2019年中國(guó)彩妝行業(yè)零售現(xiàn)狀及行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析[圖]

    一、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售額現(xiàn)狀分析

    2019年一季度，全國(guó)網(wǎng)上零售額達(dá)22379億元，同比增長(zhǎng)15.3%。其中，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額17772億元，增長(zhǎng)21.0%，占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重為18.2%。

2018-2019年全國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售額及增速情況

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    相關(guān)報(bào)告：智研咨詢(xún)發(fā)布的《2019-2025年中國(guó)彩妝行業(yè)市場(chǎng)深度評(píng)估及市場(chǎng)前景預(yù)測(cè)報(bào)告》

2018-2019年全國(guó)實(shí)物商品網(wǎng)絡(luò)零售額及增速情況

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    二、中國(guó)化妝品零售額現(xiàn)狀分析

   2019年3月全國(guó)化妝品零售額為281億元，同比增長(zhǎng)14.4%；2019年一季度全國(guó)化妝品零售額為753億元，與去年同期相比增長(zhǎng)10.9%。

2018-2019年全國(guó)化妝品零售額當(dāng)月值及同比增速情況

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2018-2019年全國(guó)化妝品零售額累計(jì)值及同比增速情況

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    三、中國(guó)彩妝零售現(xiàn)狀分析

    自古注重養(yǎng)生的中國(guó)人，對(duì)于化妝的需求增長(zhǎng)起步較晚，購(gòu)買(mǎi)的化妝品種類(lèi)中更多的是護(hù)膚護(hù)發(fā)、口腔護(hù)理和防曬等基礎(chǔ)護(hù)理型產(chǎn)品，2017年彩妝產(chǎn)品在化妝品中的比重僅為9%，是全球化妝品市場(chǎng)中彩妝產(chǎn)品所占比重（18%）的一半。

2017年國(guó)內(nèi)化妝品不同品類(lèi)占比

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    互聯(lián)網(wǎng)的普及拓寬了彩妝產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)渠道，加快了彩妝產(chǎn)品的滲透率，國(guó)內(nèi)三四線(xiàn)城市購(gòu)買(mǎi)彩妝品的人數(shù)逐漸增加。社交媒體上美妝博主和影視明星的“帶貨”，極大地刺激了彩妝消費(fèi)主力軍“90后”“95后”的消費(fèi)行為。同時(shí)，受日韓男團(tuán)、網(wǎng)紅“小鮮肉”的影響，男性化妝也在成為一股趨勢(shì)。國(guó)內(nèi)的彩妝行業(yè)雖然起勢(shì)較晚，但增長(zhǎng)勢(shì)頭來(lái)勢(shì)洶洶，市場(chǎng)潛力不容忽視。

    2017年國(guó)內(nèi)化妝品市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到3615.7億元，同比增速達(dá)到8.79%，其中彩妝行業(yè)規(guī)模達(dá)到344億元，同比增速21.55%，遠(yuǎn)高于全球同期增速。

2012-2018年中國(guó)化妝品與彩妝市場(chǎng)規(guī)模走勢(shì)

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    2019年3月彩妝網(wǎng)絡(luò)零售TOP10品牌分別是：魅可、完美日記、美寶蓮、迪奧、圣羅蘭、阿瑪尼、稚優(yōu)泉、卡姿蘭、雅詩(shī)蘭黛和紀(jì)梵希。其中，魅可品牌彩妝市場(chǎng)占比最大，3月其網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)份額占比達(dá)到2.8%。其次，完美日記品牌彩妝則位居第二，占比為2.7%。

2019年3月彩妝行業(yè)網(wǎng)絡(luò)零售TOP10品牌

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    四、男士彩妝銷(xiāo)售情況分析

    互聯(lián)網(wǎng)偶像的沖擊和影響、消費(fèi)升級(jí)以及社會(huì)包容度提高，男士美妝成為化妝品市場(chǎng)冉冉升起的一個(gè)分支，2018年天貓平臺(tái)上男士彩妝品的銷(xiāo)售額均實(shí)現(xiàn)3位數(shù)的暴增，男士彩妝市場(chǎng)成待挖掘的藍(lán)海，但是線(xiàn)下渠道銷(xiāo)售成績(jī)并沒(méi)有電商渠道那么如意。

