2018年中國會(huì)展行業(yè)發(fā)展迅速，出國參展、辦展保持增長態(tài)勢，“一帶一路”國家的展會(huì)項(xiàng)目將進(jìn)入高速發(fā)展期【圖】

    （一）會(huì)展行業(yè)發(fā)展概況

    1、全球會(huì)展行業(yè)發(fā)展概況

    （1）全球會(huì)展行業(yè)規(guī)模較大且持續(xù)增長

    隨著經(jīng)濟(jì)全球化水平的不斷提升和國家間合作的不斷加深，會(huì)展行業(yè)與旅游業(yè)、房地產(chǎn)并稱為“世界三大無煙產(chǎn)業(yè)”，也由此成為城市名片、城市經(jīng)濟(jì)助推器的代名詞。人類社會(huì)文明進(jìn)步越快，對彼此的物質(zhì)、文化交流需求也越高，因此會(huì)展在國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的地位也愈加重要。現(xiàn)今，歐洲會(huì)展經(jīng)濟(jì)在國際上整體實(shí)力最強(qiáng)，規(guī)模最大，德國、意大利、法國、英國都已經(jīng)成為世界級(jí)的會(huì)展業(yè)大國。截至2012年11月，歐洲共有496個(gè)至少5,000平方米的室內(nèi)展館，總面積約15.6百萬平方米，占世界展館總面積的48%1，大多數(shù)行業(yè)頂級(jí)和世界大型展會(huì)在歐洲舉辦，其展出規(guī)模、參展商數(shù)量、國際參展商比例、觀眾人數(shù)、貿(mào)易效果及相關(guān)服務(wù)質(zhì)量等均居世界領(lǐng)先地位。

全球會(huì)展行業(yè)的分地區(qū)規(guī)模

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    歐美發(fā)達(dá)國家在國際會(huì)展行業(yè)內(nèi)倡導(dǎo)形成了國際展覽局（BIE）這一政府間國際組織及國際展覽業(yè)協(xié)會(huì)（UFI）、國際展覽與項(xiàng)目協(xié)會(huì)（IAEE）、獨(dú)立組展商協(xié)會(huì)（SISO）等國際性行業(yè)協(xié)會(huì)組織。

    會(huì)展業(yè)作為現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的重要支柱之一，其全球市場的規(guī)模正在逐步擴(kuò)大。2006年至2012年，UFI認(rèn)證會(huì)員舉辦的會(huì)展數(shù)量由2,949場增至3,461場，會(huì)展面積由30.4百萬平方米增至32.8百萬平方米。2009年至2010年經(jīng)濟(jì)危機(jī)期間，全球展會(huì)數(shù)量下降幅度較小，但展會(huì)面積有較大幅度下滑。隨著經(jīng)濟(jì)危機(jī)結(jié)束，全球經(jīng)濟(jì)開始復(fù)蘇，會(huì)展行業(yè)整體情況反饋積極，并開始增長。

    全球性會(huì)展為廣大參展商提供了一個(gè)將商品和服務(wù)推銷給大規(guī)模潛在客戶群體的平臺(tái)，促進(jìn)參展商和潛在客戶進(jìn)行交流及商業(yè)合作，從而成為國際貿(mào)易的重要營銷渠道。隨著經(jīng)濟(jì)全球化的趨勢深入發(fā)展，全球會(huì)展服務(wù)行業(yè)呈平穩(wěn)發(fā)展的態(tài)勢。全球會(huì)展行業(yè)將以5.19%的年復(fù)合增長率增長，預(yù)計(jì)到2018年，全球會(huì)展行業(yè)市場規(guī)模將達(dá)到355.2億美元，其中，新興市場如亞太和中東非地區(qū)將迎來高速增長，歐美等成熟市場將會(huì)保持穩(wěn)定的增長。

2013-2018年全球會(huì)展市場規(guī)模

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    （2）歐美地區(qū)市場主導(dǎo)地位穩(wěn)固，增速放緩

    ①歐洲市場

    2013年歐洲會(huì)展行業(yè)市場規(guī)模為128.2億美元，預(yù)計(jì)2018年將達(dá)到158.9億美元，年復(fù)合增長率4.39%。

