一、不再高增長的票房
2019年，疲軟的全國票房似乎也跟著地球一起在狼狽的“流浪”，即使超級英雄已盡全力，票房增速反彈的夙愿仍然竹籃打水。
全國票房增速逐步回落至理性增長區(qū)間
全國票房。2019年前四個月，全國累計實現(xiàn)票房約233億（含服務(wù)費），較2018年前四個月241億的水平下降了3%，票房市場整體依舊沒有找到新的增長點，少數(shù)爆款很難帶動全國票房反彈，在拉動全國票房增長的維度，《流浪地球》和《復(fù)仇者聯(lián)盟4》均超40億票房也只是功虧一簣。
2018.1-2019.4全國票房情況
數(shù)據(jù)來源：公開資料整理
相關(guān)報告：智研咨詢發(fā)布的《2019-2025年中國電影行業(yè)市場全景調(diào)查及投資方向研究報告》
如果究其根本，全國票房無非是觀影人次x平均票價。
觀影人次。2019年前四個月，全國累計觀影人次為5.92億人次，較2018年6.67億人次下滑了約11%，且前4個月每個月觀影人次的同比數(shù)據(jù)都處于下滑通道：1月0.97億人次（-34.74%）、2月2.61億人次（-1.64%）、3月1.22億人次（-17.25%）、4月1.12億人次（-1.89%）。
平均票價。2019年最值得關(guān)注的變化，也就是平均票價。前四個月，全國平均電影票價為39.4元，較2018年35.3元的水平增長超過10%。從2012年開始，全國的平均票價一直圍繞35元上下浮動，且均沒有超過36元，2019年全國的平均票價較往昔，出現(xiàn)了明顯的上漲。
從直觀數(shù)據(jù)來看，2019年前四個月票房整體成績和2018年相比雖未能實現(xiàn)明顯增長，但是幾乎相當(dāng)；但更值得注意的是票房構(gòu)成結(jié)構(gòu)的變化，2019年出現(xiàn)了明顯的價格增長和需求下降的局面，該現(xiàn)象或給整個院線產(chǎn)業(yè)乃至電影行業(yè)帶來較為明顯的影響，也說明了這個市場的供需本質(zhì)。
2018、2019年前四個月觀影人次對比（萬人）
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全國平均票價走勢（元）
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隨著2018年《關(guān)于加快電影院建設(shè)促進(jìn)電影市場繁榮發(fā)展的意見》政策的出臺，電影市場進(jìn)入規(guī)范化發(fā)展階段。但整體來看，我國年平均觀影人次較發(fā)達(dá)國家水平仍然較低，我國電影產(chǎn)業(yè)依然有較大的市場發(fā)展空間。預(yù)測2019年我國電影票房收入將超過670億元。
2012-2019年中國電影票房收入及同比增長走勢預(yù)測
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二、價格敏感的電影市場
電影是一個價格需求彈性敏感的行業(yè)。電影市場是一個需求對價格相對比較敏感的領(lǐng)域，觀眾觀影成本的上升，將直接導(dǎo)致需求的下降，這種成本的上升可以是絕對的（票補消失、提高票價）、也可以是相對的（網(wǎng)絡(luò)視頻觀看的普及）?？倸w而言，受眾對價格是關(guān)注且會影響消費決策的。
1、2016年票補大規(guī)模下降導(dǎo)致的觀影成本上升
2015年，全國票房市場剛剛完成了50%的年度票房增長，全國票房累計突破440億。2016年第一季度，全國票房市場依舊高歌猛進(jìn)，單季度票房突破144億，同比增長超過50%。但就在全市場繼續(xù)推高全年票房預(yù)期的時候，2016年第二季度票房卻出現(xiàn)了急剎車，單季度票房為100.9億，較2015年第二季度106億的水平同比下降，這在傳媒還是資本市場寵兒的年代幾乎是不可想象的。
導(dǎo)致這一現(xiàn)象的核心原因就是在國家打擊虛假票房的背景下，各種類型的票補快速下降，2016年全年票補不到15億，較2015年40+億的水平大大下降，受眾習(xí)慣的“9.9元”看電影一夜之間從各大平臺消失，而需要注意的是，全年平均票價雖然較2015年出現(xiàn)了約2元的下滑，但是這2元的降價遠(yuǎn)遠(yuǎn)不足以彌補受眾需要自己承擔(dān)以前由票補支撐的成本所帶來的壓力，市場也第一次對所謂的電影口紅經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生了動搖。
