預(yù)測(cè)2019年全年大家電細(xì)分品類的銷售增速仍然將保持在-10%~10%之間[圖]

    一、家電行業(yè)回顧

    2019年至今家電行業(yè)跑贏深滬深300指數(shù)。截至2019年5月24日收盤，申萬(wàn)家電板塊今年漲幅為34.14%，同期滬深300漲幅為19.37%，行業(yè)整體跑贏滬深300指數(shù)14.77個(gè)百分點(diǎn)，在28個(gè)行業(yè)中漲跌幅排名第3位；子板塊方面，白色家電漲幅為34.92%，視聽(tīng)器材漲幅為22.65%。

子板塊指數(shù)漲跌幅

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    2019年一季度家用空調(diào)總銷量4957.42萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)1.90%；冰箱總銷量1758.45萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)2.71%；洗衣機(jī)總銷量1810.73萬(wàn)臺(tái)，同比下滑1.79%。彩電總銷量4428.93萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)3.27%。

    家電行業(yè)在各類刺激政策退出后的背景下，行業(yè)的增長(zhǎng)回歸理性，-10%~10%的增速為合理的水平。

    中國(guó)家電行業(yè)不管是生產(chǎn)規(guī)模，還是市場(chǎng)規(guī)模都毫無(wú)懸念地成為全球第一，國(guó)際地位舉足輕重，中國(guó)空調(diào)、空調(diào)壓縮機(jī)、微波爐產(chǎn)量分別占全球產(chǎn)量的80%，冰箱、冷柜、洗衣機(jī)產(chǎn)量分別占全球的50%，冰箱壓縮機(jī)產(chǎn)量比重超過(guò)60%。

    國(guó)內(nèi)家電市場(chǎng)已經(jīng)連續(xù)多年保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，但前幾年的增長(zhǎng)動(dòng)力更多來(lái)自于政策刺激。2008年起為了應(yīng)對(duì)國(guó)際金融危機(jī)，國(guó)家出臺(tái)了大規(guī)模的產(chǎn)業(yè)刺激政策，其中家電下鄉(xiāng)政策極大地促進(jìn)了農(nóng)村家電產(chǎn)品的普及。隨后以舊換新、節(jié)能惠民等政策的推出，又引發(fā)了城鎮(zhèn)居民家電的替換潮。

    隨著家電補(bǔ)貼政策的全面退出，家電市場(chǎng)的整體增速降到了5%左右。中國(guó)家電行業(yè)經(jīng)歷30年成長(zhǎng)，已經(jīng)進(jìn)入成熟穩(wěn)定期。

    據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2012年城鎮(zhèn)居民家庭彩電和空調(diào)的擁有量已經(jīng)超過(guò)一戶一臺(tái)，冰洗產(chǎn)品也接近戶均一臺(tái)的水平，這就意味著，標(biāo)準(zhǔn)化家電產(chǎn)品的普及階段已然結(jié)束，未來(lái)家電市場(chǎng)要面對(duì)的消費(fèi)需求，更多的不是從“0”到“1”的轉(zhuǎn)變，而是從“1”到“N”的改變。普及階段，需要滿足消費(fèi)者的是其基本功能的需求；而替換階段，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的品質(zhì)則有著更高的要求，這就倒逼家電廠商從粗放型經(jīng)營(yíng)向精細(xì)化生產(chǎn)轉(zhuǎn)變。

    國(guó)家相繼出臺(tái)了《中國(guó)制造2025》及“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)計(jì)劃，推動(dòng)信息化與工業(yè)化深度融合，最終達(dá)成智能制造的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型。“互聯(lián)網(wǎng)+”涉及的物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)等與現(xiàn)代制造業(yè)的結(jié)合將組成智能制造的核心架構(gòu)——智腦，促進(jìn)制造業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。

2018年我國(guó)家電智能化滲透率

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    二、線上銷售

    中國(guó)家電渠道業(yè)態(tài)也在發(fā)生巨變。原本的家電大連鎖時(shí)代一去不返，逐漸被多元渠道格局替代。如今更是形成家電大連鎖、區(qū)域性連鎖、專賣店、線上平臺(tái)以及建材、電視購(gòu)物等多業(yè)態(tài)并存的格局。其中，線上渠道的爆發(fā)是近年來(lái)最為明顯的變化。

    電商市場(chǎng)這幾年的份額在逐年加碼。根據(jù)中怡康測(cè)算，2012年全家電市場(chǎng)的電商份額僅占6%，到2018年，家電電商的份額已經(jīng)擴(kuò)張至整體市場(chǎng)的1/3?？焖俨季蛛娚糖朗羌译娖髽I(yè)的重中之重。小家電由于體積小、單價(jià)低等特點(diǎn)，更受電商的青睞。我們可以看到，多數(shù)小家電產(chǎn)品的電商份額已經(jīng)超過(guò)50%，尤其像攪拌機(jī)、吸塵器、電咖啡壺、面包機(jī)這樣的新式小家電，電商渠道的比重更是達(dá)到7成以上。電商渠道相比實(shí)體渠道的高成長(zhǎng)性，給小家電制造廠商帶來(lái)重大利好。

