2018年上半年中國家電行業(yè)銷售收入達(dá)到0.74萬億元，行業(yè)集中度大幅提高，未來家用電器發(fā)展方向分析【圖】

    家用電器（HEA）主要指在家庭及類似場所中使用的各種電器和電子器具。又稱民用電器、日用電器。家用電器使人們從繁重、瑣碎、費時的家務(wù)勞動中解放出來，為人類創(chuàng)造了更為舒適優(yōu)美、更有利于身心健康的生活和工作環(huán)境，提供了豐富多彩的文化娛樂條件，已成為現(xiàn)代家庭生活的必需品。

    家用電器問世已有近百年歷史，美國被認(rèn)為是家用電器的發(fā)祥地。家用電器的范圍，各國不盡相同，世界上尚未形成統(tǒng)一的家用電器分類法 ，有的國家將照明器具列為家用電器的一類，將聲像電器列入文娛器具，而文娛器具還包括電動電子玩具。

    一、中國家電行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

    1、中國家電行業(yè)發(fā)展規(guī)模

    2013-2017年中國家電行業(yè)的銷售收入呈現(xiàn)波動性變化，從家電行業(yè)的運行態(tài)勢來看，在經(jīng)歷了數(shù)十年的快速發(fā)展后，中國家電行業(yè)已走過普及使用帶來的快速成長期，進(jìn)入到以消費升級，根據(jù)消費者需求細(xì)分化家電產(chǎn)品為主要特征的低速成長和整合提升的階段，2018年上半年中國家電行業(yè)的銷售收入達(dá)到0.74萬億元，同比增長13.10%。

2013-2018年中國家電行業(yè)銷售收入及增長走勢

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    相關(guān)報告：智研咨詢網(wǎng)發(fā)布的《2019-2025年中國家電行業(yè)市場監(jiān)測及未來前景預(yù)測報告》

    在這樣的發(fā)展背景下，我國家電行業(yè)已開始出現(xiàn)加速轉(zhuǎn)型、升級和分化的趨勢：家電行業(yè)大量中小企業(yè)逐漸淘汰出局，行業(yè)集中度大幅提高，部分細(xì)分品類已進(jìn)入寡頭競爭階段發(fā)展。2017年家電行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)數(shù)量為2700家，各細(xì)分行業(yè)CR4均達(dá)到50%以上，其中空調(diào)、洗衣機的CR4超過70%，行業(yè)集中度高。

2013-2017年中國家電行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)數(shù)量情況

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2013-2017年中國家電行業(yè)分領(lǐng)域CR4情況

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    2、家電企業(yè)2018年上半年表現(xiàn)良好，白電行業(yè)龍頭增長穩(wěn)定

    從中國A股上市的家電行業(yè)企業(yè)來看，2018年上半年共有49家家電A股上市企業(yè)披露了半年報，總營收合計達(dá)到5680億元，其中有9家企業(yè)的營收都達(dá)到突破100億元，美的集團(tuán)的營業(yè)收入更是突破1000億元，同比增長15%。49家家電A股企業(yè)凈利潤合計達(dá)到412億元，其中有2家企業(yè)的凈利潤突破100億元，分別為美的集團(tuán)和格力電器。值得關(guān)注的是，營業(yè)收入前9名的家電A股上市企業(yè)中，有5家歸屬的子行業(yè)為白電行業(yè)，4家歸屬黑電行業(yè)。白電行業(yè)龍頭盈利水平的增長穩(wěn)定，主要得益于空調(diào)行業(yè)在2018年上半年始終維持較高的景氣，終端需求持續(xù)超市場預(yù)期。2018年上半年我國空調(diào)零售量和零售額分別同比增長16.6%及21.7%，而零售均價為3586.2元，同比增長4.4%。

2018年H1前9名中國家電行業(yè)A股上市公司營業(yè)收入及凈利潤走勢

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2018年H1中國空調(diào)市場零售增長走勢

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    3、家電產(chǎn)品細(xì)分化成未來風(fēng)口，家電行業(yè)市場規(guī)模穩(wěn)步上升