2013-2018年歐洲會(huì)展市場規(guī)模

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    歐洲會(huì)展行業(yè)市場規(guī)模將保持一個(gè)較為穩(wěn)定的增長率，其主導(dǎo)地位未動(dòng)搖。歐洲會(huì)展行業(yè)市場正在“數(shù)字化”進(jìn)程中，其展會(huì)形式、互動(dòng)與信息分析均在創(chuàng)新中。博聞等大型歐洲展會(huì)企業(yè)仍是全球會(huì)展行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者。但是，隨著全球會(huì)展行業(yè)市場的發(fā)展，歐洲會(huì)展行業(yè)市場的增長率將低于發(fā)展中國家。歐洲會(huì)展企業(yè)將他們的本土展覽經(jīng)驗(yàn)輸送到新興市場以獲得新的利潤增長點(diǎn)，這些企業(yè)試圖用品牌戰(zhàn)略來吸引更多的展商以期對抗未來的低增長率態(tài)勢。

    ②北美市場

    2013年北美會(huì)展行業(yè)市場規(guī)模為77.5億美元，預(yù)計(jì)2018年將達(dá)到97.5億美元，年復(fù)合增長率4.7%。

2013-2018年北美會(huì)展市場規(guī)模

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    北美市場亦將保持一個(gè)較為穩(wěn)定的增長率，從居民可支配收入和生活水準(zhǔn)上看，北美已經(jīng)是一個(gè)成熟的市場，且這個(gè)市場中有大量的競爭企業(yè)。北美自由貿(mào)易協(xié)定積極地促進(jìn)了這個(gè)地區(qū)貨物與服務(wù)的貿(mào)易。各個(gè)展會(huì)中，先進(jìn)科技的進(jìn)步及其應(yīng)用給展商帶來了潛在的收益。美國政府認(rèn)為，會(huì)展是經(jīng)濟(jì)的重要的刺激因素，因?yàn)闀?huì)展同時(shí)促進(jìn)了旅游業(yè)和就業(yè)率。

    （3）亞太、中東非地區(qū)市場規(guī)模占比不斷提升

    目前，國際會(huì)展行業(yè)形成了以歐美國家為中心，輻射亞太、中南美、中東非的格局。亞太地區(qū)、中東非地區(qū)會(huì)展市場占比不斷提升。其原因在于，一方面隨著國際會(huì)展行業(yè)的不斷發(fā)展，眾多國際知名的會(huì)展品牌紛紛進(jìn)入亞太、中東非市場，通過行業(yè)細(xì)分、跨地域的協(xié)調(diào)、延伸以鞏固自身地位；另一方面亞太、中東非地區(qū)經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展以及人民生活水平的日益提升，促使當(dāng)?shù)刭Q(mào)易需求增加，當(dāng)?shù)貢?huì)展市場規(guī)模亦隨之增長。未來，亞太及中東非洲地區(qū)的會(huì)展行業(yè)市場規(guī)模將大幅度增長，其在全球會(huì)展行業(yè)占比將不斷提高。2013年，亞太地區(qū)市場規(guī)模為51.4億美元，預(yù)計(jì)2018年將達(dá)到73.3億美元，年復(fù)合增長率達(dá)7.36%，年復(fù)合增長率居全球首位，較歐洲地區(qū)增長率高67.65%、北美地區(qū)增長率高56.60%。

2013-2018年亞太會(huì)展市場規(guī)模

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    2013年中東非地區(qū)市場規(guī)模為10.7億美元，預(yù)計(jì)2018年將達(dá)到15億美元，年復(fù)合增長率6.99%，年復(fù)合增長率僅次于亞太地區(qū)。中東非地區(qū)中，例如海灣阿拉伯國家合作委員會(huì)成員國的國家經(jīng)濟(jì)和人均收入正在高速增長，且國家財(cái)政政策的傾向和現(xiàn)代化進(jìn)程的加快使得這個(gè)地區(qū)的展覽中心正逐步增多。在政府對會(huì)展行業(yè)的鼓勵(lì)下，中東非地區(qū)在會(huì)展行業(yè)的潛力正逐步積攢并顯現(xiàn)。

2013-2018年中東非市場規(guī)模

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    （4）中南美地區(qū)市場規(guī)模較小，尚待開發(fā)

