中國(guó)服裝零售額、服裝網(wǎng)絡(luò)零售情況、男裝網(wǎng)絡(luò)零售TOP10及女裝網(wǎng)絡(luò)零售TOP10分析[圖]

    一、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售額現(xiàn)狀分析

    2019年一季度，全國(guó)網(wǎng)上零售額達(dá)22379億元，同比增長(zhǎng)15.3%。其中，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額17772億元，增長(zhǎng)21.0%，占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重為18.2%。

2018-2019年全國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售額及增速情況

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    相關(guān)報(bào)告：智研咨詢(xún)發(fā)布的《2019-2025年中國(guó)服裝零售行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展態(tài)勢(shì)及發(fā)展趨勢(shì)研究報(bào)告》

    2018-2019年全國(guó)實(shí)物商品網(wǎng)絡(luò)零售額及增速情況

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    二、中國(guó)服裝零售額增速回升

    隨著人均可支配收入的持續(xù)增加和社會(huì)開(kāi)放程度的不斷提升，外國(guó)品牌紛紛進(jìn)入我國(guó)搶占市場(chǎng)，本土服裝品牌亦不斷涌現(xiàn)，我國(guó)的消費(fèi)者越來(lái)越傾向于選購(gòu)品牌服裝，并通過(guò)時(shí)裝來(lái)表達(dá)自我品位和個(gè)性，無(wú)論城鎮(zhèn)還是農(nóng)村居民，用于服裝的消費(fèi)在不斷增長(zhǎng)，我國(guó)服裝零售額不斷增長(zhǎng)。不過(guò)國(guó)內(nèi)服裝行業(yè)相比于發(fā)達(dá)國(guó)家尚不成熟，且我國(guó)服飾人均消費(fèi)金額和行業(yè)集中度低于國(guó)外，各品類(lèi)人均服裝消費(fèi)金額亦低于發(fā)達(dá)國(guó)家。

中美日中各品類(lèi)人均服裝消費(fèi)金額對(duì)比（單位：美元）

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    2017年，我國(guó)服裝產(chǎn)量同比下降8.5%至287.8億件，出現(xiàn)了六年以來(lái)的首次下降，服裝零售市場(chǎng)同樣有所下降。進(jìn)入2018年后，我國(guó)服裝零售行業(yè)趨于復(fù)蘇。2018年上半年，限額以上單位服裝類(lèi)商品零售額累計(jì)4792億元，同比增長(zhǎng)10.1%，增速實(shí)現(xiàn)觸底反彈。

2011-2018年中國(guó)限額以上單位服裝類(lèi)商品零售額走勢(shì)

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    三、中國(guó)服裝網(wǎng)絡(luò)零售情況分析

    2019年網(wǎng)站數(shù)據(jù)庫(kù)共收錄網(wǎng)店6963家，其中小品牌網(wǎng)店的網(wǎng)店占總比最多，達(dá)到3864家，其次為品牌旗艦店(品牌直銷(xiāo))，收錄網(wǎng)店為1191家，京東旗艦店收錄網(wǎng)店為867家，熱賣(mài)特許店收錄網(wǎng)店為664家，京東自營(yíng)收錄網(wǎng)店為246家，京東特許店收錄網(wǎng)店為179家，1號(hào)店收錄網(wǎng)店為119家，蘇寧旗艦店收錄網(wǎng)店為62家，品牌商城收錄網(wǎng)店為39家，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)收錄網(wǎng)店為17家，國(guó)美在線(xiàn)收錄網(wǎng)店為6家，熱賣(mài)超市收錄網(wǎng)店為5家，京東超市收錄網(wǎng)店為5家，蘇寧自營(yíng)收錄網(wǎng)店為3家，亞馬遜收錄網(wǎng)店為3家。

    服裝行業(yè)高速的發(fā)展促使市場(chǎng)目前處于供過(guò)于求的狀態(tài)，眾多品牌面臨庫(kù)存壓力。在服裝市場(chǎng)，轉(zhuǎn)型主要有兩個(gè)方向：一是開(kāi)拓更多的渠道，為過(guò)去的庫(kù)存找到銷(xiāo)路；二是找到更高利潤(rùn)空間的市場(chǎng)“藍(lán)海”。而電子商務(wù)渠道的拓展有效的幫助企業(yè)解決去庫(kù)存的問(wèn)題。新渠道的發(fā)展成為服裝這個(gè)成熟市場(chǎng)的亮點(diǎn)，絕大多數(shù)品牌已經(jīng)布局電子商務(wù)渠道。

2019年服裝網(wǎng)店情況分析

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    隨著服裝零售企業(yè)網(wǎng)絡(luò)渠道的完善，以及天貓、京東等電商平臺(tái)的快速發(fā)展，推進(jìn)了我國(guó)服裝網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)的有效發(fā)展。2011年我國(guó)服裝網(wǎng)絡(luò)零售額約為1934億元，2017年增長(zhǎng)至4447億元，年均增長(zhǎng)率達(dá)到14.9%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)服裝零售額增速，預(yù)計(jì)2018年我國(guó)服裝網(wǎng)絡(luò)零售額將達(dá)到5114億元。

2011-2018年中國(guó)服裝網(wǎng)絡(luò)零售額走勢(shì)

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    1、男裝網(wǎng)絡(luò)零售現(xiàn)狀分析

    2019年3月男裝網(wǎng)絡(luò)零售TOP10品牌分別是：花花公子、南極人、PLOVER、初策、優(yōu)衣庫(kù)、梵匡、觀慕、獨(dú)續(xù)、吉普、馬克華菲。其中，花花公子品牌男裝最受消費(fèi)者青睞，其網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)份額占比達(dá)到8.6%，遙遙領(lǐng)先于其他男裝品牌。其次，南極人品牌男裝則位居第二，占比為1.9%。

2019年3月男裝網(wǎng)絡(luò)零售TOP10品牌

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    2、女裝網(wǎng)絡(luò)零售現(xiàn)狀分析

    2019年3月女裝網(wǎng)絡(luò)零售TOP10品牌分別是：優(yōu)衣庫(kù)、CHINSTUDIO、VEROMODA、ZARA、ONLY、UR、韓都衣舍、太平鳥(niǎo)、JUPEVENDUE、伊芙麗。其中，優(yōu)衣庫(kù)品牌女裝市場(chǎng)占比最大，3月其網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)份額占比達(dá)到0.6%。其次，CHINSTUDIO品牌女裝則位居第二，占比為0.5%。

2019年3月女裝網(wǎng)絡(luò)零售額TOP10品牌

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