2018年中國(guó)家電行業(yè)銷售概況及小家電發(fā)展前景分析【圖】

    空調(diào)龍頭競(jìng)爭(zhēng)壁壘與行業(yè)護(hù)城河深厚，且競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境在市場(chǎng)弱勢(shì)中更有優(yōu)勢(shì)。數(shù)據(jù)顯示，2018 年 1-9 月累計(jì)數(shù)據(jù)看，累計(jì)銷售前三為格力、美的、海爾，前三累計(jì)市占率達(dá)到68.3%，較去年同期增0.7個(gè)百分點(diǎn)。從累計(jì)銷售量上看，格力、美的、海爾分別增長(zhǎng)10.2%、7.8%、11.2%。

2018年1-9月空調(diào)分品牌內(nèi)銷量占比（%）

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    相關(guān)報(bào)告：智研咨詢發(fā)布的《2019-2025年中國(guó)智能家電遠(yuǎn)程控制行業(yè)市場(chǎng)全景評(píng)估及發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)研究報(bào)告》

2017年1-9月空調(diào)分品牌內(nèi)銷量占比（%）

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    空調(diào)市場(chǎng)弱勢(shì)中，競(jìng)爭(zhēng)短期內(nèi)或有所加劇。表現(xiàn)為零售端價(jià)格增速下行，各個(gè)戰(zhàn)略集群之間的價(jià)格間距縮小。同時(shí)，廠商營(yíng)銷費(fèi)用提升，強(qiáng)化渠道的庫(kù)存采購(gòu)，Q3 龍頭廠商也主動(dòng)推出了營(yíng)銷活動(dòng)。整體上，認(rèn)為空調(diào)市場(chǎng)需求下降，龍頭廠商獲取市場(chǎng)份額的需求更為強(qiáng)烈，以目前的品牌格局以及渠道分布，份額提升或成為未來一段時(shí)期廠商增長(zhǎng)分化的主要驅(qū)動(dòng)力。

空調(diào)銷售均價(jià)增速放緩，行業(yè)價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)或有所強(qiáng)化

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    內(nèi)銷冰箱行業(yè)成熟度高，市場(chǎng)格局穩(wěn)定，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)變化帶來的單價(jià)提升是主要增長(zhǎng)動(dòng)力，量的規(guī)模未來預(yù)計(jì)依然保持穩(wěn)健增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示，2018 年 1-9 月內(nèi)銷前三分別為海爾、美的和海信科龍，市場(chǎng)占有率達(dá)到 56.1%，同比提升 3.0PCT。從累計(jì)銷售量上看，海爾、美的和海信科龍分別增長(zhǎng) 4.1%、-0.1%、-7.1%。

2018年1-9月冰箱分品牌內(nèi)銷量占比（%）

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2017年1-9月冰箱分品牌內(nèi)銷量占比（%）

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    內(nèi)銷洗衣機(jī)滾筒替代效應(yīng)依然明確，目前偏高端產(chǎn)品增速領(lǐng)先，預(yù)計(jì)在大白電行業(yè)中增速居于前列。數(shù)據(jù)顯示，2018 年 1-9 月內(nèi)銷前而分別為海爾、美的（小天鵝），市場(chǎng)占有率達(dá)到 65.3%，同比提升3.5PCT。從累計(jì)銷售量上看， 海爾、美的（小天鵝） 分別增長(zhǎng) 8.3%、 9.3%。

2018年1-9月洗衣機(jī)分品牌內(nèi)銷量占比（%）

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2017年1-9月洗衣機(jī)分品牌內(nèi)銷量占比（%）

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    2018 年 Q1-Q3，線上小家電市場(chǎng)增速大幅領(lǐng)先線下， 具有一定消費(fèi)者教育基礎(chǔ)的產(chǎn)品，如吸塵器、攪拌機(jī)、加濕器、抽濕器等產(chǎn)品，線上市場(chǎng)成長(zhǎng)活躍。同時(shí)，認(rèn)為對(duì)于小家電的產(chǎn)品而言，消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品的耐用性和售后服務(wù)可靠性要求較低，為創(chuàng)新性產(chǎn)品的開發(fā)與推出提供了成長(zhǎng)的土壤。

2018年 1-9 月部分小家電創(chuàng)新引領(lǐng)增長(zhǎng)

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