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中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢分析:字節(jié)跳動的出現(xiàn)將改變互聯(lián)網(wǎng)競爭格局[圖]

    字節(jié)跳動已經(jīng)隱隱成為了中國互聯(lián)網(wǎng)公司的第四極,而在線上人口紅利衰退的背景下,其憑借著資訊分發(fā)和短視頻領(lǐng)域兩條腿趟出了一條前無古人后難有來者的新路。

    而目前來看,頭條已經(jīng)憑借產(chǎn)品矩陣贏得了移動互聯(lián)網(wǎng)超過10%的時(shí)長,未來其能夠新發(fā)力的方向或許在國內(nèi)主要是游戲和各個(gè)垂直領(lǐng)域試錯(cuò);流量的拓展上則更加偏向于海外。

    2019年2月份公司在移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)長的占比達(dá)到了11%,超過阿里巴巴和百度系成為國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)長占有率的第二名,而與此同時(shí)絕對的流量霸主騰訊控股時(shí)長占比下滑至40%出頭,字節(jié)系已經(jīng)接近騰訊控股的1/4左右。

2019年3月今日頭條的時(shí)長移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)長占比超過10%

數(shù)據(jù)來源:公開資料整理

    2018年10月,根據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,字節(jié)跳動完成了一輪數(shù)額為40億美金Pre-IPO輪的融資,投前估值750億美元,投后估值接近800億美金,已經(jīng)是國內(nèi)除了螞蟻金服之外估值最高的互聯(lián)網(wǎng)公司,在全球范圍內(nèi)也僅僅只是次于螞蟻金服和Uber。

    1、資訊

    首先在PC時(shí)代,門戶網(wǎng)站主導(dǎo)了第一個(gè)階段的信息內(nèi)容分發(fā),其基本上呈現(xiàn)的是對“報(bào)紙”的復(fù)刻,只是因?yàn)樵诰W(wǎng)上渠道觸達(dá)用戶而又更強(qiáng)的規(guī)模效應(yīng)。然后隨著PC互聯(lián)網(wǎng)上積累的內(nèi)容足夠多,搜索引擎開始起到了流量分發(fā)的作用,但此時(shí)更多是用戶主動去搜索信息,且和門戶網(wǎng)站一起構(gòu)成了PC時(shí)代的兩大類信息獲取方式。

    Facebook和微信開始利用社交網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行內(nèi)容分發(fā)。好處在于此時(shí)通過好友分享,人工地實(shí)現(xiàn)了“千人多面”,內(nèi)容開始去中心化,同時(shí)在社交網(wǎng)絡(luò)里面流動的信息能夠起到社交貨幣的作用。但缺陷在于,好友關(guān)系冗余將逐漸帶來信息冗余,另外部分大V的話語權(quán)過重,導(dǎo)致信息的匹配效率偏低。

    后來社交網(wǎng)絡(luò)或者是資訊平臺開始避免單一的按照時(shí)間倒敘排列內(nèi)容,而是通過算法推薦打亂信息流,保證用戶看到的是自己喜歡的內(nèi)容,迅速提高了信息匹配效率。今日頭條便是這類模式的代表產(chǎn)品。但后期算法驅(qū)動也出現(xiàn)了“信息繭房”的問題,即算法只能給我現(xiàn)在喜歡的內(nèi)容,但很難給我“我不知道我自己喜不喜歡,但是看完之后說不定我會喜歡”的內(nèi)容。

    整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)的主流分發(fā)模式都開始頭條化,新聞資訊平臺當(dāng)中的天天快報(bào)、一點(diǎn)資訊、趣頭條等均采取了算法推薦為主,而各個(gè)社交平臺如微博、百度貼吧、豆瓣、知乎等也都開始用算法干預(yù)用戶的信息流。