    2013年中南美地區(qū)市場規(guī)模為8億美元，預(yù)計(jì)2018年將達(dá)到10.5億美元，年復(fù)合增長率5.59%。

2013-2018年中南美會(huì)展市場規(guī)模

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    中南美地區(qū)會(huì)展行業(yè)市場的外部支持環(huán)境相比于其他幾個(gè)地區(qū)顯得較弱。經(jīng)濟(jì)的持續(xù)動(dòng)蕩成為了減少投資者信心的主要原因。盡管如此，由于巴西、墨西哥、智利、哥倫比亞等新興市場國家的人民生活標(biāo)準(zhǔn)的提升，中南美地區(qū)的會(huì)展行業(yè)市場仍然保持一個(gè)較為穩(wěn)健的增長趨勢。這個(gè)地區(qū)的會(huì)展行業(yè)企業(yè)會(huì)有策略性地與歐美會(huì)展企業(yè)合作，共同促進(jìn)這個(gè)地區(qū)的會(huì)展行業(yè)市場規(guī)模。

    2、國內(nèi)會(huì)展行業(yè)發(fā)展概況

    （1）我國會(huì)展行業(yè)發(fā)展迅速

    2011-2016年，我國舉辦各類展覽數(shù)量從6,830場上升到10,519場。展覽面積從8,120萬平方米上升到13,264萬平方米。展覽面積增長快于展覽項(xiàng)目增長，單位項(xiàng)目規(guī)模擴(kuò)大，展覽行業(yè)效益向好。

2011-2017年全國會(huì)展展覽數(shù)量及面積情況統(tǒng)計(jì)

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    （2）出國參展、辦展保持增長態(tài)勢

    ①出國參展、辦展指標(biāo)有所回升

    受2008年全球金融危機(jī)的影響，2009至2011年我國的出國參展、辦展相關(guān)指標(biāo)均呈現(xiàn)下降趨勢。得益于各級(jí)政府的直接推動(dòng)、市場需求的增長以及各組展單位的積極努力，2012年我國出展各項(xiàng)主要指標(biāo)包括展出面積和參展企業(yè)數(shù)的同比增速已基本回復(fù)到2008年金融危機(jī)前的水平。2013年受歐美國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨緩、發(fā)達(dá)國家不斷采取量化寬松貨幣政策以及貿(mào)易和投資保護(hù)主義加劇等因素影響，出展相關(guān)指標(biāo)同比略有下降。2014年在政府的大力支持和世界經(jīng)濟(jì)緩慢復(fù)蘇的背景下，出展各項(xiàng)指標(biāo)開始顯著回升。2015年，受世界經(jīng)濟(jì)增長放緩、國際市場需求萎縮、大宗商品價(jià)格下跌以及國內(nèi)因結(jié)構(gòu)調(diào)整而導(dǎo)致的投資需求放緩等多重因素影響，我國出展行業(yè)整體規(guī)模下滑。2016年，盡管世界經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)出緩慢復(fù)蘇的態(tài)勢，但仍有眾多不利因素使全球經(jīng)濟(jì)充滿了不確定性。在這種背景下，我國通過穩(wěn)步推進(jìn)“一帶一路”倡議、供給側(cè)改革等措施，保持了社會(huì)經(jīng)濟(jì)的平穩(wěn)健康發(fā)展。2017年我國出國舉辦展（博）覽會(huì)增速雖然放緩，但整體規(guī)模依然保持增長態(tài)勢，參展數(shù)量不斷增多，展覽面積穩(wěn)步增長，參展企業(yè)數(shù)逐漸提升。全國100家組展單位共赴70個(gè)國家舉辦展（博）覽會(huì)，參展1,549項(xiàng)，較2016年同比增長3.82%；展出面積84.98萬平方米，同比增長1.77%；參展企業(yè)5.9萬家，同比增長1.72%。

2012-2017年出展項(xiàng)目數(shù)及參展企業(yè)數(shù)

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    2017年出展項(xiàng)目數(shù)（包含自辦展、代理展）列居前10位的國家分別為：美國、德國、俄羅斯、巴西、阿聯(lián)酋、印度、泰國、法國、墨西哥和印度尼西亞。我國赴上述10國的展覽項(xiàng)目數(shù)量占全年出國展覽總量的69.9%，展出總面積占全年出國展覽總量的54.4%，參展企業(yè)數(shù)占全年出國展覽總量的52.2%。

