2019年中國(guó)海洋主題公園繼續(xù)保持良好發(fā)展，公園數(shù)量增至72家，游客規(guī)模突破8000萬[圖]

    一、中國(guó)海洋主題公園規(guī)劃建設(shè)定義及分類

    （1）行業(yè)定義

    海洋主題公園是以海洋為主題，集海洋生物研究與展示、海洋動(dòng)物表演、環(huán)境教育、海洋科普、海洋文化傳播等多功能于一體的休閑娛樂空間，是傳播海洋文化、開展海洋科學(xué)知識(shí)普及、展示海洋科技成果以及滿足人們認(rèn)識(shí)海洋、了解海洋的旅游需求的重要載體。

    自20 世紀(jì)90 年代中期以來,隨著旅游產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展以及旅游者需求的多樣化,海洋旅游以及內(nèi)陸地區(qū)以海洋為主題的旅游活動(dòng)逐漸受到旅游者的青睞,我國(guó)海洋主題公園的建設(shè)得到了快速發(fā)展,不僅數(shù)量迅速增長(zhǎng),空間分布也逐步由濱海區(qū)域向內(nèi)陸地區(qū)轉(zhuǎn)移。地處內(nèi)陸地區(qū)的人們不再需要長(zhǎng)途奔波就能親近海洋、認(rèn)識(shí)海洋,感受海洋的博大精深,接受海洋文化的熏陶。但是,海洋主題公園的建設(shè)和持續(xù)經(jīng)營(yíng)是建立在巨額的投資基礎(chǔ)上的,沒有足夠數(shù)量的旅游者和旅游消費(fèi)也將難以支撐,其布局和經(jīng)營(yíng)受到多方面因素的影響。

    目前，中國(guó)海洋主題公園行業(yè)的主要表現(xiàn)形式有三種。

中國(guó)海洋主題公園主要表現(xiàn)形式

資料來源：智研咨詢整理

    1、海洋世界

    海洋世界包含諸如白鯨館、鯊魚館、珊瑚礁魚類館、海底觀光隧道等許多景觀。通過海洋世界，可以讓人們很好的了解到海洋的知識(shí)，理解海洋的全貌，更加珍惜海洋和保護(hù)海洋生物。

    2、水族館

    水族館是收集、飼養(yǎng)和展覽水生動(dòng)物的機(jī)構(gòu)?？蓪ｐB(yǎng)海洋生物或淡水生物，也可兼養(yǎng)；既有供觀賞或普及科學(xué)知識(shí)的公共水族館，也有供科研及教學(xué)專用的水族館。包括所謂的“海底世界”、“極地海洋世界”也屬于水族館。“水族館”這一名稱也時(shí)常用于一些水族類商店。

    3、海洋博覽館

    海洋博覽館采用“館園結(jié)合”的方式，將博物館教育、科研功能與海洋公園娛樂性、服務(wù)性相結(jié)合。

    （2）行業(yè)特點(diǎn)

    海洋主題公園項(xiàng)目依托豐富的海洋資源和海域環(huán)境特色，打造具有鮮明特色的海洋主題公園，并將形成相應(yīng)配套產(chǎn)業(yè)，包括酒店業(yè)、房地產(chǎn)業(yè)、餐飲業(yè)、娛樂業(yè)、零售業(yè)、教育事業(yè)、旅行社業(yè)和建筑業(yè)，成為旅游業(yè)新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。

    伴隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展,人們的生活水平逐漸的提高,人們對(duì)于旅游也有了更高追求。作為現(xiàn)代旅游目的地的海洋主題公園,它已經(jīng)成為一個(gè)獨(dú)立的經(jīng)濟(jì)行業(yè)出現(xiàn)端倪,在我國(guó)海洋主題公園的數(shù)量急劇增加,在規(guī)模上也大幅擴(kuò)張。海洋主題公園作為現(xiàn)代海洋休閑旅游業(yè)的主要空間載體,發(fā)揮的作用也越來越重要。

    （3）我國(guó)海洋主題公園規(guī)劃建設(shè)發(fā)展特點(diǎn)