    目前線上消費(fèi)的主體人群分為三段：70后單品消費(fèi)能力最強(qiáng)，80后消費(fèi)金額最多，90后消費(fèi)產(chǎn)品最多。80后、90后正在成長(zhǎng)為家電市場(chǎng)的消費(fèi)主力，抓住新生代消費(fèi)者，對(duì)企業(yè)未來(lái)的發(fā)展至關(guān)重要。

    根據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，80后追求品牌品質(zhì)，喜愛(ài)小資生活，事業(yè)穩(wěn)定，同時(shí)使用手機(jī)和電腦；90后追求品牌個(gè)性，熱衷社交娛樂(lè)，處于事業(yè)上升期，對(duì)手機(jī)極度依賴。

    而對(duì)90后消費(fèi)者進(jìn)行的一項(xiàng)調(diào)查顯示，超過(guò)80%的人消費(fèi)時(shí)首要考慮的因素是個(gè)人喜好，其次是價(jià)格因素和好友推薦，長(zhǎng)輩的建議則很少有人選擇。面對(duì)這樣一群個(gè)性化的消費(fèi)者，家電企業(yè)需要做到產(chǎn)品定制化，品牌年輕化時(shí)尚化，渠道布局移動(dòng)化社交化，這樣才能打動(dòng)用戶的心，掌握未來(lái)消費(fèi)市場(chǎng)的主動(dòng)權(quán)。

    得益于國(guó)家的宣傳教育和消費(fèi)倡導(dǎo)，消費(fèi)者的節(jié)能環(huán)保意識(shí)也在提高。2012年全國(guó)范圍實(shí)施的能效補(bǔ)貼政策，將節(jié)能與消費(fèi)者切身利益結(jié)合，將鼓勵(lì)綠色消費(fèi)落在實(shí)處，不僅大幅提升了高能效家電的銷售，也讓節(jié)能意識(shí)深入人心。根據(jù)中怡康調(diào)查，2010年，消費(fèi)者對(duì)能效標(biāo)識(shí)的認(rèn)知度為60%，2015年為98%。說(shuō)明消費(fèi)者對(duì)節(jié)能的認(rèn)知已經(jīng)扎根，不因補(bǔ)貼政策的結(jié)束而減退。能效水平已固定成為選購(gòu)家電時(shí)的重要參考因素。

    近幾年，家電企業(yè)對(duì)于節(jié)能環(huán)保工作也越來(lái)越重視，節(jié)能減排、環(huán)保成為行業(yè)的核心問(wèn)題之一，行業(yè)整體節(jié)能環(huán)保水平已接近國(guó)際先進(jìn)水平。截至2015年年底，我國(guó)房間空調(diào)器行業(yè)共進(jìn)行了19條R290房間空調(diào)器生產(chǎn)線、4條R290壓縮機(jī)生產(chǎn)線以及8條R410A房間空調(diào)器生產(chǎn)線改造，順利完成了第一階段淘汰目標(biāo)。

    “十三五”期間，中國(guó)家電行業(yè)的發(fā)展將由資源驅(qū)動(dòng)、規(guī)模驅(qū)動(dòng)向效率渠道和創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)變。新技術(shù)、新商業(yè)模式等生產(chǎn)組織方式的創(chuàng)新將給整個(gè)行業(yè)帶來(lái)全新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。未來(lái)，我們把企業(yè)的實(shí)力分成四個(gè)部分：產(chǎn)品力、品牌力、渠道力和用戶力。產(chǎn)品力解決的是效率和品質(zhì)的問(wèn)題，品牌力可以通過(guò)自建和收購(gòu)兩種方式實(shí)現(xiàn)，渠道的未來(lái)在電商，給小家電廠商傳遞利好，得用戶者得天下。把握住80后、90后消費(fèi)者的需求，是企業(yè)制勝的關(guān)鍵。

    三、空調(diào)

    從2018年空調(diào)行業(yè)的品牌格局上來(lái)看，主流品牌也都抓住了市場(chǎng)帶來(lái)的機(jī)會(huì)，通過(guò)品牌與產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)，強(qiáng)化旺季營(yíng)銷，展示出行業(yè)一線品牌的優(yōu)勢(shì)。

    從零售推總數(shù)據(jù)上看，格力、美的、海爾為第一陣營(yíng)的品牌格局穩(wěn)固，市場(chǎng)銷售額占比超過(guò)7成，較上年略有增加。格力、美的、海爾傳統(tǒng)三強(qiáng)形成已多年，各自在市場(chǎng)有著不同的取勝法寶和特點(diǎn)。格力憑借多年修煉完善的渠道，一旦市場(chǎng)需求爆發(fā)，獨(dú)特的壓貨模式就會(huì)爆出驚人的能量，今年也不例外。