2016年的票房增長拐點
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2、2018年第四季度，國家再次嚴(yán)控票補
經(jīng)過了一年多的適應(yīng)期，市場逐步習(xí)慣了上漲以后的觀影成本，2018年第一季度票房開始回暖，尤其是第三季度，在2017年《戰(zhàn)狼2》的高基數(shù)下，單季度依舊實現(xiàn)了接近10%的增長，顯示出觀眾的已經(jīng)基本接納目前的電影價格。但在9月底，從業(yè)者開始陸續(xù)發(fā)聲，表示已經(jīng)接到管理部門要求，嚴(yán)格限制電影票補。此舉再一次提高觀影成本，拖累了2018年第四季度的票房市場，票房增速應(yīng)聲下跌10%。
2018票補管制繼續(xù)沖擊票房
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3、2019年春節(jié)檔的全面漲價明顯壓制觀影人次
2019年春節(jié)檔，全國電影票價出現(xiàn)了一輪明顯的上漲，全國平均票價首次突破40元，并接近45元的歷史最高水平，比2018年提高了超過10%；再疊加票補的基本消失，實際觀影成本提高更多，直接導(dǎo)致2019年春節(jié)檔觀影人次出現(xiàn)了近年來的首次下滑，且下滑幅度超過9%。
當(dāng)票價處于曾經(jīng)9.9元的時候，觀影的消遣屬性導(dǎo)致受眾在很大程度上對內(nèi)容的容忍度比較高，但當(dāng)票價已經(jīng)超過40元甚至更多的時候，觀眾對于內(nèi)容的要求會異常的苛刻，通俗的理解，即“一分錢一分貨”，花了更多的錢，拍一個爛片來糊弄市場的行為將受到極大的排斥。
春節(jié)檔電影票價走勢（元）
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春節(jié)檔觀影人次走勢（億人次
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長期來看，推動票價增長的核心在于兩個因素：1）內(nèi)容因素，即更好看的內(nèi)容（整體而非單片）；2）貨幣因素，即更高的收入水平，但這兩個因素在短期內(nèi)都很難發(fā)生明顯的改變。于是，在一定時間段內(nèi)，電影的需求端對價格的敏感性是十分突出的，尤其是在電影已經(jīng)不再屬于“廉價娛樂品”的現(xiàn)在。
在如今票房+非票+廣告“三駕馬車”推動的院線市場，觀影人次或是更重要的指標(biāo)，因為除了票房，非票和廣告的收入都和流量息息相關(guān)，所以，觀影人次一旦出現(xiàn)下滑，市場的敏感度就會高于票房。好在，2019年春節(jié)檔以后，看到全國票價開始明顯回落。
4、曾經(jīng)的廉價娛樂已經(jīng)“很貴”
價格彈性不僅僅在于絕對的觀影成本，有時候比較成本也尤為明顯。
2014年開始，受到資本市場無限青睞的電影市場被寄托了一個很重要的對抗周期屬性，即“口紅經(jīng)濟(jì)”論。但隨著以BAT為代表的視頻平臺興起以后，電影市場似乎已經(jīng)顯得不那么廉價。如今，騰訊視頻、愛奇藝、優(yōu)酷土豆以及其他視頻平臺的月會員成本幾乎不會超過20元，支付過后，除了僅僅延后一段時間看到院線大電影以外（極少影片會額外支付一個相對很低的觀看費用），還能看到網(wǎng)大、綜藝、電視劇等多種表現(xiàn)形式，且時間完全靈活。相比之下，僅從娛樂的角度，電影票的價格已經(jīng)沒有任何“廉價”優(yōu)勢，相反，影院觀影成了一個追求高端觀影效果、社交屬性的較高端消費領(lǐng)域。所以，被市場寄予厚望的“小鎮(zhèn)青年”發(fā)現(xiàn)，還有更便宜且娛樂性一點不差的消費項目以后，對電影的要求，已經(jīng)不再是廉價消遣，而是提升到更高層面。所以，不僅僅自身、其他領(lǐng)域也在改變電影市場的需求彈性和消費選擇。
三、中國電影行業(yè)發(fā)展趨勢分析
隨著我國電影制作水平的進(jìn)一步提高，我國電影產(chǎn)量將繼續(xù)保持增長態(tài)勢。目前，總投資近20億元的"國家中影數(shù)字制作基地"已經(jīng)在北京市懷柔區(qū)正式投入使用，該基地具有年生產(chǎn)制作80部電影故事片、200部電視電影、500集電視劇的能力，結(jié)束了我國大片需要到海外加工的歷史，打造了中國電影制作業(yè)的新品牌。2016-2018年，我國電影產(chǎn)量由944部增加至1082部，年均復(fù)合增長率為7.06%，在此發(fā)展速度及我國電影產(chǎn)業(yè)規(guī)范化發(fā)展的影響下，預(yù)計，2019年中國電影產(chǎn)量將達(dá)到1140部。