    我國(guó)海洋主題公園的發(fā)展經(jīng)歷了資源初級(jí)利用的萌芽時(shí)期、市場(chǎng)全面啟動(dòng)的快速發(fā)展時(shí)期以及消費(fèi)理性和個(gè)性化的品牌擴(kuò)張時(shí)期3個(gè)階段，各階段在空間分布、海洋公園內(nèi)的項(xiàng)目設(shè)置、主要經(jīng)營(yíng)特征、盈利模式等方面具有明顯的不同。海洋主題公園的空間分布具有不均衡性、近海岸性，由于受到經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、旅游區(qū)位關(guān)聯(lián)等因素的影響，與城市呈現(xiàn)明顯的空間藕合關(guān)系。同時(shí)，海洋主題公園的發(fā)展還受到開發(fā)理念、投資規(guī)模和模式的影響，在投資區(qū)位選擇、開發(fā)模式?jīng)Q策時(shí)，除了開展一般的市場(chǎng)調(diào)研和競(jìng)爭(zhēng)分析外，還應(yīng)重點(diǎn)對(duì)擬建地點(diǎn)的區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、旅游區(qū)位關(guān)聯(lián)條件、旅游消費(fèi)行為特征等進(jìn)行深入分析，為科學(xué)的投資決策提供理論依據(jù)。

    針對(duì)現(xiàn)有的多數(shù)海洋主題公園開發(fā)理念落后，經(jīng)營(yíng)模式單一的問題，海洋主題公園的開發(fā)應(yīng)從單一的項(xiàng)目開發(fā)向目的地區(qū)域開發(fā)轉(zhuǎn)變，即由單一的海洋主題公園建設(shè)向集海洋主題公園、景觀房地產(chǎn)、商業(yè)游憩區(qū)于一體的多功能綜合性城市體閑社區(qū)轉(zhuǎn)變，開發(fā)中將突出多功能體閑游憩空間建設(shè)。實(shí)現(xiàn)盈利模式由單一的旅游收入向旅游、景觀房地產(chǎn)和商業(yè)服務(wù)等多途徑收入轉(zhuǎn)變，提升海洋主題公園的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，推動(dòng)海洋公園由沿海城市向內(nèi)陸城市的轉(zhuǎn)移，推動(dòng)海洋旅游、海洋科普教育事業(yè)的發(fā)展。

    二、中國(guó)海洋主題公園供給情況

    （1）海洋主題公園數(shù)量增至72家

    我國(guó)主題公園的建設(shè)繼20世紀(jì)80年代末90年代初出現(xiàn)第一輪高潮后，又進(jìn)入新一輪投資高潮。各地對(duì)主題公園的盲目開發(fā)與重復(fù)建設(shè)，形成惡性競(jìng)爭(zhēng)，造成大量的資金與土地浪費(fèi)。海洋主題公園因其投資巨大、資金回收快而成為旅游產(chǎn)業(yè)的投資亮點(diǎn)，是主題公園類型中的一大組成部分。

2010-2018年我國(guó)海洋主題公園數(shù)量變動(dòng)趨勢(shì)

資料來源：智研咨詢整理

    2018年全國(guó)海洋主題公園凈增數(shù)8家，相比2017年高出4家，整體來看，2014年至今，我國(guó)海洋主題公園數(shù)量增速保持良好的加速狀態(tài)。

    （2）2018年國(guó)內(nèi)海洋主題公園數(shù)量增速提升

2010-2018年我國(guó)海洋主題公園凈增數(shù)量趨勢(shì)

資料來源：智研咨詢整理

    海洋主題公園在我國(guó)發(fā)展迅速，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)：截至2018年我國(guó)主題海洋公園大約有72個(gè)，布局已覆蓋20多個(gè)省、市（直轄市）、自治區(qū)。

    三、中國(guó)海洋主題公園行業(yè)需求情況

    （1）居民收入提升拉動(dòng)娛樂消費(fèi)規(guī)模

    按照國(guó)際經(jīng)驗(yàn)，通常一個(gè)國(guó)家的人均GDP達(dá)到5000美元時(shí)，一個(gè)國(guó)家或地區(qū)會(huì)出現(xiàn)成熟的旅游度假經(jīng)濟(jì)。2015年中國(guó)人均GDP超過8000美元，大型城市如上海的人均GDP已達(dá)1.5萬美元，人們對(duì)休閑度假的需求快速增長(zhǎng)。

    主題公園的主要需求來源于所在的居民市場(chǎng)加上游客市場(chǎng)，其居民市場(chǎng)又分為主要居民市場(chǎng)和次要居民市場(chǎng)。主要居民市場(chǎng)通常為1小時(shí)車程以內(nèi)的居民，次要居民市場(chǎng)通常為1-2小時(shí)車程內(nèi)的居民。游客市場(chǎng)又包括國(guó)內(nèi)游客市場(chǎng)和國(guó)際游客市場(chǎng)，一些知名度、品牌開發(fā)能級(jí)很高的主題公園，往往能夠吸引大量國(guó)際游客的來訪。

