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2018年女性內(nèi)衣規(guī)模達2277.4億元,女性內(nèi)衣消費將往功能化趨勢發(fā)展【圖】

    一、女性內(nèi)衣發(fā)展背景及分類

    內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)起步較晚,消費者對內(nèi)衣的需求和觀念隨著改革開放程度而改變,從 70 年代的簡單實用到現(xiàn)在對品牌、時尚和場景的追求,人均消費頻次在提升。中國人口基數(shù)龐大,是內(nèi)衣消費大國。內(nèi)衣除了滿足消費者日常基本功能外,也成為人們爭相追逐的時尚。

    2012年我國仍有約2億女性收入水平較低,其多位于三四線城市及廣大農(nóng)村地區(qū),主要購買雜牌內(nèi)衣。近年來隨著經(jīng)濟的增長以及政府政策的扶持,居民收入穩(wěn)步上升,消費者更重視貼身衣物的品牌和質(zhì)量,中國女性內(nèi)衣消費意識日漸覺醒。

    根據(jù)人群結(jié)構(gòu)的變化,年輕化成為內(nèi)衣行業(yè)的大勢,而年輕消費者對于內(nèi)衣場景化搭配的需求越發(fā)旺盛,而情趣內(nèi)衣這類細分品類也迎來春天。相對來說,中年女性的消費對于內(nèi)衣塑形的功能性更為重視,無鋼圈內(nèi)衣飽受歡迎。

消費者女性內(nèi)衣產(chǎn)品需求
消費者女性內(nèi)衣產(chǎn)品需求

資料來源:公開資料整理

    在內(nèi)衣市場上,文胸占據(jù)了內(nèi)衣消費的60%。是內(nèi)衣的重中之重。內(nèi)褲的主要市場是男士內(nèi)褲,未來發(fā)展?jié)摿薮?。家居服的競爭不在于品牌之間的競爭,而在于消費者對家居服品類的認知。保暖內(nèi)衣經(jīng)歷了瘋狂的廣告轟炸之后,回歸沉寂,開始思考新的盈利增長點。塑身內(nèi)衣尚未有統(tǒng)一的名稱,叫法不一但并未真正滿足消費者的需求。情趣內(nèi)衣在保守的中國人面前,像一團被埋在地下的烈火,伺機噴薄而出。

女性內(nèi)衣分類

分類方式
內(nèi)衣類別
概述
按人體不同階分
少女時期女性
保護性和支托性(舒適性、吸汗、輔助塑造初期胸型)AA系列、背心圍
青年時期女性
保護性和美化性(裝飾、增加美感)。花邊喱士系列、輕型收束系列
中年女性
保護性和修身性。全杯型、中型、重型收束系列
老年女性
保護性和保健性。無鋼圈系列和輕型收束系列。
按功能性分
矯形內(nèi)衣
收束系列產(chǎn)品,又稱為基礎(chǔ)內(nèi)衣
保健內(nèi)衣
又稱實用內(nèi)衣
裝飾內(nèi)衣
女性特有的花邊喱士,來增強內(nèi)衣獨有的吸引力。
按照文胸的罩杯分類
1/2杯文胸
整個文胸呈半球狀,特點是杯的前伏與下腳為平行線,在設(shè)計制作中95%以上的多為可拆帶式,由于穩(wěn)定性較差,提升效果不強,適合胸部較小的人穿著,于露背、吊帶等搭配效果最佳。
3/4杯文胸
它是文胸設(shè)計中居中效果最好的款式,不完全包裹胸部,1/4露在外,呈現(xiàn)乳溝,性感迷人。特點是開骨線呈V型,內(nèi)插棉倒立或是斜放,受力點在肩帶上。任何體型均可,并適合搭配套裝、西服等。
5/8杯文胸
與3/4罩杯非常相似,適合胸部小巧玲瓏的女孩,更顯豐滿。
全罩杯文胸
整體呈球狀,可將乳房全部包容于罩杯,適合豐滿及日肉質(zhì)柔軟、胸部下墜外闊的女性穿戴,具有很強的支撐和提升效果。一般全罩杯文胸設(shè)計都有C、D、E等大杯罩款。適合搭配運動、休閑裝等。
按照外型款式設(shè)計罩杯分類
無縫文胸
緊身無痕設(shè)計,適合搭配緊身衣褲。
魔術(shù)文胸
在罩杯內(nèi)側(cè)加入水袋、棉墊等有效增加血液循環(huán)促進胸部發(fā)育。
前扣文胸
勾圈安置與雞心位,便于穿著,也具有集中效果。
無鋼圈文胸
無鋼圈文胸意指文胸中無鋼圈的設(shè)計,通過力學文胸設(shè)計,自然托起女性乳房,使乳房不受鋼圈的束縛
長束型文胸
是標準文胸的一種,可以調(diào)節(jié)腹部腰部贅肉表現(xiàn)曲線用來搭配晚禮服
休閑型文胸
多采用棉料,搭配日常服飾和家居休閑。
特殊功能型
哺乳型文胸一般在胸罩的前方開一小口,專喂寶寶。