2016-2019年中國電影產(chǎn)量及增長走勢預(yù)測
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中國電影行業(yè)發(fā)展趨勢也多樣化，從制作、放映、觀眾體驗等多層面，都將面臨新變革。
電影產(chǎn)業(yè)向規(guī)范化發(fā)展，影院發(fā)展面臨諸多變化
2018年12月11日，國家電影局向各省、自治區(qū)、直轄市電影主管部門，各電影院線公司下發(fā)《關(guān)于加快電影院建設(shè)促進(jìn)電影市場繁榮發(fā)展的意見》。
意見中進(jìn)一步明確了電影院線市場的規(guī)范和扶持方向。截止2018年底，我國電影院線銀幕數(shù)量為60079塊，要實現(xiàn)2020年銀幕數(shù)量超過8萬塊，2018-2020年銀幕數(shù)量復(fù)合增長率至少為15.39%。
2013-2020年中國電影銀幕數(shù)量走勢預(yù)測
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而言之，此次扶持政策或在中長期提振電影行業(yè)景氣度，監(jiān)管新規(guī)將促進(jìn)行業(yè)得到更加明確的規(guī)范和整治，長期看利好行業(yè)良性健康發(fā)展。新規(guī)將推動我國電影行業(yè)整體規(guī)模的發(fā)展，內(nèi)容公司單片產(chǎn)出能力有望不斷提升，院線產(chǎn)業(yè)整合有望提速。電影院的發(fā)展也面臨著諸多可能性，電影院發(fā)展趨勢總結(jié)為以下幾點：
兼并和融合將持續(xù)：并購潮是現(xiàn)在及未來一段時間內(nèi)持續(xù)的大方向，這種行業(yè)能夠有效減少資源浪費、提高效率。
區(qū)域資源整合是大勢所趨：區(qū)域資源整合是大勢所趨，但區(qū)域整合的前提是按照地理區(qū)域來劃分。
品牌重要性：競爭發(fā)展逐步重視品牌建設(shè)。
一體化發(fā)展：院線(影院)從單一性的電影放映企業(yè)，向綜合性的電影制片、發(fā)行、放映一體化企業(yè)發(fā)展。
互聯(lián)化：互聯(lián)網(wǎng)顛覆傳統(tǒng)電影的產(chǎn)品與營銷規(guī)則，重塑了電影產(chǎn)業(yè)制作、發(fā)行、營銷、放映、衍生開發(fā)各個環(huán)節(jié)。
強體驗感影院技術(shù)成為主導(dǎo)趨勢
電影及影院技術(shù)的長足進(jìn)步是中國實現(xiàn)從電影大國到電影強國跨越的重要推動力。近幾年，電影新技術(shù)正在不斷實踐，從而更廣泛地應(yīng)用到電影院中，
如：激光放映技術(shù)、巨幕放映高動態(tài)范圍放映技術(shù)、沉浸式聲音技術(shù)、4D技術(shù)和智慧影院等，未來電影院技術(shù)將逐步向高端化、舒適化和強體驗感發(fā)展。
云計算、互聯(lián)網(wǎng)促進(jìn)電影制作全球化
近年來，電影由多個工作室協(xié)同剪輯制作已成常態(tài)。而如何用較低的成本讓位于世界各地的工作室協(xié)同工作，成為人們關(guān)注的焦點。電影后期制作是一個計算密集型工作，而云計算采用虛擬化技術(shù)，可實現(xiàn)更好的系統(tǒng)資源復(fù)用，讓多個工作室同時同步使用資源，并利用云計算強大的計算處理能力，在提升效率、壓縮時間的同時降低制作成本。
而分布面廣且速度快的全球光纖網(wǎng)絡(luò)使得任何人在任何時間和地點都能夠互動交流與合作，通過云計算技術(shù)制作電影能夠大幅度減少拍攝時間和后期制作時間。目前，數(shù)據(jù)采集、更高的分辨率、高動態(tài)范圍、云計算、IP技術(shù)和大格式文件等都是好萊塢正在使用的新興發(fā)展的技術(shù)。
事實上，云計算除了能夠節(jié)約時間和資金外，還為電影渲染等制作提供了技術(shù)支持。未來，隨著觀眾對特效的要求越來越嚴(yán)苛，電影特效制作所需的計算量呈幾何倍數(shù)增長，而云計算可為影視作品提供制作、存儲和處理平臺，為電影渲染等制作提供很大的便利。
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