2019年中國(guó)游戲直播行業(yè)收入結(jié)構(gòu)分析及未來(lái)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)[圖]

    中國(guó)已在2016年超越美國(guó)成為全球最大的游戲直播市場(chǎng)，2018年中國(guó)游戲直播行業(yè)MAU已經(jīng)達(dá)到美國(guó)市場(chǎng)的4倍。2018年，中國(guó)游戲直播市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到132億元，較2015年增長(zhǎng)約15倍，預(yù)計(jì)2023年將達(dá)到398億元，對(duì)應(yīng)未來(lái)五年CAGR月24.7%，增速是非游戲直播市場(chǎng)的約2倍。從月活用戶規(guī)模來(lái)看，2018年中國(guó)游戲直播行業(yè)MAU已經(jīng)達(dá)到2.55億人，預(yù)計(jì)未來(lái)5年CAGR為9.4%，用戶增長(zhǎng)仍具潛力。

中國(guó)直播市場(chǎng)規(guī)模及增速（單位：百萬(wàn)元）

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中國(guó)游戲直播行業(yè)MAU（單位：百萬(wàn)）

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    根據(jù)統(tǒng)計(jì)，電競(jìng)直播市場(chǎng)占游戲直播市場(chǎng)規(guī)模的比例將由2018年的50.3%進(jìn)一步提升至2023年的59.8%，電競(jìng)在游戲直播行業(yè)中所扮演的角色將更為重要。游戲直播用戶一般而言擁有更長(zhǎng)的生命周期，尤其電競(jìng)賽事直播對(duì)于維持游戲熱度以及延長(zhǎng)用戶生命周期有著更重要的作用。以《英雄聯(lián)盟》為例，該電競(jìng)游戲的游戲直播觀看人數(shù)高于游戲本身的活躍玩家數(shù)——當(dāng)游戲玩家不再活躍的時(shí)候往往并不會(huì)徹底流失，而是會(huì)轉(zhuǎn)化成為電競(jìng)賽事的觀眾。游戲直播用戶的參與度也相對(duì)更高。在移動(dòng)端，2018年用戶平均每天在游戲直播上花費(fèi)42分鐘，比非游戲直播平臺(tái)的32分鐘高出30.2％。用戶對(duì)于電競(jìng)選手、相關(guān)游戲和賽事的高關(guān)注度在PC端更為顯著。

游戲直播/直播市場(chǎng)&電競(jìng)直播/游戲直播市場(chǎng)比例

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《英雄聯(lián)盟》世錦賽觀眾人數(shù)vs游戲MAU

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    游戲直播主播是游戲直播平臺(tái)的重要資產(chǎn)，頂級(jí)主播在個(gè)性及技能方面表現(xiàn)出眾，在吸引并留存大量粉絲以及通過打賞、廣告等方式促進(jìn)平臺(tái)貨幣化變現(xiàn)上起到關(guān)鍵作用。游戲直播行業(yè)用戶及市場(chǎng)過的增長(zhǎng)為主播提供了更好的發(fā)展空間，主播數(shù)仍持續(xù)增長(zhǎng)。中國(guó)游戲直播主播數(shù)量2018年達(dá)到約1800萬(wàn)人，是2015年的約3倍，預(yù)計(jì)2023年將達(dá)2800萬(wàn)人。

中國(guó)游戲直播主播數(shù)

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    2018年游戲直播行業(yè)虛擬禮物收入占行業(yè)總收入比例約為88.6%。隨著平臺(tái)在內(nèi)容創(chuàng)新、社交互動(dòng)等方面的不斷拓展和優(yōu)化，用戶的付費(fèi)意愿以及付費(fèi)額也將趨于提升。根據(jù)預(yù)測(cè)，游戲直播平臺(tái)的年度付費(fèi)用戶數(shù)將由2018年的3200萬(wàn)增長(zhǎng)至2023年的6300萬(wàn)人（CAGR約14.5%），付費(fèi)用戶的年度付費(fèi)金額也將由2018年的365元增長(zhǎng)至2023年的581元（CAGR約9.7%）。游戲直播平臺(tái)目前也在拓展包括游戲發(fā)行、訂閱會(huì)員和自制內(nèi)容商業(yè)化等變現(xiàn)通道。用戶的喜愛不僅僅基于主播，也基于對(duì)游戲本身的熱愛，因此游戲直播往往相較其他類型的直播有更好的用戶留存度，平臺(tái)用戶規(guī)模也相對(duì)更高。借助平臺(tái)龐大的游戲用戶規(guī)模，以及聚集度更高、更易精準(zhǔn)對(duì)接的游戲玩家人群，品牌廣告商以及游戲推廣也對(duì)游戲直播平臺(tái)青睞有佳。

中國(guó)游戲直播行業(yè)收入結(jié)構(gòu)（百萬(wàn)元）

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中國(guó)游戲直播行業(yè)付費(fèi)用戶數(shù)及付費(fèi)率（單位：百萬(wàn)）

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中國(guó)游戲直播行業(yè)付費(fèi)用戶付費(fèi)金額（單位：元）

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