    從居民市場(chǎng)來看，中國(guó)大陸的大中型城市具有大量的人口規(guī)模，年輕人和兒童比例高的城市，其居民對(duì)于主題公園的需求更大，老齡化的城市則反之。但是像上海、北京等超大型城市，雖然其戶籍人口呈現(xiàn)老齡化特征，但在其大量的外來常住人口中，年輕人占據(jù)主體，對(duì)于主題公園有較大的需求。

    2018年，全國(guó)居民人均消費(fèi)支出19853元，比上年名義增長(zhǎng)8.4%，扣除價(jià)格因素，實(shí)際增長(zhǎng)6.2%。其中，城鎮(zhèn)居民人均消費(fèi)支出26112元，增長(zhǎng)6.8%，扣除價(jià)格因素，實(shí)際增長(zhǎng)4.6%；農(nóng)村居民人均消費(fèi)支出12124元，增長(zhǎng)10.7%，扣除價(jià)格因素，實(shí)際增長(zhǎng)8.4%。

2014-2018年全國(guó)居民人均消費(fèi)支出情況

資料來源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局

    2018年全國(guó)居民人均教育文化娛樂消費(fèi)支出2226元，增長(zhǎng)6.7%，占人均消費(fèi)支出的比重為11.2%。

2018年全國(guó)居民人均消費(fèi)支出及其構(gòu)成

資料來源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局

    2018年中國(guó)居民人均消費(fèi)支出19853元，在人均消費(fèi)支出中，教育文化娛樂占據(jù)了11.2%，近年來該領(lǐng)域小消費(fèi)占比呈上升趨勢(shì)。中國(guó)居民人均消費(fèi)支出在不斷增長(zhǎng)的同時(shí)，其在教育文化娛樂的消費(fèi)比重也在不斷增大，這為主題公園這一休閑旅游的發(fā)展提供了重要的基礎(chǔ)。

    （2）海洋主題公園游客規(guī)模突破8000萬

    根據(jù)智研咨詢發(fā)布的《2019-2025年中國(guó)海洋主題公園行業(yè)市場(chǎng)行情動(dòng)態(tài)及投資戰(zhàn)略咨詢報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示：在海洋主題公園消費(fèi)需求方面，我國(guó)海洋主題公園有客人數(shù)從2010年的3100萬人次增長(zhǎng)至2018年的8109萬人次。

2010-2018年我國(guó)海洋主題公園游客規(guī)模統(tǒng)計(jì)圖

資料來源：智研咨詢整理

    2018年我國(guó)海洋主題公園總數(shù)增長(zhǎng)至72家，年游園人數(shù)增長(zhǎng)至8109萬人，2018年我國(guó)海洋主題公園園均游覽人數(shù)略有提升，由2017年的108.65萬人/家增長(zhǎng)至2018年的112.63萬人/家。

2010-2018年我國(guó)海洋主題公園供需分析

資料來源：智研咨詢整理

    （3）門票收入依舊是海洋主題公園主要收入來源

    2018年我國(guó)海洋主題公園收入總額達(dá)到71.78億元，其中門票收入從2010年內(nèi)的22.30億元增長(zhǎng)至2018年的50.60億元，非門票收入從2010年的8.20億元增長(zhǎng)至2018年的21.18億元。

2010-2018年我國(guó)海洋主題公園收入規(guī)模統(tǒng)計(jì)圖

資料來源：智研咨詢整理

    四、海洋主題公園市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局

    （1）細(xì)分領(lǐng)域發(fā)展現(xiàn)狀

    公眾水族館或海洋主題公園是主題公園的重要分類。大型公眾水族館不僅是游客的觀光景點(diǎn)，還是當(dāng)?shù)鼐用竦男蓓O(shè)施。與其它的主題公園（特別是游樂園）相比，海洋主題公園擁有更為廣泛的客戶基礎(chǔ)。游樂園主要針對(duì)年齡為15至35歲的年輕消費(fèi)者，而海洋主題公園吸引不同年齡段的游客。此外，歐睿對(duì)行業(yè)參與者的表明，海洋主題公園的重游率高于其它的主題公園。此外，海洋主題公園具有獨(dú)特的教育功能，因此，吸引大量學(xué)生組團(tuán)或與家人同游，而游樂園等其它主題公園更能滿足個(gè)別游客。