資料來源:公開資料整理

    二、女性各年齡階段對內(nèi)衣的選擇

    18~25歲女青年的體型特征。此年齡段往往是發(fā)育成熟的未婚成年女性,體型標準、豐滿,三圍差值較大,線條分明。女青年乳房呈標準型、半球型和圓錐型,乳點偏高,一般位于第4、第5肋間,腰部苗條纖細,臀部呈標準型、渾圓型和后翹型。

    據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)表明,女青年的身高集中在155~170cm;胸圍在78~98cm,胸下圍在70~85cm,胸圍與胸下圍差值一般為10cm、12.5cm、15cm、17.5cm,胸衣罩杯選用范圍為A、B、C、D型;腰圍在58~74cm;臀圍在82~98cm。

18~25歲女青年的體型特征

資料來源:公開資料整理

    據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)表明,身高集中在155~170cm;胸圍在80~96cm,胸下圍在70~85cm,胸圍與胸下圍差值一般為10cm、12.5cm、15cm,胸衣罩杯常選用A、B、C型;腰圍在62~78cm,臀圍在84~96cm。

25~40歲已婚婦女的體型特征

資料來源:公開資料整理

    40歲以上的中老年婦女的體型特征。此年齡段成年女性脂肪因子累積率開始高于乳房因子累積率,乳房萎縮,松軟下垂,乳間距隨之增大,乳頭外斜,乳點一般位于第6、第7肋間,腰圍增大,腹凸明顯,臀腰差不明顯,呈桶腰狀,趨向胖體型,另外臀部肌肉也萎縮下垂,胯臀呈扁平型與下垂型。

    據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)表明,身高集中在155~168cm;胸圍在80~96cm,胸下圍在75~90cm,胸圍與胸下圍差值一般為10cm、12.5cm,胸衣罩杯常選用A、B型;腰圍在74~86cm;腹圍與臀圍相近,在84~96cm。

40歲以上的中老年婦女的體型特征

資料來源:公開資料整理

    三、女性內(nèi)衣行業(yè)發(fā)展規(guī)模

    中國國內(nèi)貼身衣物消費習慣較于發(fā)達國家有著明顯的差距,人均支出大約只有發(fā)達國家的一半左右,但預計在未來幾年內(nèi),隨著人們消費理念地加速成熟,女性內(nèi)衣市場規(guī)模的擴大,這一差距將快速縮小。國內(nèi)女性內(nèi)衣人均消費頻次逐年走高,說明聚焦內(nèi)衣的消費習慣已逐漸成熟。

    為追求整體搭配效果,膚色女性內(nèi)衣、錦綸光面女性內(nèi)衣和性感風格占比有明顯的提升;而更符合生活場景搭配的背心式女性內(nèi)衣近年來大受追捧。聚攏功能仍然是女性最看重的內(nèi)衣功能,但近幾年對調(diào)整型內(nèi)衣的需求越來越旺盛,且呈現(xiàn)年輕化的趨勢29-35歲為主要購買人群。

    中國女性人均擁有文胸的數(shù)量在逐年提升,從2013年的3.16件/年提升到2017年的4.87件/年。

2013-2017年女性人均擁有文胸件數(shù)

資料來源:公開資料整理

    整體來看,女性經(jīng)濟能力的提升和自我意識的加強,我國女性內(nèi)衣行業(yè)相較其他國家而言正處于較快成長階段??v觀全球現(xiàn)代女性內(nèi)衣發(fā)展史已步入百年,但在國內(nèi)市場的成長時間卻不過30余年。從國內(nèi)女性內(nèi)衣市場零售額和增速來看,領(lǐng)先于美國和日本。智研咨詢發(fā)布的《2019-2025年中國女性內(nèi)衣行業(yè)市場全景調(diào)研及投資前景預測報告》2016年我國女性內(nèi)衣市場規(guī)模為1970.2億元,2017年我國女性內(nèi)衣市場規(guī)模增長至2277.4億元。

2011-2017年我國女性內(nèi)衣市場發(fā)展規(guī)模

資料來源:智研咨詢整理

    從中國的消費群體來說,青少年人這些年來已經(jīng)發(fā)展成為占人口的大部分群體,對于少女型的消費者來說,因為人口眾多,所以市場的需求是非常大的。根據(jù)一些資料顯示,一些品牌在進入市場時,曾針對國內(nèi)少女群體的消費習性做過調(diào)查,發(fā)現(xiàn)國內(nèi)少女開始穿胸罩的年齡,這些年逐漸趨于年輕化,因為生活水平的提高,少女現(xiàn)在的身高都比原來的提高許多,身體發(fā)育也早一些。

