中國內(nèi)衣市場2018年銷售額已達(dá)4000億元，可支配收入不斷增加，為內(nèi)衣消費提供良好基礎(chǔ)[圖]

    內(nèi)衣行業(yè)在中國興起不過幾十年，內(nèi)衣消費呈現(xiàn)多樣化的特點，市場逐漸細(xì)分。內(nèi)衣按照需求主要分為六大品類：文胸、內(nèi)褲、家居服、保暖內(nèi)衣、塑身內(nèi)衣、情趣內(nèi)衣。中國內(nèi)衣市場2018年銷售額已達(dá)4000億元，且每年仍以近7%的速度增長，被稱為服裝行業(yè)最后一塊黃金市場。

2011-2018年中國內(nèi)衣市場規(guī)模情況

資料來源：智研咨詢整理

    我國城鄉(xiāng)居民可支配收入不斷增加，為居民衣著類商品消費能力和水平的提高提供了良好的基礎(chǔ)。2018年，全國居民人均可支配收入28228元，比上年名義增長8.7%，扣除價格因素，實際增長6.5%。在收入增長的帶動下，我國居民衣著類消費支出持續(xù)增加，城鎮(zhèn)高收入群體的收入水平帶動了我國品牌內(nèi)衣消費的增長。2018年我國內(nèi)衣需求量為112.8億件，較2017年的107億件增長5.42%。

2011-2018年我國內(nèi)衣市場消費情況

資料來源：智研咨詢整理

    內(nèi)衣行業(yè)因其超高的毛利水平吸引了服裝業(yè)內(nèi)眾多企業(yè)家以及投資者的關(guān)注。隨著我國內(nèi)衣需求市場的穩(wěn)步增長，我國內(nèi)衣行業(yè)投資呈上升趨勢。目前，內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)企業(yè)近萬家，主要集中在珠三角、長三角等產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)域。

2011-2018年中國內(nèi)衣行業(yè)產(chǎn)量增長情況

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    內(nèi)衣市場電銷規(guī)模迅速發(fā)展

    近年來中國內(nèi)衣行業(yè)電子商務(wù)市場取得了高速的增長，網(wǎng)購規(guī)模2018年達(dá)到1142億，同比增長20.50%，網(wǎng)絡(luò)渠道成為新興渠道增長最快的明星之一?？梢园l(fā)現(xiàn)，越來越多的企業(yè)，無論是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)還是傳統(tǒng)的品牌企業(yè)，對于B2C電子商務(wù)的關(guān)注和重視程度不斷加大，各個細(xì)分市場涌現(xiàn)出無數(shù)的新進(jìn)者。目前行業(yè)發(fā)展較快的有芬騰、愛慕、夢露、新一系等品牌，也已經(jīng)涌現(xiàn)出夢芭莎、歌瑞爾等多個明星網(wǎng)絡(luò)品牌企業(yè)。一些企業(yè)通過電子商務(wù)，快速提升品牌效益，在短期內(nèi)達(dá)到了高規(guī)模，高品牌價值。

2011-2018年中國內(nèi)衣網(wǎng)購規(guī)模

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    智研咨詢發(fā)布的《2019-2025年中國內(nèi)衣行業(yè)市場運行態(tài)勢及投資可行性研究報告》顯示內(nèi)衣銷售渠道主要包括品牌專賣店、百貨商場、購物中心、超市以及電子商務(wù)等，其中品牌專賣店占比接近50%，近40%是在百貨商場或購物中心購買；超市是購買低價內(nèi)衣品類的主要場所，對品牌要求低，購買隨意性強(qiáng)；部分消費者會選擇在電商渠道購買，但由于文胸等內(nèi)衣對材質(zhì)、尺碼、穿著舒適度要求較高，線下試穿不可或缺，保暖內(nèi)衣等相對標(biāo)準(zhǔn)化的類別更適合線上銷售，而文胸等品類線上銷售的難度較大，整體而言內(nèi)衣電商占比相對偏低。

    女性內(nèi)衣仍占細(xì)分市場主導(dǎo)

    目前女性仍是我國內(nèi)衣最大的消費群體，2018年女性內(nèi)衣市場占整體市場的59.66%。

2018年我國內(nèi)衣市場客戶結(jié)構(gòu)

資料來源：智研咨詢整理

    隨著女性內(nèi)衣需求數(shù)量的擴(kuò)大以及消費品質(zhì)的提升，未來都會推動女性內(nèi)衣行業(yè)市場需求的增長。2017年我國女性內(nèi)衣市場規(guī)模為2277.4億元，2018年我國女性內(nèi)衣市場規(guī)模增長至2434.2億元。

2011-2018年我國女性內(nèi)衣市場規(guī)模走勢圖

資料來源：智研咨詢整理

女士內(nèi)衣品牌及所屬企業(yè)分析

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    男性高檔內(nèi)衣主要以國外品牌舒雅、百富、丹巴度為首。國產(chǎn)男士內(nèi)衣品牌是從塔基做起。我國男性內(nèi)衣市場規(guī)模從2011年的498.6億元增長至2018年的1646.2億元。

2011-2018年我國男性內(nèi)衣市場發(fā)展規(guī)模

資料來源：智研咨詢整理

    國內(nèi)市場的內(nèi)衣品牌繁多，競爭相當(dāng)激烈。雖然內(nèi)衣的消費市場非常龐大，但我國強(qiáng)勢品牌并不多，占有市場份額十分分散，隨著生活水平的提高，人們品牌意識的提高，我國內(nèi)衣只有采取有效措施提高消費者對品牌的認(rèn)知度，提高顧客忠誠度，使內(nèi)衣品牌知名化才能在市場競爭中求得生存和發(fā)展。