    海洋主題公園行業(yè)屬于資本密集型業(yè)務(wù)，需要巨大的技術(shù)投入及營(yíng)運(yùn)技能。加入海洋主題公園業(yè)務(wù)有一個(gè)明顯的壁壘，因?yàn)樗屦^的營(yíng)運(yùn)需要高技術(shù)人員，以及正式營(yíng)運(yùn)許可證?？偟膩砜矗S著近幾年我國(guó)居民收入的增加，政府對(duì)文化旅游政策的支持，我國(guó)的海洋主題公園數(shù)量迅速增加，行業(yè)供給能力大幅提升，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)逐漸激烈，在這種背景下，許多海洋主題公園都開始創(chuàng)新出奇，豐富供給的服務(wù)與產(chǎn)品，市場(chǎng)的細(xì)分程度有了很大的提高。

    （2）各細(xì)分市場(chǎng)業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)比例

    目前海洋主題公園市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)較為激烈傳統(tǒng)水族館基本逐漸退出了市場(chǎng)，或是升級(jí)改造成為了主題公園，從行業(yè)內(nèi)的收入結(jié)構(gòu)來看，目前門票仍是最為主要的收入來源，而餐飲、周邊等其他服務(wù)增長(zhǎng)迅速，占比逐漸提升，2018年非門票業(yè)務(wù)的收入占比已經(jīng)達(dá)到29.51%。

2018年中國(guó)海洋主題公園行業(yè)收入結(jié)構(gòu)

資料來源：公開資料整理

    （3）海洋主題公園重點(diǎn)區(qū)域市場(chǎng)

    全國(guó)主題公園2000多家，其中主要包括機(jī)械類游樂園、自然觀光微縮景觀、演藝影視（如橫店等）、海洋主題公園四大類?？傮w來看，全國(guó)主題公園一年接待的游客人次達(dá)1.3億人次，其中超過5000萬人次都是海洋主題公園接待的，可見海洋主題公園在主題公園消費(fèi)中占據(jù)主體地位。
山東海洋主題公園居于各省市之首，2018年山東省海洋主題公園數(shù)量為8家，廣東、江蘇、浙江等省份數(shù)量均為6家。

2018年我國(guó)海洋主題公園數(shù)量區(qū)域分布

資料來源：智研咨詢整理

    我國(guó)海洋主題公園主要集中經(jīng)濟(jì)較為發(fā)達(dá)的地區(qū)。其中山東海洋主題公園占全國(guó)比重的11.11%，其次是廣東省、江蘇省和浙江，各占比8.33%。河南、遼寧、河北也相對(duì)較多，各占比6.94%。

2018年中國(guó)海洋主題公園重點(diǎn)區(qū)域占比格局

資料來源：智研咨詢整理

    （4）海洋主題公園重點(diǎn)企業(yè)

    國(guó)內(nèi)的海洋主題公園從發(fā)展之初作為海洋生物的展示場(chǎng)所，到現(xiàn)今舉辦各類海洋動(dòng)物表演和其它體驗(yàn)互動(dòng)活動(dòng)的多功能現(xiàn)代旅游設(shè)施。中國(guó)海洋主題公園行業(yè)的特點(diǎn)是參與者眾多，但上規(guī)模的卻很少。

2018年中國(guó)主要海洋主題公園運(yùn)營(yíng)商及經(jīng)營(yíng)情況

資料來源：智研咨詢整理

    五、中國(guó)海洋主題公園市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿摆厔?shì)