    ——女性內(nèi)衣消費習慣逐漸改變

    現(xiàn)在,這些消費習性也在慢慢改變,作為獨生子女的少女,也講究獨立,對于品牌、對于內(nèi)衣的選購,也會有自已的主意,所以,企業(yè)或品牌需加大對市場的培育,以品牌意識讓少女從青少年時代直到老年,都對品牌產(chǎn)生一種依賴,從而培養(yǎng)消費者對品牌的忠誠度。

    ——少女內(nèi)衣品牌發(fā)展:找準企業(yè)定位

    少女內(nèi)衣是中國內(nèi)衣市場細分的一個分支品類,當越來越多的企業(yè)或品牌把產(chǎn)品的目標群定位為青中年女性,在這片紅海領(lǐng)域拼命廝殺時,也有部分企業(yè)把目光投向遠方,希望以細分市場,準確定位的方式,來找到企業(yè)發(fā)展的新方向。

2011-2017年我國少女內(nèi)衣市場發(fā)展規(guī)模

資料來源:智研咨詢整理

    我國內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)發(fā)展至今30多年,內(nèi)衣生產(chǎn)企業(yè)主要集中在珠三角、長三角等產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)域,目前都市麗人、匯潔股份、華歌爾、安莉芳等行業(yè)龍頭企業(yè)在A股和港股上市。國內(nèi)CR3內(nèi)衣企業(yè)都市麗人、愛慕、匯潔近5年一直保持穩(wěn)定競爭格局,2013-2017年CR3市占率分別為6.6%、7.3%、7.8%、7.2%、7%;都市麗人作為國內(nèi)女性內(nèi)衣龍頭市占率分別為2.8%、3.4%、3.9%、3.3%、3.2%

2017年國內(nèi)內(nèi)衣品牌市場占有率

資料來源:公開資料整理

    隨著智能手機帶來的人口紅利的減弱,線上購物也逐漸轉(zhuǎn)變成存量市場的競爭,流量獲取成本越來越高,甚至超過線下。內(nèi)衣行業(yè)由于品牌忠誠度高,女性在線上挑選內(nèi)衣的時候,會直接搜索熟悉的內(nèi)衣品牌,也會通過線下的試穿和體驗,在線上進行購買。龍頭企業(yè)門店布局廣,例如匯潔股份(截至2017年底)全國擁有品牌直營終端總計1,284家,經(jīng)銷店1,304家,遍布全國的門店成為寶貴的流量入口。

2017年底內(nèi)衣公司門店對比(家)

資料來源:公開資料整理

    四、女性內(nèi)衣市場消費趨勢:

    1、年輕化

    年輕化是指28歲以下年輕人正逐漸成為線上主力;內(nèi)衣的內(nèi)外搭配也成為消費者主要考慮標準,背心式女性內(nèi)衣近年來大受追捧;同時,具有塑形效果的女性內(nèi)衣受到消費者的青睞;隨著消費者越發(fā)關(guān)注女性內(nèi)衣的舒適與健康,大數(shù)據(jù)顯示,無鋼圈女性內(nèi)衣將是線上內(nèi)衣銷售的發(fā)展未來新爆點。

    2、搭配一體化

    性感,這一不是物品名字的詞的搜索度為何如此之高?這與消費者已不把內(nèi)衣當做純內(nèi)衣,愈發(fā)重視內(nèi)外搭配,愈發(fā)時尚,以致產(chǎn)品的外觀設(shè)計元素隨之而變有著頗大聯(lián)系。

    3、功能化

    而從女性內(nèi)衣更為實際功能性的角度而言,如何能更好地塑形是消費者目前最為關(guān)注的。調(diào)整型功能內(nèi)衣一般以全罩杯為主,主要可改善胸部下垂、外擴、副乳等問題。 

本文采編:CY231
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2024-2030年中國聚氨酯慢回彈海綿女性內(nèi)衣行業(yè)市場行情監(jiān)測及發(fā)展趨向研判報告
2024-2030年中國聚氨酯慢回彈海綿女性內(nèi)衣行業(yè)市場行情監(jiān)測及發(fā)展趨向研判報告

《2024-2030年中國聚氨酯慢回彈海綿女性內(nèi)衣行業(yè)市場行情監(jiān)測及發(fā)展趨向研判報告》共七章,包含聚氨酯慢回彈海綿女性內(nèi)衣重點區(qū)域發(fā)展?jié)摿Γ郯滨ヂ貜椇>d女性內(nèi)衣企業(yè)經(jīng)營情況,聚氨酯慢回彈海綿女性內(nèi)衣投資前景預測等內(nèi)容。

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