    2018年為男士化妝護(hù)膚元年“他經(jīng)濟(jì)”正在釋放能量

    2018年，中國(guó)已經(jīng)步入男色消費(fèi)時(shí)代。韓流小鮮肉、網(wǎng)紅小奶狗受到熱烈追捧，男生描眉化唇不再被譴責(zé)為傷風(fēng)敗俗。盡管不及女性美妝市場(chǎng)超過(guò)90%的滲透率，男士彩妝市場(chǎng)的發(fā)展速度不容忽視。關(guān)注“面子工程”的男生越來(lái)越多，男士理容類(lèi)產(chǎn)品成為化妝品市場(chǎng)的又一新增長(zhǎng)點(diǎn)。2018年全年男士化妝品類(lèi)銷(xiāo)售中，彩妝品銷(xiāo)售額的同比增長(zhǎng)速度居于化妝品類(lèi)之首，高達(dá)89%，其次為香水（57%）和臉部護(hù)理（51%）。男士彩妝成為化妝品市場(chǎng)一片待掘的隱藏“藍(lán)海”。

2018年天貓平臺(tái)上男士化妝品類(lèi)銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)率（單位：%）

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    從男士彩妝的細(xì)分產(chǎn)品角度看，男士的彩妝品種類(lèi)不及女生的精細(xì)化，主要集中在底妝、眉筆和口紅。2018年天貓平臺(tái)上男士口紅的銷(xiāo)售額增長(zhǎng)率最高，為278%；男士眉筆銷(xiāo)售額的增長(zhǎng)率從2017年的46%增長(zhǎng)至214%；男士BB霜/CC霜的銷(xiāo)售收入同比增長(zhǎng)速度由25%暴漲至185%。男士彩妝市場(chǎng)的爆發(fā)迅猛，后勁十足。因此2018年被稱(chēng)為男士化妝護(hù)膚元年。

2017-2018年天貓平臺(tái)男士彩妝品類(lèi)銷(xiāo)售額增長(zhǎng)率（單位：%）

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    男士彩妝市場(chǎng)崛起的背后，90后人群是消費(fèi)主推力，其中，以生活在去壟斷化時(shí)代、后KOL時(shí)代的95后群體為核心人群。95后群體在精神思想上推崇勇敢做自己和顏值即正義，同時(shí)是網(wǎng)購(gòu)主力軍和勇于超前消費(fèi)的一代。對(duì)于男士化妝，無(wú)論女生還是男生，包容度更高，95后男生化妝的比例也最高。

    2018年中國(guó)95后男生使用的彩妝中主要為BB霜（18.8%）和口紅（18.6%），眉部和眼部的化妝也開(kāi)始流行。

2018年中國(guó)95后男生使用的彩妝占比（單位：%）

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    五、中國(guó)彩妝行業(yè)三大發(fā)展趨勢(shì)分析

    2012-2017年中國(guó)彩妝市場(chǎng)發(fā)展迅猛，年均復(fù)合增長(zhǎng)率高達(dá)13.7%，高于整體化妝品市場(chǎng)增速。預(yù)計(jì)未來(lái)五年內(nèi)，彩妝市場(chǎng)將維持12%的復(fù)合增速高速增長(zhǎng)，到2023年我國(guó)彩妝行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將突破650億元。

2018-2023年中國(guó)彩妝市場(chǎng)規(guī)模走勢(shì)

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    1、消費(fèi)升級(jí)高端彩妝市場(chǎng)增長(zhǎng)迅速

    隨著我國(guó)彩妝產(chǎn)品消費(fèi)者結(jié)構(gòu)升級(jí)，高品質(zhì)的產(chǎn)品將成為市場(chǎng)消費(fèi)的主流，盡管在高端彩妝領(lǐng)域國(guó)際品牌占據(jù)了明顯優(yōu)勢(shì)，本土品牌打破國(guó)際品牌在高端領(lǐng)域的壟斷，發(fā)展民族高端品牌是我國(guó)彩妝行業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)。

    2、國(guó)產(chǎn)品牌市場(chǎng)份額不斷提高

    目前，我國(guó)彩妝市場(chǎng)的發(fā)展已初步呈現(xiàn)了韓日彩妝市場(chǎng)的發(fā)展特征，本土彩妝品牌的市場(chǎng)份額正呈現(xiàn)出穩(wěn)步提升的趨勢(shì)，不斷搶占國(guó)際品牌所占領(lǐng)的市場(chǎng)份額。

    3、美妝社交電商蓬勃發(fā)展

    目前在運(yùn)營(yíng)的美妝自媒體號(hào)超過(guò)百萬(wàn)數(shù)量，另外小紅書(shū)、直播平臺(tái)、抖音等催生了大批網(wǎng)紅IP美妝品牌的誕生。并且企業(yè)與網(wǎng)紅IP的簽約授權(quán)深度合作成為常態(tài)化。這些美妝博主們“粉絲經(jīng)濟(jì)”強(qiáng)大，他們的推薦在很大程度上影響了消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為。