IG奪冠預(yù)示著春天到來 電競行業(yè)發(fā)展前景分析【圖】

    一、電競是門好生意，受眾年輕，增長潛力大，預(yù)計(jì)2018年產(chǎn)業(yè)規(guī)模887億

    傳統(tǒng)電視體育賽事受眾平均年齡較高，電競用戶30歲以下占比 76%。1）根據(jù)數(shù)據(jù)， 從 2000 年到2016年，美國使用電視觀看傳統(tǒng)體育賽事的用戶平均年齡都有不同程度的增長，到 2016 年中位數(shù)基本在 40 歲以上。主要原因是一方面是傳統(tǒng)體育對(duì)青少年吸引力不足，另一方面，數(shù)字媒體的崛起使得年輕一代更傾向于使用互聯(lián)網(wǎng)觀看賽事。2）相比之下，電競用戶中 30歲以下的占比高達(dá) 76%，其中24 歲以下的占比接近一半，年輕的用戶群為電競未來發(fā)展注入了較大的想象空間。根據(jù)預(yù)測(cè)， 全球范圍內(nèi)包括電競、足球、籃球、拳擊、自行車等在內(nèi)的十大最具增長潛力的體育項(xiàng)目中，電競的增長潛力排名第一。

2017 年中國電競用戶年齡分布（%）

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    相關(guān)報(bào)告：智研咨詢發(fā)布的《2019-2025年中國電競產(chǎn)業(yè)市場發(fā)展模式調(diào)研及投資趨勢(shì)分析研究報(bào)告》

    電競產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)張，預(yù)計(jì)2018年達(dá)到 887 億，用戶規(guī)模 4.3 億。 據(jù)數(shù)據(jù)顯示， 2017 年中國電競產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)到772.8億元，同比上升45.2%；預(yù)計(jì)到 2018 年電競產(chǎn)業(yè)規(guī)模將達(dá)到887億元，市場規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)張。用戶方面，預(yù)計(jì)18年電子競技用戶規(guī)模達(dá)到4.3億人，同比增長 17.5%。

中國電競產(chǎn)業(yè)規(guī)模（億元）

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中國電子競技用戶規(guī)模及增長率（億人， %）

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    現(xiàn)象級(jí)手游帶動(dòng)移動(dòng)電競崛起， 預(yù)計(jì) 2018 移動(dòng)電競份額超過 50%。 從 2013 年 WCG《水果忍者》和《神廟逃亡》作為正式比賽項(xiàng)目登場，移動(dòng)電競成為電競領(lǐng)域的一支新軍。 2016 年，由國家體育總局體育中心聯(lián)合咪咕游戲、騰訊游戲、搜狐暢游等眾多游戲廠商和公司宣布中國移動(dòng)電競產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟成立，目的是引導(dǎo)推動(dòng)中國移動(dòng)電競產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步發(fā)展。 2017-2018 年，得益于《王者榮耀》、《絕地求生：刺激戰(zhàn)場》 等現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品， 移動(dòng)電競市場進(jìn)入高速成長期，中國移動(dòng)電競市場份額有望超越端游電競。

移動(dòng)電競規(guī)模迅速擴(kuò)張

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    二、電競賺錢效應(yīng)如何？ 游戲廠商+直播平臺(tái)收入占比超過 98%

    上下游企業(yè)瓜分市場，中游廠商利潤空間微薄，游戲+直播收入占比達(dá)到 98.6%。 當(dāng)前中國電競產(chǎn)業(yè)鏈價(jià)值分布處于一個(gè)較為不均衡的狀態(tài)：在電競賽事推波助瀾下， 游戲本身的生命力和影響力得到放大和延續(xù)，游戲直接創(chuàng)收占比達(dá)到 93%；直播平臺(tái)作為電競游戲的主要播出媒介，憑借多元的貨幣化方式，收入占比 5.6%， 排名第二，但遠(yuǎn)低于游戲收入；賽事運(yùn)營、俱樂部等其他收入占比合計(jì)不足 1.5%， 轉(zhuǎn)播權(quán)、贊助收入較低背后是電競商業(yè)價(jià)值還未受到廣泛認(rèn)可。

2018 年中國電競收入結(jié)構(gòu)（%）

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