預(yù)計2022年化妝品市場規(guī)模達(dá)5352億元，成長空間潛力大【圖】

    化妝品增速領(lǐng)跑社零的細(xì)分品類。消費(fèi)群體話語權(quán)逐漸轉(zhuǎn)向年輕人，助推化妝品的高景氣增長。據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)主力的85及90后約3.23億人，高消費(fèi)傾向的95及00后約1.55億人，合計占全國人口的34.28%。

    隨著居民收入和財富的不斷增長，我國消費(fèi)者越來越重視自身的儀容，護(hù)膚彩妝已不僅僅是女性愛美的表現(xiàn)，更多的男性開始投資護(hù)膚彩妝。據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2017年我國化妝品及個護(hù)市場規(guī)模達(dá)3616億元，同比增長9.6%，其中彩妝、面膜、抗老和高端消費(fèi)等表現(xiàn)較為優(yōu)異，行業(yè)成長空間較大。

    化妝品行業(yè)增速回暖，市場空間潛力大，據(jù)數(shù)據(jù)調(diào)查統(tǒng)計，2017年我國化妝品和個人洗護(hù)行業(yè)市場規(guī)模為3616億元，同比增長9.6%，預(yù)計2022年市場規(guī)模達(dá)5352億元，年CAGR達(dá)8.2%，成長空間潛力大。

    2017年大眾市場規(guī)模2395億元占74%，占比最大；高端市場呈增長態(tài)勢，占比穩(wěn)步提升至2017年的26%。2017年我國化妝及個護(hù)市場規(guī)模3616億元，僅次于美國，位居世界第二。從分品類看，護(hù)膚品占據(jù)主要地位，彩妝品增長快，目前彩妝主要分為眼妝、面部妝容、唇妝、指甲以及套裝等。從收入占比來看，面部妝容的收入最大，2017年市場規(guī)模約162億元，占整體彩妝的47%；唇妝和眼妝2017年市場規(guī)模各104億元、64億元，占比約30.2%、18.6%。

我國主要彩妝品收入增速情況（%，2013-2017）

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

化妝品市場爆發(fā)式增長圖

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    護(hù)膚品中面部護(hù)理為主，面膜及抗老產(chǎn)品等品類增長較快。2017年整體護(hù)膚市場銷售規(guī)模約1866.6億元，同比增長10.3%，其中面部護(hù)理銷售規(guī)模達(dá)1625億元，占比約87%，2012-2017年占比均穩(wěn)定在85%-90%之間。目前我國消費(fèi)者對抗老產(chǎn)品的需求有所提升，2017年面部抗老產(chǎn)品銷售達(dá)399.4億元，同比增12%，較2014-2016年回升較為明顯。老齡化人口逐漸增加，其抗老的意識和需求不斷增長，電腦輻射、粉塵污染以及現(xiàn)代生活高壓下，年輕一代的消費(fèi)者出現(xiàn)細(xì)紋、老化等皮膚問題，抗初老的意識和訴求也越來越強(qiáng)。2017年生活在西部和北部的年輕消費(fèi)者購買美妝/個護(hù)/家清的消費(fèi)額增速明顯高于東南部地區(qū)。

我國主要面部護(hù)理類收入增速情況（%，2013-2017）

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我國面部抗老產(chǎn)品銷售規(guī)模及增速（2012-2017）圖

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各地區(qū)用戶2017年美妝個護(hù)家清消費(fèi)金額增長率（%）圖

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    目前雖然女性是消費(fèi)主力軍，但男性和兒童護(hù)膚的成長空間大。隨著社會財富的不斷積累，越來越多的男性意識到個人儀容等在社交中的重要性，同時受“小鮮肉”、“花美男”等韓流文化的影響，男性逐漸愿意花錢打理自身的衣著和發(fā)型，愿意花費(fèi)時間和精力進(jìn)行日常護(hù)膚。據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2017年我國男士護(hù)理市場規(guī)模133億元，同比增長6.9%，2004-2017年CAGR達(dá)15.7%，發(fā)展較為快速。，2017年我國嬰幼兒與兒童化妝個護(hù)產(chǎn)品市場規(guī)模約171億元，同比增長12.9%，我國全面二胎政策開放，出生人口逐漸增加，巨大的人口需求促生兒童護(hù)膚市場的發(fā)展。

    本土化妝品企業(yè)發(fā)展迅速，規(guī)模影響力不斷提升。在行業(yè)競爭加劇、需求缺口大和消費(fèi)升級的背景下，部分優(yōu)質(zhì)本土品牌利用本地化優(yōu)勢，為消費(fèi)者個性化產(chǎn)品，發(fā)展迅速。據(jù)數(shù)據(jù)調(diào)查統(tǒng)計，2008年市占率前30的企業(yè)中，本土品牌僅有5家，市占率僅為5.1%，2017年本土品牌共有9家，市占率增長至13.5%。

中國化妝品市場規(guī)模測算圖

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    伴隨著化妝品牌開拓中國市場、營銷力度加大，化妝習(xí)慣在年輕人中的滲透率遠(yuǎn)超其他年齡段。根據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，從對化妝品關(guān)注的主力人群來看，95后位居榜首；44.8%的受訪95后每天抹口紅，較其他年齡段高11.8pct；47.3%的95s隨身攜帶口紅或唇膏，較其他年齡段高13.8pct。

2017年化妝品消費(fèi)的年齡分布圖

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2017年化妝品消費(fèi)的人均開支圖

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    女性經(jīng)濟(jì)獨(dú)立性增強(qiáng)，消費(fèi)需求漸趨增長，多數(shù)女性愿意優(yōu)先將錢花在提高顏值的方面，美妝習(xí)慣逐步養(yǎng)成。95后男性成為化妝品市場的新貴，在中國青年報社會調(diào)查中心近日對2000名男性的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，57.6%的受訪者發(fā)現(xiàn)身邊使用護(hù)膚品的男性正在增加。使用化妝品的主要理由是提升生活品質(zhì)，也讓自己更加自信。49.1%的受訪者認(rèn)為，男性化妝的普及會大范圍提升男性群體的顏值。根據(jù)數(shù)據(jù)調(diào)查預(yù)測，到2019年中國男性化妝品消費(fèi)量的年均增長率將達(dá)到13.5%，遠(yuǎn)高于全球平均水平的5.8%。

    伴隨著消費(fèi)意識趨提升，化妝品市場呈現(xiàn)出多元化、細(xì)分化的趨勢，消費(fèi)群體的認(rèn)知和審美雙重升級，消費(fèi)走向多元化和碎片化，催生龐大的細(xì)分市場。滿足消費(fèi)者日益變化的個性化需求，將成為美妝市場的新增長點(diǎn)。

    隨著人民的收入增長，消費(fèi)意識崛起；低線城市快速增長，小鎮(zhèn)消費(fèi)能力不斷提升；行業(yè)日益規(guī)范，進(jìn)口化妝品稅率下調(diào)等來看，化妝品市場成長空間大。

    智研咨詢發(fā)布的《2019-2025年中國互聯(lián)網(wǎng)+化妝品行業(yè)市場發(fā)展模式調(diào)研及投資趨勢分析研究報告》