2018中國(guó)冰雪旅游行業(yè)發(fā)展回顧、2019年行業(yè)發(fā)展規(guī)模與未來(lái)的戰(zhàn)略方向分析預(yù)測(cè)【圖】

    一、冰雪旅游行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

    1中國(guó)旅游業(yè)規(guī)模逐年增長(zhǎng)

    冰雪產(chǎn)業(yè)是擁有較高經(jīng)濟(jì)輻射力和帶動(dòng)作用的高附加值產(chǎn)業(yè)，它源于文化、益于社會(huì)。我國(guó)的東北地區(qū)、西北地區(qū)、中原地區(qū)、西南部分地區(qū)都有很好的冰雪資源，與中國(guó)旅游發(fā)展同步，這些地區(qū)的冰雪資源逐步被開(kāi)發(fā)，冰雪旅游的市場(chǎng)逐年擴(kuò)大，已經(jīng)形成了各地各具特色冰雪文化。

    隨著中國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)持續(xù)擴(kuò)容，去年中國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)總規(guī)模已達(dá)3976億元。其中，集觀光與度假、體育與文化于一體的冰雪旅游產(chǎn)業(yè)成為重要的業(yè)績(jī)貢獻(xiàn)板塊。中國(guó)將迎來(lái)大眾冰雪旅游時(shí)代，交通、建筑、裝備、服飾、食品、醫(yī)療、科技、教育等產(chǎn)業(yè)均是冰雪旅游產(chǎn)業(yè)的支撐點(diǎn)。

    數(shù)據(jù)顯示，自2015年北京、張家口獲得2022年第24屆冬季奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)舉辦資格后，冰雪旅游市場(chǎng)規(guī)模同比增長(zhǎng)率達(dá)到27%以上，遠(yuǎn)超中國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)平均增速。2016年中國(guó)冰雪旅游市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)403.53億元，同比增長(zhǎng)27.04%。

    此外，滑雪運(yùn)動(dòng)正從小眾化逐步向大眾化發(fā)展，帶動(dòng)國(guó)內(nèi)眾多特色冰雪小鎮(zhèn)建成。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2017年國(guó)內(nèi)已建成26個(gè)特色冰雪小鎮(zhèn)，冰雪小鎮(zhèn)生態(tài)圈正在加速形成，預(yù)計(jì)到2020年冰雪小鎮(zhèn)數(shù)量將達(dá)到40個(gè)，迎來(lái)冰雪旅游市場(chǎng)的爆發(fā)期。目前，冰雪旅游已成為大部分北方城市最重要的旅游資源和核心支柱，冰雪旅游產(chǎn)業(yè)地位正逐漸加強(qiáng)，成為冬季旅游發(fā)展的新風(fēng)向。

    旅游業(yè)規(guī)模逐年增長(zhǎng)，在吸納就業(yè)帶動(dòng)農(nóng)業(yè)發(fā)展，增加稅收等方面都 發(fā)揮了重要作用。

2014-2017年中國(guó)旅游業(yè)占GDP總量比重變化情況

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    相關(guān)報(bào)告：智研咨詢(xún)網(wǎng)發(fā)布的《2019-2025年中國(guó)體育場(chǎng)地與設(shè)施建設(shè)行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀分析及投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》

2014-2018年國(guó)內(nèi)旅游人次及旅游收入情況

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2014-2018年中國(guó)入境旅游人次及國(guó)際旅游收入情況

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20117年全國(guó)旅游及相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值情況

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2017年全國(guó)旅游及相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值占比情況

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2014-2018年中國(guó)人均年度可支配收入及增長(zhǎng)走勢(shì)

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    2滑雪場(chǎng)的分布情況及消費(fèi)人群分析

    在出游人群中，家庭游、情侶游人次與出游總?cè)舜畏謩e占比37%、17%，家庭市場(chǎng)是最大的冰雪旅游市場(chǎng)，而冰雪的浪漫等特質(zhì)吸引大量情侶的參與。由于中國(guó)市場(chǎng)的受眾基礎(chǔ)支撐不起像歐美國(guó)家那樣龐大的滑雪產(chǎn)業(yè)，把滑雪場(chǎng)做成針對(duì)親子、情侶等群體的玩雪嬉雪樂(lè)園，而體驗(yàn)滑雪或滑雪培訓(xùn)只是作為其中一個(gè)項(xiàng)目，使用這種方式激發(fā)大眾的參與熱情不失為一種策略。

