2018年中國(guó)智能音箱銷(xiāo)量達(dá)1625萬(wàn)臺(tái)，出貨量有望快速提升，滲透率較美國(guó)還相差甚遠(yuǎn)[圖]

    智能音箱是一個(gè)音箱升級(jí)的產(chǎn)物，是家庭消費(fèi)者用語(yǔ)音進(jìn)行上網(wǎng)的一個(gè)工具，比如點(diǎn)播歌曲、上網(wǎng)購(gòu)物，或是了解天氣預(yù)報(bào)，它也可以對(duì)智能家居設(shè)備進(jìn)行控制，比如打開(kāi)窗簾、設(shè)置冰箱溫度、提前讓熱水器升溫等。語(yǔ)音交互包括語(yǔ)音識(shí)別、語(yǔ)義理解等技術(shù)，保證音箱快速識(shí)別用戶需求，提供更為自然的人機(jī)交互模式；內(nèi)容服務(wù)為提供豐富的音樂(lè)、有聲讀物等媒體內(nèi)容，保證用戶的音頻內(nèi)容享受；互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)涵蓋外賣(mài)、信息查詢、出行、商務(wù)等多種服務(wù)，接入家居中的多種生活場(chǎng)景；智能家居控制為通過(guò)智能音箱實(shí)現(xiàn)對(duì)照明、安防產(chǎn)品等其它智能家居產(chǎn)品的控制，使智能音箱成為智能家具的控制中心。

智能音箱四大主要功能

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    美國(guó)是智能音箱出貨量最大的國(guó)家，2018年出貨量達(dá)5600萬(wàn)臺(tái)（僅統(tǒng)計(jì)亞馬遜、谷歌以及蘋(píng)果的出貨量）。

美國(guó)智能音箱2018年出貨量達(dá)5600萬(wàn)臺(tái)

注：僅統(tǒng)計(jì)亞馬遜、谷歌、蘋(píng)果智能音箱出貨量

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中國(guó)智能音箱2018年銷(xiāo)量達(dá)1625萬(wàn)臺(tái)

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    2018年國(guó)內(nèi)智能音箱出貨量顯著增長(zhǎng)，達(dá)1625萬(wàn)臺(tái)，但國(guó)內(nèi)智能音箱的高出貨量更多是得益于龐大的人工基數(shù)，智能音箱滲透率相較于美國(guó)仍有較大差距。美國(guó)2018年智能音箱普及率高達(dá)41.0%，而國(guó)內(nèi)智能音箱滲透率截至2018年6月僅為1.02%。

美國(guó)智能音箱普及率2018年達(dá)41.0%

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截至2018年6月中國(guó)智能音箱滲透率僅為1.02%

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    美國(guó)是全球住宅自動(dòng)化系統(tǒng)和設(shè)備最大的市場(chǎng)，目前，其智能家居產(chǎn)業(yè)已發(fā)展的較為成熟，市場(chǎng)也已經(jīng)初具規(guī)模，產(chǎn)業(yè)鏈完整。數(shù)據(jù)顯示，美國(guó)智能家居規(guī)模不斷增長(zhǎng)從2014年的34.04億美元上升至2017年134.33億美元，2018年市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到188.80億美元；同時(shí)智能家居滲透率也從2016年的5.8%上升至2018年32.0%。而智能音箱可以放置于客廳、廚房、臥室等多個(gè)場(chǎng)景中，提供提醒、社交、娛樂(lè)以及購(gòu)物、外賣(mài)、出行、繳費(fèi)等服務(wù)，同時(shí)其自帶控制中心屬性，可實(shí)現(xiàn)對(duì)照明、電視、窗簾等家居產(chǎn)品的控制，有望成為智能家居的核心。

美國(guó)智能家居市場(chǎng)規(guī)模2018年達(dá)188.80億美元

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2018年美國(guó)智能家居滲透率達(dá)32.0%

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    隨著智能家居越來(lái)越受到關(guān)注，且市場(chǎng)規(guī)模日益擴(kuò)大，其產(chǎn)品呈井噴式發(fā)展。預(yù)計(jì)中國(guó)2018年智能家居市場(chǎng)收入為65.3億美元，僅次于美國(guó)的188.8億美元，但市場(chǎng)爆發(fā)主要得益于國(guó)內(nèi)龐大的人口基數(shù)，智能家居滲透率還有待提升，2018年我國(guó)智能家居滲透率僅為4.9%，仍有較大發(fā)展空間。

