2018年中國運(yùn)動(dòng)服裝行業(yè)龍頭品牌力凸顯 科技化、環(huán)保化發(fā)展趨勢明顯[圖]

    運(yùn)動(dòng)服是指專用于體育運(yùn)動(dòng)競賽的服裝，廣義上還包括從事戶外體育活動(dòng)所穿用的服裝，運(yùn)動(dòng)服裝一般可分為運(yùn)動(dòng)便裝和競技運(yùn)動(dòng)服裝。

運(yùn)動(dòng)服裝分類

資料來源：公開資料整理

    我國的運(yùn)動(dòng)鞋服市場發(fā)展起源于上世紀(jì)80年代，以O(shè)EM代工為主，內(nèi)資鞋服品牌大都通過代工起家，2015年之后伴隨著運(yùn)動(dòng)鞋服企業(yè)庫存調(diào)整的初步完成以及新一波體育運(yùn)動(dòng)風(fēng)潮的興起，龍頭企業(yè)開始逐步走出困境，行業(yè)開始逐漸回暖。

我國運(yùn)動(dòng)鞋服行業(yè)發(fā)展歷程

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    近年來隨著我國人民生活水平的提高，人們對(duì)健康的關(guān)注和重視使得參加運(yùn)動(dòng)健身的人數(shù)日益增加，這種趨勢導(dǎo)致運(yùn)動(dòng)類服裝的暢銷和流行。我國人民體育消費(fèi)意識(shí)逐年增強(qiáng)，每年用于運(yùn)動(dòng)服消費(fèi)的支出占體育消費(fèi)總支出的50%以上，運(yùn)動(dòng)休閑服的需求量更是大幅度上升。2017年我國運(yùn)動(dòng)服裝需求數(shù)量為49980.1萬套，2018年我國運(yùn)動(dòng)服裝需求數(shù)量增長至52810.1萬套。

2011-2018年我國運(yùn)動(dòng)服裝需求量走勢圖

資料來源：智研咨詢整理

    2018年我國運(yùn)動(dòng)鞋需求數(shù)量為9.39億雙，2018年我國運(yùn)動(dòng)鞋需求數(shù)量增長至9.96億雙。

2011-2018年我國運(yùn)動(dòng)鞋需求量走勢圖

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    智研咨詢發(fā)布的《2019-2025年中國運(yùn)動(dòng)服裝行業(yè)競爭格局及投資前景預(yù)測報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示：隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的不斷提高和居民可支配收入的增長，居民的消費(fèi)能力也在增加，我國推動(dòng)全民運(yùn)動(dòng)的政策以及消費(fèi)升級(jí)，促進(jìn)了我國運(yùn)動(dòng)服飾需求的快速增長，助推了運(yùn)動(dòng)服行業(yè)規(guī)模的擴(kuò)大。2013-2018年，我國運(yùn)動(dòng)服裝行業(yè)市場規(guī)模不斷擴(kuò)大，2018年我國運(yùn)動(dòng)服裝行業(yè)市場規(guī)模1125億元，同比2017年增長11.17%。

2011-2018年中國運(yùn)動(dòng)服裝行業(yè)市場規(guī)模走勢

資料來源：智研咨詢整理

    目前，國內(nèi)一些走在前列的企業(yè)已經(jīng)開始意識(shí)到運(yùn)動(dòng)服裝產(chǎn)品的潛在市場，并著手進(jìn)行相關(guān)運(yùn)動(dòng)服裝產(chǎn)品開發(fā)。但縱觀國內(nèi)目前企業(yè)現(xiàn)狀及其產(chǎn)品的整體情況，依然存在產(chǎn)品定位模糊、科技含量不高、產(chǎn)業(yè)鏈不連續(xù)、缺乏檢測標(biāo)準(zhǔn)等問題。在經(jīng)濟(jì)全球化的背景下，企業(yè)應(yīng)該抓住機(jī)遇，找準(zhǔn)自身存在的問題，根據(jù)新時(shí)期運(yùn)動(dòng)服裝的發(fā)展趨勢和廣大消費(fèi)者的需求，開發(fā)大眾喜愛的運(yùn)動(dòng)服裝，豐富運(yùn)動(dòng)服裝市場，促進(jìn)我國運(yùn)動(dòng)服裝產(chǎn)業(yè)的繁榮與發(fā)展。

我國運(yùn)動(dòng)服裝產(chǎn)品存在的問題

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    目前國內(nèi)具有影響力的運(yùn)動(dòng)服裝品牌主要有20余家，運(yùn)動(dòng)服裝市場基本形成了國際品牌與國內(nèi)品牌兩分天下的局面。以耐克和阿迪達(dá)斯為代表的國際知名運(yùn)動(dòng)品牌憑借其雄厚的資金實(shí)力、前沿的設(shè)計(jì)理念和強(qiáng)大的品牌推廣與市場營銷能力，占據(jù)了一線城市運(yùn)動(dòng)服裝市場的領(lǐng)導(dǎo)地位。安踏、361度、特步和貴人鳥等近年迅速崛起的民族品牌已經(jīng)逐步建立起完善的營銷網(wǎng)絡(luò)，在二、三、四線城市運(yùn)動(dòng)服裝市場優(yōu)勢尤為突出。

    2018年我國運(yùn)動(dòng)服裝銷售收入達(dá)到1145.25億元，其中安踏運(yùn)動(dòng)服銷售收入為147.09億元，收入占比為12.84%；李寧運(yùn)動(dòng)服銷售收入為53.16億元，收入占比為4.64%。

2014-2018年我國主要運(yùn)動(dòng)服裝品牌銷售收入走勢圖

資料來源：智研咨詢整理、公司公告

    隨著政策不斷刺激，國民健康意識(shí)不斷提升，運(yùn)動(dòng)服裝將持續(xù)高速增長，行業(yè)龍頭品牌力凸顯、市占率不斷提升。Adidas占比排名第一；Nike第二;國內(nèi)品牌中安踏、李寧、特步、361等企業(yè)市場占比較高。本土運(yùn)動(dòng)行業(yè)龍頭研發(fā)投入多（契合運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品功能性強(qiáng)的特點(diǎn)）、渠道布局廣（契合運(yùn)動(dòng)人群廣泛的特點(diǎn)），未來有望不斷鞏固領(lǐng)先地位，強(qiáng)者恒強(qiáng)。

2014-2018年我國主要運(yùn)動(dòng)服裝品牌市場份額走勢圖（按銷售收入）

資料來源：智研咨詢整理、公司公告

    今后運(yùn)動(dòng)服裝的發(fā)展方向，一是要實(shí)用，不斷提高科技投入讓運(yùn)動(dòng)服裝更適于體育鍛煉的人群；二是與時(shí)尚潮流相結(jié)合，盡快贏得大眾消費(fèi)群體，面對(duì)體育比賽服裝強(qiáng)大的科技化趨勢和我國在這方面的落后局面，重視和加大競技服裝的研制力度是十分必要的。

運(yùn)動(dòng)服裝產(chǎn)品的發(fā)展趨勢

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