中國游戲直播市場空間仍具開發(fā)潛力，游戲直播平臺收入趨向多元化、規(guī)范化[圖]

    一、游戲直播市場空間仍具開發(fā)潛力

    游戲直播行業(yè)市場規(guī)模與用戶規(guī)模持續(xù)較快增長，市場空間仍具開發(fā)潛力。中國已在2016年超越美國成為全球最大的游戲直播市場，2018年中國游戲直播行業(yè)MAU已經(jīng)達到美國市場的4倍。2018年，中國游戲直播市場規(guī)模達到132億元，較2015年增長約15倍，預計2023年將達到398億元，對應未來五年CAGR月24.7%，增速是非游戲直播市場的約2倍。從月活用戶規(guī)模來看，2018年中國游戲直播行業(yè)MAU已經(jīng)達到2.55億人，預計未來5年CAGR為9.4%，用戶增長仍具潛力。

中國直播市場規(guī)模及增速

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    相關報告：智研咨詢發(fā)布的《2019-2025年中國游戲行業(yè)市場全景調研及投資前景預測報告》

中國游戲直播行業(yè)MAU

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    游戲直播用戶生命周期更長，電競將扮演更重要的角色。根據(jù)預測，電競直播市場占游戲直播市場規(guī)模的比例將由2018年的50.3%進一步提升至2023年的59.8%，電競在游戲直播行業(yè)中所扮演的角色將更為重要。游戲直播用戶一般而言擁有更長的生命周期，尤其電競賽事直播對于維持游戲熱度以及延長用戶生命周期有著更重要的作用。以《英雄聯(lián)盟》為例，該電競游戲的游戲直播觀看人數(shù)高于游戲本身的活躍玩家數(shù)——當游戲玩家不再活躍的時候往往并不會徹底流失，而是會轉化成為電競賽事的觀眾。

    游戲直播用戶的參與度也相對更高。在移動端，2018年用戶平均每天在游戲直播上花費42分鐘，比非游戲直播平臺的32分鐘高出30.2％。用戶對于電競選手、相關游戲和賽事的高關注度在PC端更為顯著。

《英雄聯(lián)盟》世錦賽觀眾人數(shù)vs游戲

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    游戲直播行業(yè)主播數(shù)持續(xù)增加，優(yōu)質主播在吸引和保留用戶、增強用戶參與度方面等發(fā)揮著至關重要的作用。游戲直播主播是游戲直播平臺的重要資產(chǎn)，頂級主播在個性及技能方面表現(xiàn)出眾，在吸引并留存大量粉絲以及通過打賞、廣告等方式促進平臺貨幣化變現(xiàn)上起到關鍵作用。游戲直播行業(yè)用戶及市場過的增長為主播提供了更好的發(fā)展空間，主播數(shù)仍持續(xù)增長。中國游戲直播主播數(shù)量2018年達到約1800萬人，是2015年的約3倍，預計2023年將達2800萬人。

中國游戲直播主播數(shù)

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    國內游戲直播平臺貨幣化方式以虛擬禮品（打賞）為主，多元變現(xiàn)潛力仍待開發(fā)。虛擬禮物（打賞）是目前游戲直播平臺最大的收入來源。2018年游戲直播行業(yè)虛擬禮物收入占行業(yè)總收入比例約為88.6%。隨著平臺在內容創(chuàng)新、社交互動等方面的不斷拓展和優(yōu)化，用戶的付費意愿以及付費額也將趨于提升。根據(jù)預測，游戲直播平臺的年度付費用戶數(shù)將由2018年的3200萬增長至2023年的6300萬人（CAGR約14.5%），付費用戶的年度付費金額也將由2018年的365元增長至2023年的581元（CAGR約9.7%）。

    游戲直播平臺目前也在拓展包括游戲發(fā)行、訂閱會員和自制內容商業(yè)化等變現(xiàn)通道。用戶的喜愛不僅僅基于主播，也基于對游戲本身的熱愛，因此游戲直播往往相較其他類型的直播有更好的用戶留存度，平臺用戶規(guī)模也相對更高。借助平臺龐大的游戲用戶規(guī)模，以及聚集度更高、更易精準對接的游戲玩家人群，品牌廣告商以及游戲推廣也對游戲直播平臺青睞有佳。

中國游戲直播行業(yè)收入結構及增速

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中國游戲直播行業(yè)付費用戶數(shù)及付費率

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中國游戲直播行業(yè)付費用戶付費金額

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    二、游戲直播行業(yè)發(fā)展趨勢分析

    1、游戲直播平臺收入趨向多元化

    隨著游戲直播平臺不斷開發(fā)新的收入模式，平臺收入逐漸多元化。盡管在2017年打賞收入仍占據(jù)平臺收入的90%左右，未來隨著廣告以及游戲聯(lián)運業(yè)務的開發(fā)，打賞收入的占比將會逐漸下降，其他收入占比將會不斷提升。其中，游戲聯(lián)運服務將會成為下一個主要增長點。游戲直播平臺與游戲公司的進一步合作以及平臺用戶本身較強的游戲屬性將助推平臺收入快速增長。

2014-2020年中國游戲直播行業(yè)收入分布占比走勢

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    2、規(guī)范化是最重要趨勢，直播內容將更加豐富

    首先，游戲直播將日漸規(guī)范。2018年以來，一系列直播管理條例的出臺，意味著今后的直播環(huán)境會越來越規(guī)范化，如實名制制度和黑名單制度將約束主播、《網(wǎng)絡信息傳播權》管理直播內容等。游戲直播行業(yè)在相關條例的約束下，勢必會日漸規(guī)范，規(guī)范化將成為整個行業(yè)未來發(fā)展最重要趨勢。

    其次，未來游戲直播的內容會更加豐富，并融合多種元素，與周圍多領域形成跨界。目前，我國游戲直播市場經(jīng)過沉淀，整個市場基本形成固定格局，幾大游戲直播平臺紛紛探尋發(fā)展，實行戰(zhàn)略遷徙。贊助賽事內容的效果有一定的保障，近70%的用戶會因為賽事版權而轉移到其他平臺，證明優(yōu)質內容對于用戶具有一定的吸引力。主播們不斷挖掘新興直播內容，播放更具觀賞性的新興游戲。

    最后，手游直播開始崛起。移動端的高速發(fā)展給手游產(chǎn)品和手游直播提供了堅實的基礎，未來手游直播將成為游戲直播的重要組成部分。