    玩雪、嬉雪這種體驗(yàn)可能更加適合中國(guó)人，中國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)多數(shù)地處北回歸線及以南，自然條件限制了身處這些地區(qū)的人群對(duì)冰雪的天生體驗(yàn)，所以好玩有趣的冰雪項(xiàng)目才是吸引他們?nèi)腴T(mén)的看家法寶，高大上的專(zhuān)業(yè)冰雪項(xiàng)目只能等待用戶群體成型后方可具備生存能力。

    打造小而美項(xiàng)目的另一種有效方法是，突破時(shí)間和空間的限制，建造室內(nèi)嬉雪或玩冰樂(lè)園。由于滑雪季一般從每年11月持續(xù)至次年3月，滑雪場(chǎng)運(yùn)營(yíng)商可以嘗試在雪季結(jié)束后，將滑雪這一項(xiàng)目突破區(qū)域限制輸出到國(guó)內(nèi)其他地方。比如，南方的一些大型商場(chǎng)夏季可以建一些室內(nèi)滑冰場(chǎng)，或室內(nèi)玩雪小型樂(lè)園。

    目前全球的滑雪場(chǎng)主要集中在阿爾卑斯山，截至2017年，全球共有2132家滑雪場(chǎng)，其中36%分布在阿爾卑斯山區(qū)，21%分布在美洲地區(qū)，亞洲所占比例為18%。據(jù)有關(guān)調(diào)查，全球已有49家超級(jí)大雪場(chǎng)年訪問(wèn)量超過(guò)100萬(wàn)次，其中有84%在阿爾卑斯地區(qū)。超級(jí)大雪場(chǎng)的訪客次數(shù)已經(jīng)占到了全球滑雪總?cè)藬?shù)的80%以上。

2017年全球滑雪場(chǎng)區(qū)域分布

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    雖然全球冰雪產(chǎn)業(yè)起步較早，但冰雪產(chǎn)業(yè)在我國(guó)近年來(lái)屬于一種新興的產(chǎn)業(yè)，是在冰雪資源開(kāi)發(fā)的基礎(chǔ)上形成的特殊資源型產(chǎn)業(yè)。冰雪產(chǎn)業(yè)的具體領(lǐng)域主要為三個(gè)方面：冰雪旅游產(chǎn)業(yè)、冰雪文化產(chǎn)業(yè)和冰雪體育產(chǎn)業(yè)。其中冰雪旅游占據(jù)絕大部分，但隨著我國(guó)冬奧會(huì)的申請(qǐng)成功，將進(jìn)一步推動(dòng)我國(guó)冰雪體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

    從我國(guó)滑雪場(chǎng)的區(qū)域分布來(lái)看，最集中的區(qū)域依次是：東北區(qū)域、西北區(qū)域、華東區(qū)域和中部區(qū)域。其中，黑龍江滑雪場(chǎng)最多，2017年達(dá)到122家。在滑雪人口分布上，市場(chǎng)份額最大為東北地區(qū)，2017年?yáng)|北地區(qū)滑雪人口占全國(guó)比重為23.05％。2018年10月，吉林省政府黨組（擴(kuò)大）會(huì)議上提出將全面推進(jìn)冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展，已作為吉林省政府初步梳理“21項(xiàng)重點(diǎn)任務(wù)”之一。

2017年中國(guó)滑雪場(chǎng)區(qū)域分布情況

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2017年中國(guó)滑雪人口分布

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    19世紀(jì)80年代初，哈爾濱冰燈已揚(yáng)名四海、觀者如云，群眾性的滑冰、打冰橇、乘冰帆等冰上運(yùn)動(dòng)及冬泳也為哈爾濱之冬增加了活力。1985年1月5日，哈爾濱國(guó)際冰雪節(jié)舉行了隆重的開(kāi)幕式，經(jīng)地方立法，1月5日已成為哈爾濱人的盛大節(jié)日。

    隨著哈爾濱國(guó)際冰雪節(jié)知名度的不斷提高并躋身世界四大冰雪節(jié)，近年來(lái)全國(guó)各地都紛紛推出了一系列具有代表性的冰雪節(jié)，如長(zhǎng)春瓦薩冰雪節(jié)、深圳世界之窗冰雪節(jié)、吉林國(guó)際霧凇冰雪節(jié)、內(nèi)蒙古滿洲里冰雪節(jié)、阿爾山國(guó)際冰雪節(jié)、鳥(niǎo)巢歡樂(lè)冰雪季以及北京歡樂(lè)水魔方冰雪狂歡節(jié)等。

