2018-2019年中國微信小程序市場規(guī)模保持了高速增長趨勢，商業(yè)價值全面顯露，進入高速變現(xiàn)階段[圖]

    一、微信小程序總量突破120萬，百度小程序有望后來居上

    隨著BAT等互聯(lián)網(wǎng)巨頭的入局，小程序正被重新定義。數(shù)據(jù)顯示，2018年小程序保持了高速的發(fā)展趨勢，2019年全平臺小程序體量有望突破500萬，累計用戶規(guī)模預計將達9億。

    截至2018年11月，微信小程序總量超過120萬，與Q2階段的100萬相比較，增長了20%，小程序市場規(guī)模依然保持了高速增長趨勢。

微信小程序總量情況

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    相關報告：智研咨詢發(fā)布的《2019-2025年中國微信小程序電商行業(yè)市場現(xiàn)狀分析及投資前景預測報告》

即速應用上線小程序數(shù)量情況

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    與體量同步增長的還有小程序累計用戶數(shù)量。

支付寶：以錢、信任、服務為特色，聚焦商業(yè)和生活服務的小程序生態(tài)。

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    2018年11月7日，微信小程序獲得“世界互聯(lián)網(wǎng)領先科技成果”獎，這是多年來中國IT行業(yè)里一個真正能夠影響到普通程序員的創(chuàng)新成果。

    小程序數(shù)量超越蘋果APP。小程序目前數(shù)量已超過230萬個，不到兩年的時間就超越了蘋果10年的應用數(shù)量。

2017-2018年小程序數(shù)量對比

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微信小程序與蘋果應用數(shù)量對比

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    目前微信小程序的用戶數(shù)量已突破7億，占微信月活用戶的70%，用戶使用習慣形成。微信小程序向2.0運營時代邁進，發(fā)展側(cè)重點由原來的拉新進階轉(zhuǎn)向用戶的運營留存，日活用戶已達2億。與此同時，支付寶小程序與百度智能小程序的用戶累計速度加快，小程序整體生態(tài)獲得快速發(fā)展。

2017-2018年BAT三大小程序平臺累積用戶數(shù)量對比情況

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BAT三大平臺小程序日活對比

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    現(xiàn)階段而言，小程序市場依然是一個增量市場。隨著小程序生態(tài)的繁榮，用戶的個性化使用需求快速覺醒，而小程序在垂直細分場景的覆蓋上還有很大的發(fā)揮空間，流量的長尾價值有待進一步挖掘。

    二、微信小程序次日留存率提升3倍，商業(yè)價值全面顯露

    目前下拉任務欄、分享與公眾號依然是微信小程序的主要流量入口，共計占比58%。下拉任務欄作為小程序復用入口首次以27%的占比位居榜首，分享占比18%位居第二，用戶粘性極大提升。由于發(fā)展方向不同，支付寶小程序的流量主要來自線下，百度小程序的流量主要來自具有推薦性質(zhì)的“大家都在用”。

小程序主要入口流量占比

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    張小龍在2018年的微信公開課補充了“用完即走”的下一句，那就是“走了還會回來”，而微信小程序這一年的留存率變化無疑印證了這一點。截至11月，微信小程序的次日留存率上升至44.55%，較Q2階段上漲3倍，日均留存率高達22.7%，用戶活躍度大幅提升，小程序的商業(yè)價值全面展露。入局較晚的百度小程序在用戶留存方面具有極大的想象空間。

2018年11月BAT小程序用戶留存率

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    小程序的場景覆蓋面邊界迅速拓寬，超過半數(shù)用戶的小程序使用頻次在4-6次。同時受到小游戲發(fā)展的影響，用戶的沉浸時長明顯提升，截止11月，微信小程序的用戶日均使用時長已超15分鐘。

    微信小程序通過一系列的能力釋放、入口打通、類目完善等舉措，培養(yǎng)起用戶的使用習慣，全面打通小程序生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈。在搶占用戶時長方面，微信小程序領先一步，用戶消費能力得以進一步釋放。

    三、微信小程序交易額提升13倍，進入高速變現(xiàn)階段

    2018年平臺微信小程序交易額較2017年全年增長近13倍。其中，受“618電商購物節(jié)”以及“雙十一狂歡節(jié)”影響，6月與11月的小程序交易額出現(xiàn)明顯增幅。

    對于小程序生態(tài)鏈而言，電商、餐飲與新零售是現(xiàn)階段變現(xiàn)路徑最短也最清晰的三類行業(yè)，小程序主可以依據(jù)官方規(guī)則低成本試錯，同時第三方營銷工具與插件助推加速變現(xiàn)。去中心化的小程序平臺將傳統(tǒng)電商從流量瓶頸的困境中解脫出來，依靠多樣化的營銷玩法打通社交關系鏈，尋找新的流量增長點；小程序線上線下場景融合的能力為餐飲與新零售行業(yè)重構消費與服務的關系，在提升運營效率的同時將線下流量匯集到線上統(tǒng)一管理，圈定品牌自有流量池，打造私域流量。

    小程序交易額的占比行業(yè)類目也有所增加，越來越多的行業(yè)找到了適配小程序生態(tài)的變現(xiàn)路徑，依托微信成熟開放的生態(tài)環(huán)境，未來小程序交易規(guī)模將繼續(xù)保持高速增長。

    四、小程序融資超80億

    據(jù)不完全統(tǒng)計，18年小程序融資累計金額超過80億，是17年的8倍。其中線下零售和網(wǎng)絡購物小程序是本年小程序融資最熱門的領域，兩者的合計融資比例近7成。

    五、小程序用戶畫像分析

    小程序覆蓋年齡段更廣；女性用戶比例明顯上升且超過男性；小程序用戶城市下沉明顯，普及范圍越來越廣；用戶在小程序的使用習慣已經(jīng)養(yǎng)成；晚上8-9點之間是用戶使用小程序的高峰期。

小程序用戶性別占比

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小程序用戶使用時長及使用次數(shù)占比

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    四、2019年小程序發(fā)展趨勢預測

    1、小程序數(shù)量在2019年有望達到500萬。

2019年小程序數(shù)量預測

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    2、小程序日活用戶2019年將突破3.5億人

2019年小程序日活用戶預測

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    3、小程序廣告市場規(guī)模2019年達200億元。

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    5、2019年微信生態(tài)去中心化的零售交易額將突破3萬億。

    6、超級APP上演在小程序時代新格局的全面爭奪。

    7、小程序?qū)⒋蚱艫PP生態(tài)的信息孤島。

    8、小程序開源戰(zhàn)略將成為小程序生態(tài)的制高點。

    9、“小程序員”成為新的職業(yè)工種。