中國廣告業(yè)營業(yè)額和GDP相關(guān)性高及現(xiàn)狀分析【圖】

    根據(jù)國家工商行政管理總局數(shù)據(jù)，2015-2017年中國廣告業(yè)營業(yè)額分別為5973.41億元、6489.13億元和6896.41億元，同比增速分別為6.6%、8.6%和6.3%；計算約占GDP比重分別為0.87%、0.87%和0.83%，中國廣告業(yè)營業(yè)額占GDP比重相對穩(wěn)定，與GDP正相關(guān)性高。

2013-2017年中國廣告業(yè)營業(yè)額及同比增速圖

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

2013-2017年中國廣告業(yè)營業(yè)額占GDP比重圖

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    2018前三季度中國廣告市場刊例花費同比增長5.7%，較去年同期增幅提升4.2個百分點，主要來自于今年上半年整體9.3%的同比增長。預(yù)計2018年全年中國廣告市場刊例花費將呈現(xiàn)2%-3%同比增幅，2019年整體廣告市場規(guī)模預(yù)計趨于穩(wěn)定，重點將來自于投入結(jié)構(gòu)性調(diào)整。

2014-2018前三季度中國廣告市場刊例花費同比情況圖

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中國廣告市場刊例花費同比情況圖

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    2018年前三季度中國傳統(tǒng)廣告市場刊例花費同比增長2.1%，主要來自于電視、廣播廣告投放有所上揚。預(yù)計整體傳統(tǒng)廣告刊例花費同比增速不會大幅改善，整體規(guī)模將基本保持穩(wěn)定。

2016-2018年前三季度傳統(tǒng)廣告各媒介刊例花費同比情況（%）

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    2017年10月-2018年4月電視廣告的回暖主要系2017年11月CCTV“國家品牌計劃”的正式簽約和年末新春檔期影響；從增長因素看，電視廣告播放時長持續(xù)下降，刊例價格提升是關(guān)鍵；從細分渠道看，認為央視和省級衛(wèi)視是投放關(guān)鍵。

2017-2018年8月主要時間點電視媒體廣告刊例花費同比情況圖

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    2018年前三季度電梯電視、電梯海報和影院視頻廣告刊例花費同比增速分別為24.8%、25.5%和22.6%，保持較高速的增長。電梯媒體和影院視頻投放刊例價格相較于電視媒介和主要互聯(lián)網(wǎng)視頻媒介具有一定優(yōu)勢，作為新式渠道廣告投放價值被不斷認可，預(yù)計未來電梯媒體、影院視頻端廣告投放仍將保持雙位數(shù)相對高增長。

2016-2018年電梯電視、電梯海報、影院視頻媒介刊例花費同比情況圖

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    2017年中國電梯整體保有量為562.7萬臺，其中8個城市電梯保有量超過9萬臺。預(yù)計當(dāng)前電梯媒體覆蓋量約為262.35萬臺，約占2017年全國電梯保有量的46.6%。

2010-2017年中國電梯保有量及同比增速圖

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    截至2018H1，全國銀幕數(shù)合計55623塊，計算當(dāng)前影院映前廣告市場已至少覆蓋59.4%的電影銀幕；其中分眾傳媒為該領(lǐng)域渠道龍頭，2017年影院媒體營收實現(xiàn)23.33億。

    2015-2017年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模分別為2184.5億元、2884.9億元和3750.1億元，同比增速分別為41.3%、32.1%和30%；其中移動廣告市場規(guī)模分別為997.8億元、1750.2億元和2549.6億元，同比增幅分別為166%、75.4%和45.7%，貢獻主要網(wǎng)絡(luò)廣告市場增量，移動廣告占網(wǎng)絡(luò)廣告整體比重從2015的45.7%提升至2017年68%。

2013-2017年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模和同比增速情況圖

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2013-2017年中國移動廣告市場規(guī)模和同比增速情況圖

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    2017年電商網(wǎng)站廣告整體規(guī)模1191.2億元，占整體網(wǎng)絡(luò)廣告市場比例31.8%；社交網(wǎng)絡(luò)廣告規(guī)模增速第一，從2015年的146.8億元增至2017年的395.1億元，三年復(fù)合增速達64.1%。

2013-2017年中國不同媒體類型網(wǎng)絡(luò)廣告市場份額圖

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2013-2017年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場社交網(wǎng)絡(luò)廣告規(guī)模及同比增速圖

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    2018年全年中國廣告市場刊例花費預(yù)計將呈現(xiàn)2%-3%同比增幅，2019年整體廣告市場規(guī)模預(yù)計趨于穩(wěn)定，重點將來自于投放結(jié)構(gòu)性調(diào)整。重點營銷行業(yè)細分高景氣領(lǐng)域，從渠道看分別是：電梯樓宇、影院視頻、互聯(lián)網(wǎng)移動端，從類型看建議關(guān)注內(nèi)容營銷市場開拓。

    相關(guān)報告：智研咨詢發(fā)布的《2019-2025年中國廣告行業(yè)市場專項調(diào)研及投資前景分析報告》