中國(guó)童裝行業(yè)消費(fèi)升級(jí)，行業(yè)發(fā)展?jié)摿Υ蟆⒃鏊俑遊圖]

    根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2012年以來(lái)中國(guó)0-14歲人口逐步恢復(fù)增長(zhǎng)，截止2018年末，國(guó)內(nèi)0-14歲人口約2.35億，國(guó)內(nèi)童裝市場(chǎng)目標(biāo)人群基數(shù)龐大。

2006-2018年中國(guó)0-14歲人口增速

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2006-2018年國(guó)內(nèi)新生兒出生率

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    伴隨著消費(fèi)群體的擴(kuò)張，中國(guó)童裝市場(chǎng)規(guī)模快速上升。根據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)童裝市場(chǎng)規(guī)模由2008年的722億上升到2017年的1796億，年均復(fù)合增速達(dá)到了10.66%。雖然市場(chǎng)總量快速上升，但是中國(guó)童裝的人均消費(fèi)金額只有19.2美元，遠(yuǎn)低于美、英、日等發(fā)達(dá)國(guó)家，未來(lái)存在較大的提升空間。

2009-2017年中國(guó)童裝行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模增速

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2017年各國(guó)人均童裝消費(fèi)

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    隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的不斷增長(zhǎng)，居民的收入水平不斷提高，消費(fèi)能力也隨之增強(qiáng)，為童裝市場(chǎng)的繁榮奠定了基礎(chǔ)。中國(guó)城鎮(zhèn)居民人均可支配收入從2005年的10493元上升到2018年的39251元，居民整體收入水平的提高帶動(dòng)了消費(fèi)水平的快速提升，城鎮(zhèn)居民人均消費(fèi)性支出由2005年的7942元上升到2018年26112元，收入和消費(fèi)水平的提高將帶動(dòng)童裝行業(yè)的增長(zhǎng)。

2005-2018年城鎮(zhèn)居民人均可支配支出情況

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    “80后”“90后”進(jìn)入婚育高峰期也將有力促進(jìn)童裝行業(yè)的增長(zhǎng)。“80后”“90后”成長(zhǎng)的時(shí)代是中國(guó)經(jīng)濟(jì)騰飛的時(shí)期，成長(zhǎng)環(huán)境優(yōu)越，對(duì)于生活品質(zhì)的要求相比“60后”“70后”有顯著提高，更加注重優(yōu)生優(yōu)育的育兒觀念，已經(jīng)成為家庭消費(fèi)的決定性力量。同時(shí)，“80后”“90后”多為獨(dú)生子女，生育子女后的家庭結(jié)構(gòu)往往是“6+1”或“6+2”，兩代人的財(cái)富積累給孩子的消費(fèi)支出提供了堅(jiān)實(shí)的后盾。所以，兒童消費(fèi)市場(chǎng)具備巨大的增長(zhǎng)潛力，童裝行業(yè)作為兒童消費(fèi)市場(chǎng)的重要組成部分，增長(zhǎng)引擎強(qiáng)勁。

    與成人服裝產(chǎn)品相比，消費(fèi)者更注重童裝的舒適性以及安全性，所以面料和印染材料是否安全舒適成為關(guān)注重點(diǎn)。龍頭企業(yè)有品牌背書，在這兩點(diǎn)上占據(jù)較大的優(yōu)勢(shì)，這為行業(yè)集中度的提升提供了有利條件。根據(jù)智研咨詢數(shù)據(jù)，2012-2017年，童裝行業(yè)前五名品牌占比由6.5%上升到了8.5%，前十名品牌占比由7.9%上升到了14.9%。但是與發(fā)達(dá)國(guó)家相比，仍有一定差距，2017年日本、美國(guó)、英國(guó)前五名童裝品牌市場(chǎng)份額分別達(dá)到了24.1%、28.3%、19.6%，所以童裝市場(chǎng)具備高集中度基礎(chǔ)。

2012-2017年中國(guó)童裝行業(yè)集中度情況

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2017年各國(guó)童裝行業(yè)集中度情況

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    行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇，服裝品牌紛紛進(jìn)入童裝市場(chǎng)將加快行業(yè)整合出清，助力龍頭企業(yè)長(zhǎng)期成長(zhǎng)。面對(duì)廣闊的市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)專業(yè)童裝品牌逐步崛起，國(guó)際快時(shí)尚品牌Zara、H&M、C&A，運(yùn)動(dòng)品牌NIKE、Adidas、安踏、361度等均涉足國(guó)內(nèi)童裝市場(chǎng)。隨著服裝企業(yè)巨頭的切入，中小型童裝生產(chǎn)企業(yè)將受到擠壓，市場(chǎng)份額被大型企業(yè)瓜分，優(yōu)化了行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)格局，龍頭企業(yè)將受益于行業(yè)集中度的提高。

    相關(guān)報(bào)告：智研咨詢發(fā)布的《2019-2025年中國(guó)童裝行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀分析及投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》