“網(wǎng)紅”效應(yīng)帶動(dòng)化妝品零售規(guī)模逐漸擴(kuò)大，國(guó)產(chǎn)化妝品崛起之路未來(lái)可期【圖】

    在消費(fèi)升級(jí)的帶動(dòng)下，化妝品市場(chǎng)成為一個(gè)“暴利”行業(yè)。根據(jù)調(diào)查顯示，中國(guó)平均每一位女性擁有2-3種化妝品，化妝品逐漸成為人們不可缺少的生活用品之一。近年來(lái)，我國(guó)化妝品市場(chǎng)規(guī)模也逐漸擴(kuò)大，2017年，我國(guó)化妝品市場(chǎng)銷售的規(guī)模達(dá)到2514億元。

2010-2017年中國(guó)化妝品行業(yè)零售市場(chǎng)規(guī)模及其增長(zhǎng)率

資料來(lái)源：智研咨詢整理

    2018年，在“網(wǎng)紅“，”韓潮“等效應(yīng)的帶動(dòng)下，我國(guó)迎來(lái)化妝品的發(fā)展高潮階段，人們對(duì)化妝品的認(rèn)知程度也逐漸加深，對(duì)于化妝品的需求也日趨多元化。在我國(guó)，市場(chǎng)份額主要被國(guó)際品牌占據(jù)，國(guó)產(chǎn)品牌主要在三四線城市布局。

    近年來(lái)，國(guó)外化妝品牌的爆紅帶動(dòng)了我國(guó)化妝品的進(jìn)口與代購(gòu)規(guī)模，2017年，我國(guó)唇部化妝用品達(dá)到了4.4億美元，眼部化妝用品達(dá)到了1.3億美元。隨著跨國(guó)代購(gòu)的盛行，對(duì)于國(guó)內(nèi)化妝品品牌的銷售產(chǎn)生了一定的打擊，但是由于代購(gòu)標(biāo)準(zhǔn)尚不規(guī)范，出現(xiàn)了很多問(wèn)題，未來(lái)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)尚待完善。

2017年中國(guó)主要化妝品進(jìn)口及金額

資料來(lái)源：中國(guó)海關(guān)

    隨著消費(fèi)觀念的改變，化妝品不再是年輕人和女性的專利，市場(chǎng)上“老年化妝品”和“男士化妝品”也獲得了不錯(cuò)的反響。

    老年化妝品

    隨著我國(guó)人口老齡化程度的加深，2017年，我國(guó)65歲以上的老齡人口達(dá)到了億人，而這部分利基市場(chǎng)對(duì)化妝品也有比較大的需求。一方面，老年人的皮膚不好，有老年斑和皺紋，并且隨著年齡的增長(zhǎng)，身體功能代謝比較慢。他們對(duì)于天然的護(hù)膚化妝品的需求較大。另一方面，從消費(fèi)能力方面來(lái)看，城鎮(zhèn)的大部分老年人都有較高的退休金，他們對(duì)于化妝品有著足夠的消費(fèi)能力。

    男士化妝品

    “愛(ài)美之心人皆有之”，男性對(duì)于美麗也有較大的追求，因此，眾多化妝品企業(yè)開(kāi)始布局男性化妝品行業(yè)，如曼秀雷敦，歐萊雅等。

男士化妝品主要品牌

資料來(lái)源：智研咨詢整理

    我國(guó)是僅次于美國(guó)的第二大化妝品消費(fèi)國(guó)家，未來(lái)隨著國(guó)產(chǎn)化妝品企業(yè)技術(shù)研發(fā)能力逐漸提升，并充分了解消費(fèi)者的市場(chǎng)需求，有望占據(jù)更大的市場(chǎng)份額。

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