2017年出國展覽各大洲占比分布圖（項(xiàng)目數(shù)）

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2017年出國展覽各大洲占比分布圖（參展公司數(shù)）

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2017年出國展覽各大洲占比分布圖（出展面積）

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    2016年我國出國自主辦展單位數(shù)為37家；2016年我國會(huì)展行業(yè)境外自主辦展128場；2016年我國境外自主辦展總面積相比2015年的32.2萬平方米增加了45.8萬平方米，增長了142.24%。2016年我國會(huì)展企業(yè)出國自主辦展面積排名前十位的國家分別是印度、俄羅斯、印度尼西亞、波蘭、美國、巴西、泰國、阿聯(lián)酋、土耳其、德國。

    （3）赴“一帶一路”沿線國家參展初見成效

    2017年全國88個(gè)組展單位共赴33個(gè)“一帶一路”沿線國家組織參展628項(xiàng)，占參展項(xiàng)目總數(shù)的40.5%，較2016年同比增長4.3%；展出總面積38.8萬平方米，占參展總面積的45.7%，同比增長28.5%；參展企業(yè)2.6萬家，占企業(yè)總數(shù)的44.1%，同比增長30.0%。2017年米奧會(huì)展在“一帶一路”沿線國家實(shí)施辦展項(xiàng)目14.76萬平方米，占“一帶一路”總展出面積的38.04%。從國別上看，項(xiàng)目數(shù)排名前10位的“一帶一路”國家依次為：俄羅斯、印度、阿聯(lián)酋、泰國、印度尼西亞、土耳其、伊朗、越南、馬來西亞、波蘭。其項(xiàng)目總數(shù)為515個(gè)，占赴“一帶一路”沿線國家參展總項(xiàng)目數(shù)的82%；展出總面積29.42萬平方米，占比為75.8%；參展企業(yè)數(shù)為2.1萬家，占企業(yè)總數(shù)的80.8%。

2015-2017年，我國組展單位赴“一帶一路”沿線國家辦展情況

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    （二）行業(yè)未來發(fā)展趨勢

    1、世界會(huì)展產(chǎn)業(yè)“東移”趨勢更加明顯

    伴隨著亞太、中東非、中南美等新興市場國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展的提速，國際會(huì)展產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)了重心由發(fā)達(dá)國家向發(fā)展中國家轉(zhuǎn)移的趨勢。歐美國家在保持行業(yè)主導(dǎo)地位的同時(shí)，市場增速放緩，而亞太、中東非地區(qū)因人均可支配收入和生活水準(zhǔn)的提升，其會(huì)展行業(yè)市場正以較高的年復(fù)合增長率快速增長。步入“新常態(tài)”的中國更加渴望有更多、更大的平臺(tái)進(jìn)行自我展示，一系列國際會(huì)展的成功舉辦也為會(huì)展行業(yè)帶來了難得的機(jī)遇，作為全球第二大經(jīng)濟(jì)體的展覽市場將越來越令世界展覽業(yè)矚目。過去幾年里，米蘭、漢諾威等國際展覽業(yè)巨頭紛紛在中國移植或者舉辦新的展覽會(huì)，成績斐然。可以預(yù)見，中國經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步轉(zhuǎn)型將為國際市場帶來更加巨大的機(jī)會(huì)，國際市場和中國市場的雙向需求將帶動(dòng)世界展覽業(yè)加速“東移”。與此同時(shí)，為了展現(xiàn)中國制造，國家也將充分利用出國展覽平臺(tái)，將中國企業(yè)的形象輸出到國外，國內(nèi)的出國展覽行業(yè)也將迎來歷史性機(jī)遇。