2018年十佳冰雪旅游城市

2017-2018年冰雪旅游節(jié)事十強(qiáng)

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2015-2020年中國(guó)冰雪特色小鎮(zhèn)建成數(shù)量情況

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    目前，中國(guó)有646個(gè)滑雪場(chǎng)，260個(gè)滑冰場(chǎng)地。其中，雪場(chǎng)建設(shè)中80%以上都是企業(yè)投入，冰場(chǎng)同樣如此。反之，我國(guó)夏季運(yùn)動(dòng)體育場(chǎng)館90%以上都是政府投資建設(shè)。所以，企業(yè)投入成為冰雪產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的導(dǎo)向和真正的產(chǎn)業(yè)驅(qū)動(dòng)力，在冰雪產(chǎn)業(yè)的建設(shè)上，企業(yè)已成為關(guān)鍵力量，并且能為中國(guó)未來(lái)的冰雪產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型發(fā)揮巨大的作用，。

2018年中國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)場(chǎng)地建設(shè)情況

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2018年中國(guó)雪場(chǎng)建設(shè)投入情況

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2018年中國(guó)雪場(chǎng)夏季體育館建設(shè)投入情況

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    在近3億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)和2022年冬奧會(huì)的雙重利好推動(dòng)下，我國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)持續(xù)快速發(fā)展，冰雪產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模呈不斷上漲的趨勢(shì)。

    從冰雪用戶人群畫(huà)分析來(lái)看，其消費(fèi)群體具有年輕、高消費(fèi)的兩大特征。《2018年冰雪產(chǎn)業(yè)白皮書(shū)》公布消費(fèi)人群人群中24歲以下的超過(guò)半數(shù)，月收入更多集中在5000到10000元之間，其中具有高消費(fèi)能力的人群比例達(dá)到26%。

    另外，這類(lèi)人群具有愛(ài)看短視頻視頻、愛(ài)音樂(lè)、愛(ài)購(gòu)物、社交網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)頻繁的特征。冰雪人群除高收入特征外，高學(xué)歷占比也較大。因?yàn)楸┻\(yùn)動(dòng)裝備價(jià)格較高、進(jìn)入門(mén)檻也高，具有品牌挑剔性。

冰雪產(chǎn)業(yè)主要消費(fèi)人群

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    二、冰雪產(chǎn)業(yè)規(guī)模及預(yù)測(cè)分析

    2013-2017年，我國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模從1177億元增長(zhǎng)至3976億元，翻了三番。受宏觀經(jīng)濟(jì)影響，行業(yè)增速有所下降，但整體上冰雪產(chǎn)業(yè)仍處于擴(kuò)張時(shí)期。按照這樣的發(fā)展趨勢(shì)，2018年，中國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到4370億元。我國(guó)已經(jīng)成為冰雪旅游大國(guó)，正在向冰雪旅游強(qiáng)國(guó)邁進(jìn)，大眾觀光和休閑度假并重的中國(guó)特色冰雪旅游發(fā)展模式初步形成。

中國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模及預(yù)測(cè)

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    三、我國(guó)冰雪旅游面臨的問(wèn)題和未來(lái)的戰(zhàn)略方向

    2018年12月23日，第三屆吉林冰雪產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)暨第二十二屆長(zhǎng)春冰雪旅游節(jié)開(kāi)幕式在吉林省長(zhǎng)春市召開(kāi)。開(kāi)幕式上, 中國(guó)旅游研究院發(fā)布了《中國(guó)冰雪旅游發(fā)展報(bào)告（2018）》，報(bào)告分為1個(gè)總體報(bào)告以及冰雪旅游城市競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)、冰雪旅游投資熱點(diǎn)與潛力評(píng)價(jià)、滑雪旅游區(qū)競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)、冰雪旅游節(jié)事影響力評(píng)價(jià)、冰雪旅游消費(fèi)大數(shù)據(jù)報(bào)告5個(gè)子報(bào)告。