    （1）居民收入、科技創(chuàng)新為海洋主題公園營(yíng)造成長(zhǎng)環(huán)境

    在整體經(jīng)濟(jì)增速下降的影響下，2018年我國(guó)國(guó)內(nèi)旅游收入和人次仍保持著穩(wěn)步增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。文化和旅游部公布的數(shù)據(jù)顯示，2018年，我國(guó)國(guó)內(nèi)旅游收入同比增長(zhǎng)12.3%至5.13萬億元，國(guó)內(nèi)旅游55.39億人次，較上年增長(zhǎng)10.8%，人民的出游意愿顯著提升。根據(jù)《世界旅游經(jīng)濟(jì)趨勢(shì)報(bào)告（2019）》的數(shù)據(jù)，2018年我國(guó)國(guó)內(nèi)人均旅游花費(fèi)不足全球平均水平的三分之一，未來還有較大增長(zhǎng)空間。隨著國(guó)民收入的提升，人們對(duì)旅游質(zhì)量的要求也逐漸提高，同時(shí)年輕人逐漸成為主要的消費(fèi)群體，國(guó)內(nèi)旅游人群整體逐漸年輕化，推動(dòng)國(guó)內(nèi)旅游行業(yè)由傳統(tǒng)休閑為主向注重體驗(yàn)互動(dòng)等新業(yè)態(tài)升級(jí)，帶動(dòng)文化創(chuàng)意型、科技互動(dòng)型、時(shí)尚美學(xué)型等高質(zhì)量的旅游新產(chǎn)品頻現(xiàn)，國(guó)家也在2017年合并了文化和旅游部，加快文旅深度融合，推動(dòng)旅游產(chǎn)品升級(jí)改造，以滿足人民日益提升的旅游消費(fèi)需求。主題公園游也以其寓教于樂、集科技和旅游于一體、適合城市家庭親子游等特點(diǎn)，近年來發(fā)展十分迅速。

    而在全球范圍內(nèi)，主題公園在整個(gè)旅游業(yè)市場(chǎng)的份額中占有可觀的比例。近年來我國(guó)主題樂園市場(chǎng)進(jìn)入快速發(fā)展期。隨著市場(chǎng)內(nèi)主題樂園數(shù)量的增加，新興消費(fèi)者不僅有了更大的選擇空間，也對(duì)主題樂園的項(xiàng)目品質(zhì)與獨(dú)特體驗(yàn)有了更高要求。主題公園行業(yè)市場(chǎng)零售額逐年攀升，中國(guó)將有望超過美國(guó)成為全球最大主題公園市場(chǎng)。

    海洋主題公園行業(yè)目前正處于成長(zhǎng)期，與發(fā)達(dá)國(guó)家相比，主題公園的人均占有量仍處于較低水平。從人均占有量來看，平均約每2000萬人才擁有一個(gè)海洋主題公園，而歐洲每490萬人就有一個(gè)海洋公園，美國(guó)為每400萬人，日本為每210萬人?；谖覈?guó)游客對(duì)海洋主題公園需求巨大與現(xiàn)有海洋主題公園數(shù)量的不足，判斷海洋主題公園行業(yè)仍有較大的發(fā)展空間。

    （2）項(xiàng)目升級(jí)、服務(wù)改造成為新趨勢(shì)

    第一，對(duì)現(xiàn)有的項(xiàng)目持續(xù)進(jìn)行產(chǎn)品和服務(wù)改造，對(duì)存量項(xiàng)目做改造提升，增加科技、文化演藝、互動(dòng)、科普這種業(yè)態(tài)和內(nèi)容，建設(shè)智慧園區(qū)，增加周邊配套商業(yè)內(nèi)容，像是婚慶、海洋主題的餐廳、酒店，以及溫泉，包括兒童業(yè)態(tài)項(xiàng)目。把游客在景區(qū)的滯留時(shí)間，從平均2個(gè)小時(shí)提升到4到6個(gè)小時(shí)。保證現(xiàn)有的項(xiàng)目每年收入的增長(zhǎng)。

    第二，外延式擴(kuò)張。海洋公園未來的外延式的發(fā)展不一定是按照傳統(tǒng)的模式自身投資自己來做，可以通過一些創(chuàng)新型的金融安排或者是合作的模式，做一些結(jié)構(gòu)性財(cái)務(wù)上的安排，保證海洋主題公園企業(yè)的發(fā)展有一個(gè)比較好的財(cái)務(wù)杠桿的安全。
最后是創(chuàng)新業(yè)務(wù)發(fā)展模式。第一是管理輸出，依托海洋主題公園場(chǎng)館建設(shè)運(yùn)營(yíng)的經(jīng)驗(yàn)和能力，依托公務(wù)保育的技術(shù)經(jīng)驗(yàn)和能力，轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品和技術(shù)的輸出服務(wù)；

    第二就是移動(dòng)式的海洋嘉年華加上光影項(xiàng)目，針對(duì)兒童客群的項(xiàng)目；第三就是利用現(xiàn)有內(nèi)容和品牌的IP的發(fā)展，包括文化、互動(dòng)科技，未來以創(chuàng)新合作的方式，形成行業(yè)內(nèi)IP和IP授權(quán)對(duì)收入和盈利的貢獻(xiàn)模式。