中國(guó)母嬰行業(yè)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)：預(yù)計(jì)2020年可達(dá)到6637.2億規(guī)模[圖]

    1、育齡婦女人數(shù)和生育率均出現(xiàn)下滑，出生人數(shù)開(kāi)始下降

    自2007年寶寶樹(shù)成立以來(lái)，我國(guó)出生人口基本處于1600萬(wàn)以上水平，隨著2011年11月開(kāi)始實(shí)施的“雙獨(dú)二孩”政策，2013年12月實(shí)施的“單獨(dú)二孩”政策，2015年10月十八屆五中全會(huì)公報(bào)提出實(shí)施“全面二孩”政策，2016年我國(guó)出生人口數(shù)量和出生率達(dá)到近年來(lái)的峰值，隨著2016年和2017年二孩的需求釋放完畢，我國(guó)出生人口數(shù)量和出生率不斷下降，2018年出生人口僅為1523萬(wàn)人，較2017年減少200萬(wàn)人，出生率從17年的12.43‰降至10.94‰。

2017年和2018年的出生人口和出生率持續(xù)下滑

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    相關(guān)報(bào)告：智研咨詢(xún)發(fā)布的《2019-2025年中國(guó)母嬰行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)行態(tài)勢(shì)及投資戰(zhàn)略咨詢(xún)報(bào)告》

    2、線上母嬰持續(xù)滲透，消費(fèi)需求依然強(qiáng)勁

    互聯(lián)網(wǎng)母嬰活躍人數(shù)持續(xù)增加，滲透率不斷提升。2018年1月我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)母嬰活躍人數(shù)已達(dá)5684.5萬(wàn)人，互聯(lián)網(wǎng)母嬰活躍人數(shù)全網(wǎng)滲透率在2018年1月達(dá)到5.8%，同比提升1pct。

互聯(lián)網(wǎng)母嬰活躍人數(shù)增加，滲透率提升

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    在出生人口減少的大背景下母嬰群體的線上消費(fèi)力依然強(qiáng)勁，2017年我國(guó)母嬰商品網(wǎng)絡(luò)零售交易規(guī)模達(dá)到3877.5億元，同比增長(zhǎng)32.3%，未來(lái)幾年仍將維持15%以上的增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)2020年可達(dá)到6637.2億規(guī)模。

我國(guó)母嬰商品網(wǎng)絡(luò)零售交易規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大

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    同時(shí)母嬰類(lèi)消費(fèi)在家庭消費(fèi)中的比重持續(xù)擴(kuò)大，2013年-2017年我國(guó)居民母嬰消費(fèi)在家庭消費(fèi)中的占比從15.8%升至18.2%，預(yù)計(jì)2022年該比例將繼續(xù)擴(kuò)大20.0%。另一方面，80后及90后女性成為主要生育群體，這些新媽媽除了關(guān)注嬰兒以外也十分關(guān)注自身需求（如美容塑性、健康等）。

中國(guó)年輕家庭消費(fèi)結(jié)構(gòu)中母嬰占比持續(xù)擴(kuò)大

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    3、知識(shí)付費(fèi)市場(chǎng)迅猛發(fā)展，或成母嬰平臺(tái)新的增長(zhǎng)點(diǎn)

    當(dāng)前，我國(guó)知識(shí)付費(fèi)市場(chǎng)處于初步發(fā)展階段，增速迅猛。2018年知識(shí)付費(fèi)用戶(hù)規(guī)模達(dá)2.92億人，預(yù)計(jì)2019年知識(shí)付費(fèi)用戶(hù)規(guī)模將達(dá)3.87億人。2017年我國(guó)知識(shí)付費(fèi)產(chǎn)業(yè)規(guī)模約為49.1億，同比增長(zhǎng)近三倍。隨著市場(chǎng)接受度的不斷提高，我國(guó)居民對(duì)知識(shí)服務(wù)付費(fèi)的意愿不斷加強(qiáng)，預(yù)計(jì)2020年該產(chǎn)業(yè)規(guī)?？梢赃_(dá)到235.1億，CAGR達(dá)到68.6%。

我國(guó)知識(shí)付費(fèi)用戶(hù)規(guī)模不斷增長(zhǎng)

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知識(shí)付費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模（億元）增長(zhǎng)迅猛

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