    2、專業(yè)性展覽會(huì)已成未來趨勢

    綜合與細(xì)分是設(shè)定展會(huì)內(nèi)容的兩種思路。從展覽業(yè)的發(fā)展看，展會(huì)的內(nèi)容從綜合到細(xì)分，是展覽業(yè)發(fā)育成熟并邁向?qū)I(yè)化的重要標(biāo)志。歐美展覽大國已經(jīng)開始細(xì)分行業(yè)之后的“再細(xì)分”，展覽內(nèi)容極具專業(yè)性，使采購商能夠以最快的速度找到所需的產(chǎn)品。在我國，由于追求展覽經(jīng)濟(jì)的規(guī)模效應(yīng)和“大而全”的展示效果，偏綜合性的展會(huì)仍大量存在。近幾年，許多綜合性展會(huì)開始將內(nèi)容細(xì)分成專業(yè)性主體展覽會(huì)或主題館。雖然與歐美相比這種劃分仍顯粗放，卻已體現(xiàn)出中國展覽業(yè)專業(yè)化進(jìn)程的加速。隨著政府介入的逐步減少，中國展會(huì)將在市場的要求下對內(nèi)容進(jìn)行更合理、更專業(yè)的細(xì)分，許多大型展覽會(huì)有可能分為規(guī)模更小、專業(yè)性更強(qiáng)的展覽會(huì)，與國際展覽業(yè)的發(fā)展更為緊密地聯(lián)系在一起。

    3、我國會(huì)展產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢與特點(diǎn)

    （1）政府推動(dòng)力度加大

    在黨的十八大報(bào)告中，現(xiàn)代服務(wù)業(yè)已成為中國經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略結(jié)構(gòu)調(diào)整的重要組成部分，這令會(huì)展行業(yè)看到了更好的未來。2015年4月19日，國務(wù)院正式出臺(tái)《關(guān)于進(jìn)一步促進(jìn)展覽業(yè)改革發(fā)展的若干意見》，指出“積極推進(jìn)展覽業(yè)市場化進(jìn)程。堅(jiān)持專業(yè)化、國際化、品牌化、信息化方向，倡導(dǎo)低碳、環(huán)保、綠色理念，培育壯大市場主體，加快展覽業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，努力推動(dòng)我國從展覽業(yè)大國向展覽業(yè)強(qiáng)國發(fā)展，更好地服務(wù)于國民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展全局。”這是國務(wù)院首次全面系統(tǒng)地提出展覽業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略目標(biāo)和主要任務(wù)，并對進(jìn)一步促進(jìn)展覽業(yè)改革發(fā)展作出全面部署，這將對行業(yè)的持續(xù)、健康發(fā)展產(chǎn)生積極、深遠(yuǎn)的影響。

    （2）市場力量推動(dòng)會(huì)展行業(yè)進(jìn)一步發(fā)展

    近年來，我國會(huì)展業(yè)市場化進(jìn)程進(jìn)一步加快，具體體現(xiàn)在政府展會(huì)項(xiàng)目外包、行業(yè)中介組織建設(shè)和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)三個(gè)方面取得的突破。政府展會(huì)項(xiàng)目正積極實(shí)施服務(wù)外包，例如武漢光博會(huì)、亞歐博覽會(huì)、綿陽科博會(huì)、沈陽制博會(huì)等一批政府展會(huì)項(xiàng)目。在積極籌備全國會(huì)展行業(yè)協(xié)會(huì)的進(jìn)程中，行業(yè)中介組織建設(shè)也在近期取得突破性進(jìn)展，例如2014年廣東籌備成立了廣東會(huì)展組展者協(xié)會(huì)，四川等一些省市也相繼成立了一些市場推動(dòng)的會(huì)展行業(yè)中介組織。行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)近期也取得進(jìn)展，行業(yè)規(guī)范提上議事日程，2013至2014年先后頒布實(shí)施了《會(huì)展中心（會(huì)議中心）服務(wù)規(guī)范》、《會(huì)展設(shè)計(jì)搭建服務(wù)規(guī)范》、《商貿(mào)類展覽會(huì)等級(jí)分類標(biāo)準(zhǔn)》、《會(huì)議分類與術(shù)語》、《會(huì)展業(yè)節(jié)能降耗工作規(guī)范》等一批國家標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)；浙江、廣西、山東、四川等省區(qū)也頒布制定了一系列地方性會(huì)展行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。

