中國電影產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展，觀眾終于升級，電影已經(jīng)不再是流量的天下[圖]

    一、中國電影產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展

    2008-2018年十年間，中國電影產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展，票房以年均35%的速度節(jié)節(jié)高升，堪稱“黃金十年”。具體數(shù)據(jù)顯示，2008年中國電影票房收入首次進入全球前十名，2010年起，中國電影總票房突破百億元，2013年中國電影總票房高達217億元，到了2015年增長到440億元，而2017年突破500億，達到559億元的票房。

    經(jīng)過十年的高速發(fā)展，觀眾對高質(zhì)量電影愈加追求，中國電影市場規(guī)模效應(yīng)及大片拉動效應(yīng)明顯，高質(zhì)量電影也將電影行業(yè)追求的目標(biāo)。

    以暑期檔為例，2018年暑期，5億以上影片貢獻率高達77%，頭部影片和腰部影片票房的差距逐漸拉大。10億以上影片共有5部，貢獻了96.6億票房，貢獻率達到56%；5-10億票房影響有6部，貢獻票房36.1億，貢獻率達21%。

2018年暑期檔頭部影片票房占比及貢獻率

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    相關(guān)報告：智研咨詢發(fā)布的《2019-2025年中國電影行業(yè)市場全景調(diào)查及投資方向研究報告》

    影院方面，由于中西部和三四線城市影院建設(shè)持續(xù)增長，全國影院銀幕數(shù)在2017年達到50775塊，穩(wěn)坐全球第一大市場。但隨著市場規(guī)模的擴大到一定的數(shù)量級，單純靠擴大“產(chǎn)能”帶動增長的模式將逐步效用降低，隨之影院投資、熒幕數(shù)量擴張也將逐步趨于理性。

    2018年上半年，新增影院增速只有15%，這是近幾年來首次出現(xiàn)不足20%的增速。而2015-2017年，前十大院線場均人次及上座率均開始下滑，場均人次從2015年的25.42次降至2017年的18.73次，上座率則從18.41%降至14.05%。

2015-2017年前十名院線場均人次及上座率

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    隨著2018年《關(guān)于加快電影院建設(shè)促進電影市場繁榮發(fā)展的意見》政策的出臺，電影市場進入規(guī)范化發(fā)展階段。但整體來看，我國年平均觀影人次較發(fā)達國家水平仍然較低，我國電影產(chǎn)業(yè)依然有較大的市場發(fā)展空間。預(yù)測2019年我國電影票房收入將超過670億元。

2012-2019年中國電影票房收入及增長走勢

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    二、電影觀眾終于升級了

    根據(jù)前文對于電影市場的需求彈性的討論，發(fā)現(xiàn)現(xiàn)在市場普遍認為市場的觀影水平在提高，也即是“這屆觀眾終于升級了”，究其根本，或許觀眾因為電影市場化這么多年的洗禮，觀影水平確實在提高；但從另一個角度而言，觀眾支付了更高的娛樂費用，自然會要求更好的觀影體驗，于是看到，“這屆”觀眾更加注重內(nèi)容，內(nèi)容為王的直接原因，或許是一個“成本現(xiàn)象”。

    1、口碑，已經(jīng)成為電影的根本

    口碑在很大程度上能夠反映出市場對一部電影的接納程度，也即是這部電影是否是一部好的商業(yè)作品。

    觀測了2016年電影市場票房增長進入調(diào)整以后，全國票房排名前10的作品對應(yīng)的豆瓣評分和貓眼評分，發(fā)現(xiàn)很明顯的跡象，每一年票房排名靠前的作品，累計的口碑指數(shù)都在緩步增長：2018年票房排名前10的作品，貓眼累計得分突破90、豆瓣累計得分突破70，在2017年的水平上進一步提高，考慮到2019年還有《八佰》、《攀登者》、《蜘蛛俠》等多部值得期待的作品，預(yù)計口碑指數(shù)將進一步提升。該現(xiàn)象很好的顯示出市場對于好口碑（也即是好內(nèi)容）的作品，更加認可，也更愿意購票觀看，內(nèi)容為王成為票房核心驅(qū)動因素的跡象愈加凸顯。

    另一方面，前期比較火熱的IP，在進入2016年以后，對票房的吸引能力開始逐步減弱，尤其是在國產(chǎn)電影維度，該跡象更加明顯，部分續(xù)作都未能繼承前作的高口碑，雖然因為粉絲存在，還是獲取了不錯的票房成績，但是經(jīng)此一役，該IP的粉絲效應(yīng)也被消耗殆盡，未來的IP效應(yīng)更為孱弱。

2016年全國票房排名前十的作品口碑對比（億元）

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2017年全國票房排名前十的作品口碑對比（億元）（接上頁）

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2018年全國票房排名前十的作品口碑對比（億元）

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2019年1-5月全國票房排名前十的作品口碑對比（億元）

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    2、電影已經(jīng)不再是流量的天下

    曾幾何時，流量經(jīng)濟的觸角也伸到了電影領(lǐng)域，擁有頂級流量卡司助陣的電影，通常都有很好的票房，其粉絲帶來了天然的營銷和票房創(chuàng)造力，即使影片質(zhì)量并不理想，流量明星演技也并不專業(yè)。但是，從2017年開始這種現(xiàn)象也在發(fā)生本質(zhì)性改變。

