多目前難以與知名香皂企業(yè)競爭的中小企業(yè)可以關(guān)注的領(lǐng)域。

    高端香皂的發(fā)展最終還是要求產(chǎn)品創(chuàng)新，如市場已有的調(diào)理身體的精油香皂、美白肌膚的紅酒精油、延緩皮膚衰老的美容香皂等等，這些接近化妝品的明顯訴求可以幫助香皂脫離其僅為清潔用品的固有形象，繼而建立與化妝品類似的品牌新形象。