    2、短視頻

    2017年開始是短視頻行業(yè)整體進(jìn)入發(fā)展井噴期,根據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,2017年短視頻行業(yè)月活規(guī)模增加了2.23億到4.25億人,增速達(dá)到116.5%。而之后18H1短視頻用戶月活規(guī)模達(dá)到5.18億,較年初增長0.93億。媒介平臺迭代的3個(gè)規(guī)律:高頻取代低頻、成本逐漸降低和內(nèi)容的信息維度逐漸豐富。在短視頻上都完美適用:移動互聯(lián)網(wǎng)正在逐漸變“重”,文字過渡到音頻圖片過渡到視頻是更加豐富媒體的過程。成本較低主要包括消費(fèi)成本降低和生產(chǎn)成本降低兩個(gè)部分。短視頻相比長視頻來說,用戶消費(fèi)單條的時(shí)間在0-5分鐘之間,長視頻在30分鐘以上,單條的時(shí)間消費(fèi)成本更低。也正因?yàn)閱挝粫r(shí)間更短,所以短視頻的消費(fèi)頻次更高,更能夠滿足人碎片化時(shí)間消費(fèi)的需求。

    2018年互聯(lián)網(wǎng)時(shí)長的增長33%歸功于短視頻的增量,另外第二名即時(shí)通訊和第三名綜合資訊分別貢獻(xiàn)了19%和10%。而字節(jié)跳動的勝出又與本身的基因相關(guān)。其入局短視頻的時(shí)間并不早,在2017年大部分人仍認(rèn)為短視頻需要依附在社交媒體上,第一大短視頻App是依附于微博的秒拍,頭條視頻和快手分居第二三名。而頭條隨后推出了抖音、西瓜、火山小視頻的短視頻產(chǎn)品矩陣,在2018年引領(lǐng)了整個(gè)行業(yè)的增長,根據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,抖音月活在2018年達(dá)到了2.3億,反超快手的月活成為了短視頻第一大App,而西瓜和火山分居第三、四名。

2018年互聯(lián)網(wǎng)時(shí)長增量的大部分貢獻(xiàn)來自短視頻、即時(shí)通訊和綜合資訊三類媒體

數(shù)據(jù)來源:公開資料整理

    根據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)整理,字節(jié)跳動2015-2018年投資領(lǐng)域最多的集中在文娛傳媒領(lǐng)域,其次為企業(yè)服務(wù)和教育。文娛傳媒方面,為拓展資訊內(nèi)容源頭,字節(jié)跳動收購了簡圖、老友科技tiki、花熊等公司,并投資極客公園、新智元、機(jī)器之心、華爾街見聞、財(cái)新世界說等資訊媒體,以及快看漫畫、聲影動漫等原創(chuàng)漫畫平臺,游戲短視頻MCN薇龍文化等項(xiàng)目。

2015-2018年字節(jié)跳動各個(gè)領(lǐng)域的投資情況

數(shù)據(jù)來源:公開資料整理

    字節(jié)跳動競爭力體現(xiàn):1)構(gòu)建的社交媒體平臺形成了內(nèi)容供給和用戶消費(fèi)者間的雙邊效應(yīng);2)算法數(shù)據(jù)驅(qū)動的網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)保證了公司能夠在任何涉及淺層內(nèi)容分發(fā)的起步階段迅速起量,移植復(fù)制算法模型。

    在產(chǎn)品端,字節(jié)系已經(jīng)形成了“獲取用戶→商業(yè)化回籠資金→訓(xùn)練產(chǎn)品提升粘性→獲取更的用戶”的正向循環(huán)。而弄清其背后的機(jī)理我們需要先界定字節(jié)跳動處于哪個(gè)賽道上。將目前互聯(lián)網(wǎng)上主流的帶有社交屬性的產(chǎn)品進(jìn)行分類。第一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)是是公域社交網(wǎng)絡(luò)還是私域社交網(wǎng)絡(luò);第二個(gè)標(biāo)準(zhǔn)是雙方是因?yàn)閮?nèi)容、興趣而產(chǎn)生了社交關(guān)系,還是先有社交關(guān)系、然后雙方交互產(chǎn)生內(nèi)容話題。