    （3）國際會(huì)展企業(yè)進(jìn)入中國市場步伐加快

    近年來，國際會(huì)展企業(yè)進(jìn)入中國市場步伐加快，進(jìn)入方式靈活多樣，包括收購中國會(huì)展項(xiàng)目、聯(lián)合成立合資企業(yè)運(yùn)營會(huì)展以及締結(jié)戰(zhàn)略合作關(guān)系共同開發(fā)會(huì)展項(xiàng)目等，其中收購中國會(huì)展項(xiàng)目成為國外會(huì)展企業(yè)進(jìn)入中國市場的重要方式。據(jù)商務(wù)部發(fā)布的《中國展覽行業(yè)發(fā)展報(bào)告2015》統(tǒng)計(jì)顯示，2014年1-10月，亞洲共發(fā)生會(huì)展行業(yè)并購案例18起，其中有8起發(fā)生在中國。此外，外資會(huì)展企業(yè)還紛紛與國內(nèi)相關(guān)機(jī)構(gòu)合作，成立合資會(huì)展公司，共同舉辦展會(huì)。例如英國I2I會(huì)展集團(tuán)與中國紡織行業(yè)貿(mào)促會(huì)合作，共同舉辦中國國際針織博覽會(huì)；成都市博覽局與勵(lì)展博覽、博聞UBM、意大利羅馬會(huì)展公司建立了戰(zhàn)略合作關(guān)系等。

    （4）科技助推會(huì)展進(jìn)步，線上線下融合發(fā)展

    近年來新技術(shù)在展會(huì)活動(dòng)中得到廣泛運(yùn)用，從現(xiàn)場數(shù)據(jù)的收集統(tǒng)計(jì)，到線上線下展會(huì)的共同發(fā)展；從信息技術(shù)的應(yīng)用，到會(huì)展科技資本的融合，都充分體現(xiàn)出“會(huì)展與科技融合發(fā)展”的總體趨勢。近兩年，會(huì)展業(yè)信息化水平顯著提高。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的興起，“自媒體”蓬勃發(fā)展，微博、微信等即時(shí)通信工具成為人們獲取信息的重要來源，會(huì)展業(yè)也普遍應(yīng)用官方微博、官方微信、公眾號(hào)，及時(shí)發(fā)布展覽資訊并與客戶開展互動(dòng)交流。

    4、我國會(huì)展企業(yè)出國辦展趨勢與特點(diǎn)

    隨著我國外貿(mào)企業(yè)競爭優(yōu)勢增加、對外開放程度加深以及外貿(mào)穩(wěn)增長調(diào)結(jié)構(gòu)政策的落實(shí)，我國外貿(mào)交易將進(jìn)一步增長，從而推動(dòng)我國出國辦展市場規(guī)模高速增長。

    （1）對外開放深入推進(jìn)，為出國辦展?fàn)I造良好環(huán)境

    我國對外開放進(jìn)程深入推進(jìn)，與各國之間貿(mào)易聯(lián)系更加緊密，為中國外貿(mào)發(fā)展?fàn)I造了良好的政治環(huán)境，促進(jìn)我國對外貿(mào)易增長，從而帶動(dòng)我國企業(yè)出國參展、辦展規(guī)模逐步提升。首先，我國提出的“一帶一路”合作倡議、國際產(chǎn)能和裝備制造合作陸續(xù)進(jìn)入實(shí)施階段，“一帶一路”沿線省市和展覽業(yè)界積極支持國家戰(zhàn)略，紛紛提出了更多的相關(guān)展會(huì)建議和設(shè)想，對外貿(mào)易與對外辦展相互促進(jìn)的局面正在形成。“一帶一路”沿線大多是新興經(jīng)濟(jì)體和發(fā)展中國家，總?cè)丝诩s44億，約占全球總?cè)藬?shù)的63%，經(jīng)濟(jì)總量約21萬億美元，約占全球經(jīng)濟(jì)總量的29%。這些國家普遍處于經(jīng)濟(jì)發(fā)展的上升期，與之開展互利合作的前景廣闊；其次，我國積極發(fā)展多雙邊經(jīng)貿(mào)關(guān)系，截至2017年6月底已與23個(gè)國家和地區(qū)達(dá)成15個(gè)自貿(mào)協(xié)定，并正與20多個(gè)國家和地區(qū)進(jìn)行自貿(mào)協(xié)定談判或前期研究。