    從家電行業(yè)生產(chǎn)規(guī)模來看，目前我國大家電生產(chǎn)規(guī)模為3.75億臺，而小家電生產(chǎn)規(guī)模高達(dá)26億臺，大家電（包括白電、黑電及廚電）的市場發(fā)展成熟，飽和程度較高，整體存在一定的庫存壓力，而小家電由于一二線結(jié)構(gòu)升級市場規(guī)模不斷擴大。

中國家電行業(yè)分子行業(yè)生產(chǎn)規(guī)模情況

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    1）、家用燃?xì)鉄崴鳟a(chǎn)量分析

    2018年10月全國家用燃?xì)鉄崴鳟a(chǎn)量為178.4萬臺，同比增長0.99%。2018年1-10月中國家用燃?xì)鉄崴鳟a(chǎn)量為1481.1萬臺，同比下降5.92%。

2018年1-10月中國家用燃?xì)鉄崴骼塾嫯a(chǎn)量及增長情況

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2018年1-10月中國家用燃?xì)鉄崴骼塾嫯a(chǎn)量及增長情況

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    2）、全國家用燃?xì)庠罹弋a(chǎn)量分析

    2018年10月全國家用燃?xì)庠罹弋a(chǎn)量為364.6萬臺，同比下降2.38%。2018年1-10月中國家用燃?xì)庠罹弋a(chǎn)量為3210.9萬臺，同比增長1.08%。

2018年1-10月中國家用燃?xì)庠罹弋a(chǎn)量及增長情況

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2018年1-10月中國家用燃?xì)庠罹呃塾嫯a(chǎn)量及增長情況

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    3）、家用吸塵器產(chǎn)量分析

    2018年10月全國家用吸塵器產(chǎn)量為904.9萬臺，同比增長6.09%。2018年1-10月中國家用吸塵器產(chǎn)量為8388.3萬臺，同比增長3.72%。

2018年1-10月中國家用吸塵器產(chǎn)量及增長情況

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2018年1-10月中國家用吸塵器累計產(chǎn)量及增長情況

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    4）、家用電熱水器產(chǎn)量分析

    2018年10月全國家用電熱水器產(chǎn)量為378.9萬臺，同比增長10.8%。2018年1-10月中國家用電熱水器產(chǎn)量為3343.1萬臺，同比增長7.54%。

2018年1-10月中國家用電熱水器產(chǎn)量及同比增長走勢

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2018年1-10月中國家用電熱水器累計產(chǎn)量及同比增長走勢

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    5）、電冷熱飲水機產(chǎn)量分析

    2018年10月全國電冷熱飲水機產(chǎn)量為227.6萬臺，同比增長13.81%。2018年1-10月中國電冷熱飲水機產(chǎn)量為2028.8萬臺，同比增長6.71%。

2018年1-10月中國電冷熱飲水機產(chǎn)量及增長情況

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2018年1-10月中國電冷熱飲水機累計產(chǎn)量及增長情況

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    6）、家用吸排油煙機產(chǎn)量分析

    2018年10月全國家用吸排油煙機產(chǎn)量為292.7萬臺，同比下降1.04%。2018年1-10月中國家用吸排油煙機產(chǎn)量為2372.6萬臺，同比下降0.52%。

2018年1-10月中國家用吸排油煙機當(dāng)月產(chǎn)量及增長情況

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2018年1-10月中國家用吸排油煙機當(dāng)月累計產(chǎn)量及增長情況

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    4、中國家電行業(yè)分細(xì)行業(yè)營業(yè)收入及凈利潤

    從2017-2018年上半年中國家電行業(yè)分細(xì)行業(yè)營業(yè)收入及凈利潤情況來看，小家電的營收和凈利潤都超過廚電行業(yè)，營收同比增長率與白電行業(yè)相當(dāng)。傳統(tǒng)廚電行業(yè)整體景氣度下行主要是受房地產(chǎn)影響，行業(yè)收入和盈利受到一定壓制。

2017-2018年H1中國家電行業(yè)分細(xì)分行業(yè)營業(yè)收入情況

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2017-2018年H1中國家電行業(yè)分細(xì)分行業(yè)凈利潤情況

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2013-2017年中國家用電器利潤總額走勢

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    但通過家電子行業(yè)細(xì)分化產(chǎn)品整體零售額增長情況來看，我國家電行業(yè)在消費升級過程中，根據(jù)消費者需求細(xì)分化的產(chǎn)品零售額增長率相當(dāng)搶眼，無論是在大家電領(lǐng)域還是小家電領(lǐng)域。目前，80及90后已經(jīng)成為我國市場消費的主力群體，該群體對消費更加看重個性化與品質(zhì)化，極大有助于在需求側(cè)推動我國家電消費升級，并且隨著我國人均可支配收入水平不斷提高，足以支撐更豐富、更有品質(zhì)的細(xì)分化家電產(chǎn)品消費。

    二、未來家用電器會朝什么方向發(fā)展?