我國(guó)智能家居市場(chǎng)收入僅次于美國(guó)

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2018年中國(guó)智能家居滲透率不足5%

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    目前科技巨頭主要通過(guò)低價(jià)策略吸引消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)智能音箱，在智能音箱市場(chǎng)掀起價(jià)格戰(zhàn)，低于百元的智能音箱占比從2018年6月的2%上升至2018年10月的29%。而對(duì)于音箱的內(nèi)容提供與技術(shù)優(yōu)化等影響消費(fèi)者體驗(yàn)的方面還有待改善，根據(jù)線上智能音箱消費(fèi)者的使用反饋，內(nèi)容不夠豐富與語(yǔ)義理解能力差是他們最不滿意的倆方面。這與美國(guó)形成鮮明對(duì)比，亞馬遜Echo技能數(shù)達(dá)到驚人的1.5萬(wàn)個(gè)，同時(shí)亞馬遜積極擴(kuò)展應(yīng)用場(chǎng)景、強(qiáng)化內(nèi)容資源，2017年Echo接入了7000多家廠商，可控制智能設(shè)備，語(yǔ)音購(gòu)物、叫外賣(mài)等，Vivint、Lutron、三星SmartThings、Wink、Insteon、Nexia、SecurifiAlmond等最大品牌的智能家居控制中心都兼容Echo中的Alexa，在內(nèi)容服務(wù)上，亞馬遜則將音頻服務(wù)，包括Kindle、有聲讀物等，全部融入到Echo中；谷歌也逐漸完善自身音箱家居控制功能來(lái)提升消費(fèi)者使用體驗(yàn)：谷歌2016年11月27日實(shí)現(xiàn)Google控制壁爐，2016年12月15日接入醫(yī)療技能，2017年1月18日支持smartcast控制電視，2017年1月24日接入智能家居設(shè)備：Belkin、WeMo、Honeywell，2017年2月16日實(shí)現(xiàn)在自家合作方上購(gòu)物，2017年3月28日接入大量智能設(shè)備：wink、lifx、TPLINK、rachio、vivint等，2017年5月17日支持proactiveassistance個(gè)人提醒，同時(shí)接入更多媒體服務(wù)：Spotify’sfreetier、Deezer、SoundCloud、HBONow、Hulu等，以及擴(kuò)展和TV的交互，讓GoogleHome把信息提醒投射到電視上。而隨著行業(yè)集中度的提升，巨頭將日益重視消費(fèi)者的體驗(yàn)，行業(yè)有望進(jìn)一步增長(zhǎng)。

2018年國(guó)內(nèi)低于百元的智能音箱比例不斷增加

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    受“雙11”和“雙12”促銷(xiāo)以及價(jià)格戰(zhàn)的影響，2018年中國(guó)智能音箱出貨量高達(dá)2190萬(wàn)臺(tái)。其中，阿里以270萬(wàn)臺(tái)領(lǐng)跑市場(chǎng)，小米和百度約250萬(wàn)臺(tái)，其中小米以微弱優(yōu)勢(shì)排在第二，百度排在第三。中國(guó)智能音箱基本形成穩(wěn)定的“三足鼎立”態(tài)勢(shì)。

    從2018全年數(shù)據(jù)來(lái)看，阿里巴巴全年的出貨量達(dá)到890萬(wàn)臺(tái)，占全球智能音箱出貨量的比重達(dá)11.4%；小米的出貨量為710萬(wàn)臺(tái)，占全球智能音箱出貨量的比重為9.1%；百度的智能音箱出貨量為360萬(wàn)臺(tái)，比重為4.6%。這三大中國(guó)品牌的合計(jì)市場(chǎng)份額達(dá)到25.1%，而2017年的合計(jì)市場(chǎng)份額不足4%，中國(guó)智能音箱在國(guó)際市場(chǎng)上的地位大幅提高。

2018年中國(guó)三大品牌智能音箱出貨量及其占全球市場(chǎng)份額

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    根據(jù)預(yù)測(cè)，2019年國(guó)內(nèi)智能音箱出貨量將達(dá)到2650萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)63.08%；2020年國(guó)內(nèi)智能音箱出貨量將達(dá)到3850萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)45.28%。

國(guó)內(nèi)智能音箱出貨量有望快速提升

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    相關(guān)報(bào)告：智研咨詢發(fā)布的《2019-2025年中國(guó)智能音箱市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)報(bào)告》