    目前大部分主要帶有社交屬性的產(chǎn)品都在左上角,即基于興趣或者內(nèi)容形成了公共的社交社區(qū)。

    第一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)是社區(qū)當(dāng)中圖文為主還是視頻為主;第二個(gè)標(biāo)準(zhǔn)是是社區(qū)屬性更重還是媒體屬性更重。

    3、游戲+直播

    互聯(lián)網(wǎng)長久以來傳統(tǒng)的C端變現(xiàn)方式只有廣告、游戲和電商三種。字節(jié)跳動本身是游戲廣告主最為青睞的平臺之一,根據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)發(fā)布的《2018移動游戲全年買量白皮書》,今日頭條和抖音兩款產(chǎn)品貢獻(xiàn)給移動游戲的買量總量和“TSA騰訊社交廣告”不相上下;根據(jù)頭條發(fā)布的游戲行業(yè)白皮書,2017年以來頭條系當(dāng)中的游戲行業(yè)消耗逆勢呈現(xiàn)翻倍的增長。已經(jīng)成為重要渠道的字節(jié)跳動顯然不會滿足于只是將流量導(dǎo)給其他廠商,這樣在產(chǎn)業(yè)鏈條上吃的不夠重,分到的份額也不夠多。

2017-2018年今日頭條游戲行業(yè)消耗收入趨勢

數(shù)據(jù)來源:公開資料整理

    2018年1月,西瓜視頻上線游戲直播業(yè)務(wù),在隨后的5-6月開始招募手游和端游的游戲主播。2018年6月14日,今日頭條的安卓APP上線了“今日游戲”模塊,包括了游戲的資訊和廠商資料,提供游戲的活動推廣和宣傳提供廣告位,涉足游戲分發(fā)運(yùn)營。而18H2-19Q1期間,頭條和抖音均上線了自己的小游戲。更驚人的是,2019年3月,字節(jié)跳動收購游戲公司上海墨鹍及上禾網(wǎng)絡(luò)科技,至此頭條已經(jīng)基本涉及了游戲研發(fā)、發(fā)行和渠道三大環(huán)節(jié)。憑借此前字節(jié)跳動在渠道端的優(yōu)勢,在游戲領(lǐng)域切到更多的份額或許有更高的可能性。

    4、教育

    2018年5月,今日頭條上線了在線英語教育品牌gogokid,主要對標(biāo)VIPKID,開始進(jìn)軍在線教育市場。Gogokid的特色在于課程教學(xué)中融入了大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)元素,如基于大數(shù)據(jù)的學(xué)生能力測評系統(tǒng)、教學(xué)模式和學(xué)生能力智能匹配和智能作業(yè)系統(tǒng)等。

    5、電商

    2018年9月份,今日頭條旗下電商平臺“值點(diǎn)”橫空出世,主要以信息流的方式呈現(xiàn)內(nèi)容資訊,嘗試集電商購物和內(nèi)容資訊為一體。而此前,字節(jié)跳動系對電商的嘗試主要系2016年開通了“特賣”頻道;2017年上線了自有電商平臺“放心購”、開通了店鋪功能(頭條號作者可以插入商品鏈接)等。后放心購分拆為“放心購3.0”和“放心購魯班”兩個(gè)產(chǎn)品線,前者是傳統(tǒng)的電商業(yè)務(wù);后者則是是電商的廣告直通車業(yè)務(wù),展示位在APP推薦頁上。此外為了搭建完整的場景,今日頭條APP還上線了在線借貸產(chǎn)品“放心借”,為個(gè)人消費(fèi)消費(fèi)貸款。

    6、問答和小說

    2018年7月,頭條開通了付費(fèi)專欄,用戶則可在今日頭條APP上進(jìn)行購買和訂閱固定作者的文章,從而鼓勵(lì)媒體/自媒體持續(xù)輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,豐富內(nèi)容生態(tài)。而2019年3月,字節(jié)跳動也推出了自己的免費(fèi)小說應(yīng)用-番茄小說,并且迅速沖上了AppStore下載排行版前十。