    2017年我國家電行業(yè)銷售收入為1.51萬億元，2018-2023年，預(yù)計家電市場規(guī)模還將繼續(xù)增加，保守預(yù)計到2023年有望達(dá)到1.75萬億元。盡管消費市場需求相對清淡，但中國家電消費升級態(tài)勢保持良好，各企業(yè)都把創(chuàng)新作為突破口，重視研發(fā)投入，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化，產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級促進(jìn)家電行業(yè)健康發(fā)展。

    我國的家用電器市場逐漸回暖是一種新常態(tài)，很多零售企業(yè)也加快了轉(zhuǎn)型的腳步。根據(jù)最近五年的家用電器市場的發(fā)展情況來看，國家的政策紅利逐漸消退，去年開始，很多大型零售企業(yè)的家用電器銷售額增長非常緩慢，有的企業(yè)甚至出現(xiàn)了下滑的情況。隨著越來越多的零售業(yè)積極轉(zhuǎn)型，國內(nèi)地銷售額也實現(xiàn)了三年以來的首次正增長。全國重點大型的零售企業(yè)家用電器的銷售額增長了0.5%，增速跟上年比一共提高了4個百分點。空調(diào)市場的回暖趨勢是最明顯的。

    家用電器市場的消費群體也逐漸趨向了年輕化。80后的家用電器消費占據(jù)了主要的消市場費，也成為了家用電器產(chǎn)品的主要消費者。報告中還指出，作為核心用戶，80后還非常注重科技啊、時尚啊這類元素與生活的結(jié)合方式，注重產(chǎn)品的性價比，注重多元精神的需求也是一個重要的特點。80后的消費者對新興的消費形式接受度非常高，也是線上購物的主力。在新的消費主力的嚴(yán)重影響下，新功能、新科技的商品成為了主流，這些商品能保持很快的更新速度，這樣就可以滿足消費者的需求了。

    消費者的需求也會帶動家用電器行業(yè)的升級。消費者的個性化需求也逐漸增加，很多消費者都希望參與到購買活動的環(huán)節(jié)中。商家也把目光放到社交互動上，社交化趨勢變得更明顯了。業(yè)內(nèi)人士還表示，家用電器零售市場逐漸回暖，電商基本上已經(jīng)告別了流量競爭的模式。一定要深入地挖掘消費者的潛力。線上和線下都要融合在一起，零售企業(yè)也應(yīng)該從“商品為王”的模式轉(zhuǎn)型到“渠道為王”的模式。最后可以實現(xiàn)“消費者為王”的模式。積極探索“新的零售”模式是行業(yè)發(fā)展的重要選擇。

    全球家用電器節(jié)能、環(huán)保、智能、健康化趨勢益加明顯，節(jié)能、環(huán)保、智能、健康的電器成為了家用電器業(yè)發(fā)展的必然選擇，并逐漸擔(dān)當(dāng)中高端市場主角。隨著世界各國不斷升級的家用電器能效標(biāo)準(zhǔn)，以及我國對節(jié)能環(huán)保要求的不斷提高，節(jié)能環(huán)保家用電器的市場前景廣闊。

    在家用電器產(chǎn)品高效、節(jié)能、環(huán)保的趨勢下，新能源家用電器正在崛起。太陽能空調(diào)、太陽能冰箱等新能源家用電器已在市場上嶄露頭角，甚至風(fēng)能、空氣能等新能源家用電器也相繼現(xiàn)身，中國家用電器企業(yè)通過不斷的技術(shù)創(chuàng)新，已在新能源的開發(fā)和利用上，逐漸走向世界的前列，新能源家用電器已成為許多家用電器企業(yè)新的利潤增長點。隨著技術(shù)的逐步成熟和對新能源利用技術(shù)的大力推崇，今后新能源家用電器將繼續(xù)快速增長。