    1、2017-2018年冰雪季在中國(guó)冰雪旅游發(fā)展史上具有重要戰(zhàn)略意義

    這一季，習(xí)近平總書(shū)記指出，“大力發(fā)展寒地冰雪經(jīng)濟(jì)”，推動(dòng)冰雪旅游向冰雪經(jīng)濟(jì)綜合產(chǎn)業(yè)發(fā)展，“冰天雪地也是金山銀山”指示精神得到深入貫徹落實(shí)，習(xí)近平總書(shū)記關(guān)于冰雪發(fā)展系列重要論述已經(jīng)成為新時(shí)代冰雪旅游發(fā)展的行動(dòng)綱領(lǐng)和科學(xué)指南。這一季，冬季奧運(yùn)會(huì)進(jìn)入中國(guó)時(shí)間，全國(guó)參與冰雪活動(dòng)的熱情空前高漲，冰雪旅游進(jìn)入了爆發(fā)式增長(zhǎng)的黃金時(shí)代。這一季，全國(guó)冰雪旅游發(fā)展實(shí)現(xiàn)從政策提出到項(xiàng)目落地實(shí)施的關(guān)鍵一年，冰雪旅游消費(fèi)和投資帶動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)社會(huì)全面發(fā)展。

    2、冰雪旅游正在成為踐行2022年北京冬奧會(huì)莊嚴(yán)承諾的旅游擔(dān)當(dāng)

    在大眾旅游新時(shí)代，冰雪已不再是冷資源，冰雪資源已經(jīng)成為滿足老百姓日益增長(zhǎng)美好生活需要的熱資源，冰雪旅游成為老百姓主動(dòng)追求的一種時(shí)尚生活方式。改革開(kāi)放40年，特別是2015年北京獲得2022冬奧會(huì)舉辦權(quán)后，我國(guó)已從冰雪旅游資源大國(guó)轉(zhuǎn)變?yōu)楸┞糜谓?jīng)濟(jì)大國(guó)，據(jù)測(cè)算，2017-2018冰雪季我國(guó)冰雪旅游人數(shù)達(dá)到1.97億人次，冰雪旅游收入約合3300億元，分別比2016-2017冰雪季增長(zhǎng)16%、22%，我國(guó)冰雪旅游進(jìn)入爆發(fā)式增長(zhǎng)的黃金時(shí)代。2017-2018冰雪季我國(guó)冰雪旅游人均消費(fèi)1675元，2017年我國(guó)國(guó)內(nèi)旅游人均消費(fèi)914元，冰雪旅游是國(guó)內(nèi)旅游人均消費(fèi)的1.83倍，冰雪旅游人均停留2.8天，停留天數(shù)比2016-2017冰雪季略有增加，冰雪旅游成為高品質(zhì)的旅游體驗(yàn)方式。按照各省冰雪產(chǎn)業(yè)規(guī)劃和旅游業(yè)發(fā)展實(shí)際，分別以15%和20%的人數(shù)和收入符合增長(zhǎng)率保守估計(jì)，預(yù)計(jì)到2021-2022冰雪季，我國(guó)冰雪旅游人數(shù)將達(dá)到3.4億人次，冰雪旅游收入將達(dá)到6800億元，“三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”目標(biāo)將超額完成，冰雪旅游正在成為踐行2022年北京冬奧會(huì)莊嚴(yán)承諾的旅游擔(dān)當(dāng)。

    3、冰雪旅游正在成為國(guó)家鄉(xiāng)村振興和地方經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要抓手