    作為參考標(biāo)準(zhǔn)，選取了第三方明星流量監(jiān)控機構(gòu)“明星ALL榜”作為參考標(biāo)準(zhǔn)，其以網(wǎng)絡(luò)流量為基礎(chǔ)，根據(jù)微博明星勢力榜、百度明星人氣榜、百度搜索風(fēng)云榜、尋藝新媒體藝等因素，排出了2017-2019年的流量綜合指數(shù)排名前20的明星，大致如下：

2018-2019年綜合流量明星排名

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    從票房排名前五的作品基本可以看出，至少在票房成績最好的影片結(jié)構(gòu)之中，流量明星、“小鮮肉”等并不多，僅有的幾位如吳亦凡、張藝興等，也并非是全無演技的純流量型藝人。而且從2017年開始，演技派明星所出演的作品，在票房成績較好的作品之中的比例越來越高。市場經(jīng)過了前期對明星的單純追捧，也已經(jīng)回到了對內(nèi)容本質(zhì)的苛求，流量對票房的帶動效應(yīng)已經(jīng)大不如前，甚至有少數(shù)作品，由全網(wǎng)頂級主播出演，票房卻非常慘淡。內(nèi)容驅(qū)動的局面在目前的電影市場，已經(jīng)形成且愈加明顯。

2017年票房排名前5的國產(chǎn)電影核心演員（億元）

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2018年票房排名前5的國產(chǎn)電影核心演員（億元）

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2019年票房排名前5的國產(chǎn)電影核心演員（億元）

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    三、一部電影未來是否能有高票房回報

    隨著時代的發(fā)展，影視市場越來越火熱，電影票房持續(xù)走高，國家對于文化產(chǎn)業(yè)的重視程度節(jié)節(jié)高升，2013年、2014年、2015年、2016年，2017年的票房分別是218億、296億、441億、455億，559億,中國電影票房已保持了近10年的高速增長，增長速度超百分子50%，尤其是2018年第一季度我國電影票房達到200億元超過北美成為了世界季度票房冠軍。2018年暑期檔(6月1日-8月31日)全國電影票房報收174億，較去年增長6.74%，創(chuàng)造暑期檔總票房新紀(jì)錄，十一更是突破了500億。最終2018年以606.95億票房結(jié)束。

    根據(jù)推測，中國電影市場2020年將以1000億票房占據(jù)全球第一電影票房，并且中國的電影投資也有至少五年的發(fā)展黃金期。

    國家從2017年3月1號開始實施的《電影促進法》，2018又成立了“國家電影局”，目的就是在于扶持影視文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。在《電影管理條例》里面更是詳細注明，國家鼓勵投資人參與影視投資！由此可見，國家對電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展也是日益關(guān)注，各種政策的扶持也是接踵而來，越來越多的市場資本也是逐漸注入電影市場，電影行業(yè)如日中天，如光速般發(fā)展

    判斷一部電影未來是否能有高票房回報情況分析

    （1）口碑：一部電影是否有好的票房和電影的口碑有著很大的關(guān)系，對于一些特殊的檔期而言肯定會有一堆電影扎堆上映的，這個時候電影的口碑就十分重要了，口碑好的電影會比較有票房號召力同樣票房也會比較高，而口碑差的電影的票房可能就會受到影響

    （2）題材：決定電影口碑的因素也必然是跟電影的題材有關(guān)的。例如今年暑期檔的《我不是藥神》，揭露了社會醫(yī)療現(xiàn)實，社會大眾也密切關(guān)注的醫(yī)療話題無疑是推動觀影的動力之一。

    也例如一直以來頗受大眾喜愛的喜劇題材，社會壓力那么大，總歸要有點笑話來釋放一下。

    另外就是能弘揚國家文化精神力量的軍事動作片，彰顯祖國實力，加強民族自豪感。（軍事片受到國家管制，審核時異常的嚴(yán)格，而且像《戰(zhàn)狼3》、《利刃破冰》這樣的影片，一旦發(fā)布各大企業(yè)就已經(jīng)爭先恐后的投資，根本不會留給大眾，那些能剩下的版權(quán)的，只可能是企業(yè)等大公司不看好的影片，所以現(xiàn)在的軍事題材影片其中的風(fēng)險是比較大的。）

    （3）主創(chuàng)：就包含導(dǎo)演、監(jiān)制、總顧問、編劇、服裝、化妝等等。像最近一段時間王寶強的樂開花影業(yè)可謂是一石激起千層浪，28億天價保底一部電影，牛。因此，旗下的導(dǎo)演也可謂是水漲船高。像執(zhí)導(dǎo)過《大鬧天竺》、《唐人街探案2》等多部作品的王宥皓最近就炙手可熱。

    （4）宣發(fā)團隊：也就是電影上映前的宣傳和發(fā)行工作。中國現(xiàn)在最大的是中影集團，全國最大的數(shù)字管理發(fā)行平臺，全國市場票房份額它就占一半左右。然后是像華夏、八一制片、大地、影聯(lián)等等。宣發(fā)實力都是非常有力度的。畢竟一組營銷物料可影響至少電影3000-4000萬左右票房的。

    （5）最后是制作、演員：制作就涉及到后期的配音、剪輯、特效制作等等。是直接影響到整部電影的流暢完整度和良好的觀影體驗度的。像知名的《泰囧》、《港囧》、《北京愛情故事》等等都是由被業(yè)內(nèi)稱為“百億票房剪刀手”的屠亦然剪輯的。