    （2）政府大力促進(jìn)境外出展業(yè)務(wù)，政策利好不斷

    為了充分發(fā)揮會(huì)展行業(yè)在促進(jìn)中國對外貿(mào)易的推動(dòng)作用，政府近年出臺(tái)了一系列文件，把促進(jìn)展覽業(yè)改革發(fā)展和國家對外戰(zhàn)略相結(jié)合。2015年2月，國務(wù)院下發(fā)《加快培育外貿(mào)競爭新優(yōu)勢若干意見》，指出要加大中國品牌海外推介力度，全面提升與“一帶一路”沿線國家的經(jīng)貿(mào)合作水平；與此同時(shí)，加快貿(mào)易促進(jìn)平臺(tái)建設(shè)，培育若干個(gè)國際知名度高、影響力大的國家級(jí)會(huì)展平臺(tái)。2015年5月，國務(wù)院下發(fā)《進(jìn)一步促進(jìn)展覽業(yè)改革發(fā)展的若干意見》，繼續(xù)強(qiáng)調(diào)“加快‘走出去’步伐，大幅提升境外組展辦展能力。在國際展覽業(yè)中的話語權(quán)和影響力顯著提升，培育一批具備國際競爭力的知名品牌展會(huì)。”相關(guān)文件的出臺(tái)有利于境內(nèi)展會(huì)企業(yè)在促進(jìn)中國外貿(mào)發(fā)展發(fā)揮更為積極的作用，為境外辦展行業(yè)長久發(fā)展提供了良好的環(huán)境。

    （3）我國企業(yè)競爭優(yōu)勢不斷積累，推動(dòng)出國辦展市場規(guī)模增長

    目前，我國企業(yè)在數(shù)量、技術(shù)、產(chǎn)業(yè)鏈、商業(yè)模式等方面不斷積累優(yōu)勢，從而促進(jìn)我國對外貿(mào)易增長，推動(dòng)會(huì)展行業(yè)發(fā)展。在數(shù)量上，我國具備跨國化經(jīng)營能力的企業(yè)群體日益壯大，并更加注重品牌建設(shè)，在國際市場上拓展市場；在技術(shù)方面，我國企業(yè)積極向高端產(chǎn)業(yè)、高附加值產(chǎn)品出口拓展，出口產(chǎn)品技術(shù)含量不斷提高；在產(chǎn)業(yè)鏈方面，中西部地區(qū)外向型產(chǎn)業(yè)鏈日益完善，外貿(mào)發(fā)展能力持續(xù)增強(qiáng)；在商業(yè)模式上，市場采購貿(mào)易、外貿(mào)綜合服務(wù)企業(yè)等外貿(mào)新型商業(yè)模式蓬勃發(fā)展。在以上因素的影響下，出國辦展市場的潛在客戶將逐步擴(kuò)充。

    （4）國家戰(zhàn)略催生新的出展項(xiàng)目

    國家發(fā)改委、外交部、商務(wù)部聯(lián)合下發(fā)的《推動(dòng)共建絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶和21世紀(jì)海上絲綢之路的愿景與行動(dòng)》提出，要繼續(xù)發(fā)揮中國－東盟博覽會(huì)、中國－亞博覽會(huì)、中國國際投資貿(mào)易洽談會(huì)，以及中國－南亞博覽會(huì)、中國－阿拉伯博覽會(huì)、中國西部國際博覽會(huì)、中國－俄羅斯博覽會(huì)的作用。“一帶一路”沿線省市和展覽業(yè)界積極支持國家戰(zhàn)略，紛紛提出了更多的相關(guān)展會(huì)建議和設(shè)想，全國范圍內(nèi)將逐漸形成各有側(cè)重、主題鮮明、特色突出的“一帶一路”對外交流合作平臺(tái)格局，推動(dòng)“一帶一路”沿線國家建立更加緊密的經(jīng)貿(mào)聯(lián)系，“一帶一路”國家的展會(huì)項(xiàng)目將進(jìn)入高速發(fā)展期。

    （5）出國展覽指標(biāo)總體增長，展覽與貿(mào)易形成互動(dòng)

    出國展覽一直以來是國內(nèi)企業(yè)走出去最為重要的貿(mào)易方式，出國展覽規(guī)模與同期中國貨物、服務(wù)等進(jìn)出口情況息息相關(guān)。

    相關(guān)報(bào)告：智研咨詢發(fā)布的《2019-2025年中國會(huì)展行業(yè)投資潛力分析及未來前景預(yù)測報(bào)告》