    我國(guó)處于大眾冰雪旅游的初級(jí)階段，以滑雪旅游為例，2017年我國(guó)滑雪人次僅為1750萬(wàn)人次，滑雪滲透率不及1%，相較于瑞士、瑞典等達(dá)到4%以上的國(guó)家滲透率較低，存在較大的提升空間。隨著冰雪旅游文化興起、冰雪產(chǎn)品和基礎(chǔ)設(shè)施等供給短板補(bǔ)齊，我國(guó)冰雪旅游市場(chǎng)巨大，按照聯(lián)合國(guó)世界旅游組織（UNWTO）測(cè)算方式，2021-2022冰雪季我國(guó)冰雪旅游將帶動(dòng)冰雪特色小鎮(zhèn)、冰雪文創(chuàng)、冰雪運(yùn)動(dòng)、冰雪制造、冰雪度假地產(chǎn)、冰雪會(huì)展等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值達(dá)到2.92萬(wàn)億元，冰雪旅游具有巨大的投資前景。在國(guó)家系列冰雪產(chǎn)業(yè)政策帶動(dòng)下，我國(guó)冰雪旅游投資呈現(xiàn)出規(guī)?；?、多樣化、大眾化、國(guó)際化特征，2017-2018年是我國(guó)冰雪旅游項(xiàng)目的立項(xiàng)高峰期和建設(shè)啟動(dòng)期，預(yù)計(jì)2020年-2022年冰雪旅游項(xiàng)目將進(jìn)入大規(guī)模營(yíng)業(yè)期，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2017-2018年我國(guó)冰雪旅游項(xiàng)目投資規(guī)模達(dá)到5400億元，冰雪旅游投資領(lǐng)域涉及冰雪旅游產(chǎn)品和基礎(chǔ)設(shè)施兩類(lèi)，冰雪旅游產(chǎn)品涵蓋了冰雪小鎮(zhèn)、冰雪商貿(mào)綜合體、冰雪景區(qū)、滑雪旅游度假區(qū)、冰雪文旅產(chǎn)品（冰雪演藝、旅游創(chuàng)意商品）、冰雪裝備、冰雪餐飲、冰雪住宿等項(xiàng)目，由于很多冰雪資源豐富的地區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施相對(duì)薄弱，國(guó)家和地方加大了機(jī)場(chǎng)、道路等基礎(chǔ)設(shè)施投資，長(zhǎng)春機(jī)場(chǎng)新航站樓、京張高鐵、阿勒泰機(jī)場(chǎng)、敦化至白河（長(zhǎng)白山）高速鐵路等項(xiàng)目正在提升熱門(mén)冰雪目的地的可進(jìn)入性。冰雪旅游成為“冰天雪地也是金山銀山”的示范產(chǎn)業(yè)，冰雪旅游投資成為國(guó)家鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略和東北、西北、華北等地區(qū)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要抓手。

    4、冰雪旅游成為冬季旅游和冰雪經(jīng)濟(jì)的雙核心產(chǎn)業(yè)

    對(duì)我國(guó)大部分地區(qū)來(lái)說(shuō)，冬季曾經(jīng)是四季旅游市場(chǎng)中的淡季，隨著2022冬奧會(huì)進(jìn)入中國(guó)時(shí)間和冰雪文化氛圍的興起，以冰雪旅游為核心的冬季旅游正在迎來(lái)新的高潮。2018年11月，文化和旅游部辦公廳發(fā)布《關(guān)于做好冬季旅游產(chǎn)品供給工作的通知》，推出系列冬季旅游產(chǎn)品，滿足游客需求，冰雪旅游熱帶動(dòng)了溫泉旅游、紅色旅游、生態(tài)旅游、鄉(xiāng)村旅游、體育旅游、康養(yǎng)旅游、民俗旅游、避寒旅游等冬季旅游的新發(fā)展。在大眾冰雪旅游的帶動(dòng)下，冰雪經(jīng)濟(jì)已形成以冰雪旅游為核心、冰雪運(yùn)動(dòng)為基礎(chǔ)、冰雪文創(chuàng)為引領(lǐng)、冰雪制造為支撐、冰雪康養(yǎng)為特色、冰雪度假地產(chǎn)為補(bǔ)充的“1+5”冰雪產(chǎn)業(yè)體系，冰雪旅游也成為冬季旅游和冰雪經(jīng)濟(jì)的雙核心產(chǎn)業(yè)。青海、內(nèi)蒙古、吉林、黑龍江、河北、遼寧、北京等地區(qū)通過(guò)冰雪旅游政策創(chuàng)新引領(lǐng)冬季旅游和冰雪經(jīng)濟(jì)高速成長(zhǎng)。北京市以財(cái)政資金補(bǔ)貼形式推動(dòng)冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展，2018年安排資金3億元，同比2017年增長(zhǎng)60%，重點(diǎn)用于推動(dòng)群眾冰雪運(yùn)動(dòng)普及、提升競(jìng)技冰雪運(yùn)動(dòng)實(shí)力、支持冰雪場(chǎng)地建設(shè)等。黑龍江省推出了史上力度最大的旅游市場(chǎng)整治舉措，全面推進(jìn)優(yōu)質(zhì)旅游發(fā)展。吉林省推出了冰雪令等政策創(chuàng)新，涉及土地政策、扶持政策、獎(jiǎng)勵(lì)政策、惠民政策等7項(xiàng)舉措，從供給和需求兩端推動(dòng)冰雪旅游大發(fā)展。青海推出了自駕游、冰雪游、攝影游等冬春季系列旅游產(chǎn)品，使青海旅游向全域全季全時(shí)均衡發(fā)展。2018年新疆旅游業(yè)一改往年冬季停業(yè)、進(jìn)入淡季的做法，通過(guò)推出百余項(xiàng)旅游活動(dòng)、百余條優(yōu)惠政策，推動(dòng)冬季冰雪旅游繁榮，特別是新疆阿勒泰通過(guò)新增三條低空旅游航線提高目的地可進(jìn)入性。