    7、企業(yè)服務(wù)

    2019年4月3日,字節(jié)跳動發(fā)布了企業(yè)辦公套件Lark,對標(biāo)釘釘或企業(yè)微信,主要在海外市場上線,而此前Lark主要在公司內(nèi)部作為溝通與合作的平臺。而除此之外,字節(jié)跳動投資并購了眾多企業(yè)服務(wù)領(lǐng)域公司,比如投資了石墨文檔,堅(jiān)果云,收購了朝夕日歷、幕布等。

    展望未來,在流量端,字節(jié)跳動已經(jīng)在國內(nèi)和騰訊控股在多個(gè)領(lǐng)域短兵相接,存量用戶的爭奪越來越難的情況下,出海攫取新的流量紅利成為字節(jié)跳動的最優(yōu)選擇。而在變現(xiàn)端,除了本身已經(jīng)躋身第一陣營的廣告外,頭條的商業(yè)化形態(tài)也有待進(jìn)一步拓展,短期最具發(fā)展?jié)摿Φ幕蛟S是游戲領(lǐng)域,而長遠(yuǎn)來看,頭條將在各個(gè)領(lǐng)域反復(fù)嘗試新的解法。

    8、海外

    字節(jié)跳動全球化發(fā)展的核心戰(zhàn)略是技術(shù)出海,其主要依托于AI數(shù)據(jù)挖掘技術(shù),讓多款媒體類產(chǎn)品出海成績斐然。從內(nèi)容形式上,頭條出海的產(chǎn)品仍集中在內(nèi)容資訊和短視頻兩條在國內(nèi)已經(jīng)被證明過的產(chǎn)品領(lǐng)域。

    從時(shí)間線上,最先出海的應(yīng)用是今日頭條的海外版TopBuzz,另外在資訊領(lǐng)域公司控股收購了DailyHunt、BABE和NewsRepublic等多款頭部應(yīng)用,分別打開了印度、印尼和歐美等市場。短視頻方面,除了最早推出的短視頻版本的TopBuzzVideo外,在抖音、火山、西瓜的短視頻矩陣在國內(nèi)取得成功后,字節(jié)跳動在海外也通過收購和自產(chǎn)的方式推出了Flipagram、Hypstar、TikTok(后整合Musical.ly)。

    短視頻領(lǐng)域,出海效果更是顯著。2018Q1的TikTok全球下載量排名第一,這款抖音海外版覆蓋了超過150個(gè)國家,在18H1末就已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了海外的MAU實(shí)現(xiàn)過億,海外的MAU占比超過20%。

    字節(jié)跳動踐行的是技術(shù)內(nèi)核不變,內(nèi)容端根據(jù)當(dāng)?shù)刈龀霾糠终{(diào)整,因此本質(zhì)上海外市場也是做信息的匹配推薦,海外用戶給字節(jié)跳動帶來了新的用戶流量池,也帶來了新的用戶標(biāo)簽和相關(guān)性、環(huán)境、熱度、協(xié)同等模型;另外也幫助其產(chǎn)品大摩了視頻分析與檢索技術(shù),完善了短視頻創(chuàng)作、審核、分發(fā)、消費(fèi)等各個(gè)環(huán)節(jié)的技術(shù)漏洞;反過來加強(qiáng)了字節(jié)跳動的護(hù)城河。

    相關(guān)報(bào)告:智研咨詢發(fā)布的《2019-2025年中國移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)市場全景調(diào)研及發(fā)展趨勢研究報(bào)告

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2025-2031年中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)市場競爭態(tài)勢及投資機(jī)會分析報(bào)告
2025-2031年中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)市場競爭態(tài)勢及投資機(jī)會分析報(bào)告

《2025-2031年中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)市場競爭態(tài)勢及投資機(jī)會分析報(bào)告》共十三章,包含互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)投資環(huán)境分析,互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)投資機(jī)會與風(fēng)險(xiǎn),互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)投資戰(zhàn)略研究等內(nèi)容。

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