    5、文化和旅游融合為冰雪旅游發(fā)展提供新動(dòng)能，冰雪旅游產(chǎn)品不斷豐富

    通過(guò)對(duì)冬季旅游者的出游動(dòng)機(jī)調(diào)查顯示，冰天雪地的壯美景色、濃郁的本地民俗風(fēng)情都是冰雪旅游的重要吸引物。旅游者對(duì)于冰雪運(yùn)動(dòng)、賞雪活動(dòng)、主題節(jié)慶、娛雪等具有顯著偏好，此外，旅游者對(duì)當(dāng)?shù)靥厣拿朗?、民俗、文藝、生活體驗(yàn)也有強(qiáng)烈的需求，同時(shí)體驗(yàn)冰雪項(xiàng)目和民俗活動(dòng)的游客比例達(dá)到64%，冰雪+溫泉、冰雪+美食+民俗等成為深受老百姓追捧的冰雪套餐。東北、西北、華北等地區(qū)將文化和旅游融合作為冰雪旅游產(chǎn)品創(chuàng)新的渠道，注重本地IP冰雪產(chǎn)品形象塑造，開(kāi)發(fā)出的賞霧凇、玩冰雪、泡溫泉、觀冬捕、品民俗等冰雪旅游產(chǎn)品深受旅游者喜愛(ài)。文化和旅游融合不僅為旅游者提供了美麗的風(fēng)景，同時(shí)目的地的音樂(lè)會(huì)、實(shí)景演出、博物館、圖書(shū)館、民俗館等為游客提供了市民般的優(yōu)質(zhì)生活體驗(yàn)。在文化和旅游融合帶動(dòng)下，冰雕藝術(shù)品、雪雕、狗拉雪雕、冰雪那達(dá)慕、冰上龍舟、冰湖捕魚(yú)、冰滑梯、冰雪美食節(jié)、冰雪旅游專(zhuān)列等冰雪旅游產(chǎn)品層出不窮。

    6、未來(lái)中國(guó)冰雪旅游要堅(jiān)持高質(zhì)量發(fā)展方向

    在看到冰雪旅游發(fā)展成績(jī)的同時(shí)也注意到我國(guó)冰雪旅游發(fā)展存在一些瓶頸，冰雪旅游頂層設(shè)計(jì)不夠完善，冰雪旅游系列規(guī)劃缺位現(xiàn)象突出；冰雪旅游淡旺季顯著，產(chǎn)業(yè)政策創(chuàng)新性不足；冰雪旅游目的地基礎(chǔ)設(shè)施落后，旅游服務(wù)質(zhì)量亟待提高，很多冰雪旅游資源富集地區(qū)存在“一流資源、二流開(kāi)發(fā)、三流服務(wù)”的說(shuō)法；冰雪旅游供給存在結(jié)構(gòu)性問(wèn)題，具有品牌影響力的產(chǎn)品較少，導(dǎo)致冰雪出行的游客扎推現(xiàn)象明顯。未來(lái)，要積極創(chuàng)新體制機(jī)制，提升政府管理效率和市場(chǎng)活力；堅(jiān)持品牌營(yíng)銷(xiāo)，抓住國(guó)內(nèi)和國(guó)外兩個(gè)市場(chǎng)，盡快啟動(dòng)“中國(guó)冰雪日”設(shè)立事宜，創(chuàng)建中國(guó)冰雪旅游總品牌和地方子品牌，創(chuàng)新旅游營(yíng)銷(xiāo)渠道和方式；從冰雪旅游標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化和人才扶持突破，大力完善公共服務(wù)體系；搭建國(guó)際交流合作平臺(tái)，增強(qiáng)我國(guó)冰雪旅游國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。