    美的在家電的綜合實(shí)力較強(qiáng)，可以在市場(chǎng)上形成諸多家電產(chǎn)品的互動(dòng)互補(bǔ)，維持平穩(wěn)也不在話下。同時(shí)美的在向高端轉(zhuǎn)型上初見(jiàn)成效，高端產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)比例有了大幅提升。特別是美的收購(gòu)意大利著名的中央空調(diào)企業(yè)Clivet80%的股權(quán)，增強(qiáng)了國(guó)內(nèi)經(jīng)銷商對(duì)其的信心，也對(duì)美的品牌形象提升意義重大。

    海爾空調(diào)在產(chǎn)品上具有領(lǐng)先地位，在智能家電成為熱點(diǎn)時(shí)，海爾的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)就凸顯出來(lái)，以此了形成高端產(chǎn)品在業(yè)內(nèi)的帶動(dòng)作用，并且?guī)?dòng)了海爾在年內(nèi)的穩(wěn)健增長(zhǎng)。當(dāng)然，海爾品牌無(wú)疑是家電領(lǐng)域最具影響力的，況且在2016年完成了對(duì)美國(guó)GE的并購(gòu)，這不僅對(duì)用戶選購(gòu)增進(jìn)實(shí)力感，也大大提振了渠道經(jīng)銷商的信心?？傮w來(lái)說(shuō)，第一陣營(yíng)是行業(yè)的領(lǐng)跑者與風(fēng)向標(biāo)。每一次行業(yè)的動(dòng)蕩與變革，都是從第一集團(tuán)率先開(kāi)始。

    據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，目前智能空調(diào)的比例在白電中最高，已經(jīng)超過(guò)2成的滲透率。未來(lái)在空調(diào)智能化還是要看海爾、美的的引領(lǐng)。格力雖然在規(guī)模上最大，但強(qiáng)勢(shì)在是在于渠道，而在智能化布局上顯然已經(jīng)落后。

2017-2018年中國(guó)智能空調(diào)市場(chǎng)規(guī)模及趨勢(shì)

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    四、冰箱

    小容積風(fēng)冷兩門進(jìn)入快速爆量期，產(chǎn)品價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)不可避免。風(fēng)冷冰箱替代直冷冰箱的浪潮是這兩年冰箱市場(chǎng)非常重要的一個(gè)發(fā)展方向，在城市市場(chǎng)風(fēng)冷對(duì)直冷的替代可以說(shuō)是風(fēng)卷殘?jiān)浦畡?shì)，據(jù)中怡康線下月度監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示：2019年1-3月，2000-3000元的兩門冰箱市場(chǎng)中，風(fēng)冷冰箱零售額占比高達(dá)79.2%，較去年同期提升12.7個(gè)百分點(diǎn)。2000元以下的兩門冰箱市場(chǎng)中，風(fēng)冷冰箱的占比也達(dá)到28.4%，較去年同期提升24.4個(gè)百分點(diǎn)。從目前主力品牌的布局來(lái)看，海爾、海信、容聲、美菱、美的等均已布局2000元以下市場(chǎng)，主力品牌參與度大大提升，未來(lái)在農(nóng)村市場(chǎng)隨著風(fēng)冷概念的進(jìn)一步普及將迎來(lái)風(fēng)冷替代直冷的下一個(gè)熱潮。同時(shí)，在兩門小風(fēng)冷冰箱市場(chǎng)，隨著主力品牌陸續(xù)進(jìn)入，產(chǎn)品本身的差異性并不大，因此而帶來(lái)的就是在這個(gè)必爭(zhēng)的市場(chǎng)，價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)將不可避免。

    風(fēng)冷三門市場(chǎng)價(jià)值堡壘被摧毀，將可能出現(xiàn)量?jī)r(jià)齊跌的態(tài)勢(shì)。三門冰箱市場(chǎng)不斷受到低端對(duì)開(kāi)門、多門的沖擊，三門與對(duì)開(kāi)、多門在競(jìng)爭(zhēng)中處弱勢(shì)品類，面臨溢價(jià)和容積的雙重壓力。之前三星、海爾、西門子等再高端大容積三門市場(chǎng)主力機(jī)型布局還比較多，但是從目前的布局來(lái)看，三星、西門子對(duì)三門的布局漸漸減少，而三星、西門子對(duì)三門參與度的降低，將直接導(dǎo)致三門產(chǎn)品價(jià)值堡壘被摧毀的危險(xiǎn)。價(jià)值守護(hù)者的缺失與低端對(duì)開(kāi)、多門的瘋狂下壓，將直接導(dǎo)致未來(lái)風(fēng)冷三門市場(chǎng)出現(xiàn)量、價(jià)齊跌的局面。

    對(duì)開(kāi)門產(chǎn)品迎來(lái)新的發(fā)展階段。對(duì)開(kāi)門產(chǎn)品在未來(lái)將迎來(lái)一波新的增長(zhǎng)期，主要基于兩個(gè)判斷：第一，消費(fèi)升級(jí)的推動(dòng)作用。消費(fèi)升級(jí)的用戶在最終購(gòu)買決策中，對(duì)開(kāi)、多門是兩個(gè)最大的受益品類，而對(duì)開(kāi)門作為高端冰箱品類的一面旗幟，將直接受益于消費(fèi)升級(jí)購(gòu)買的拉動(dòng)。第二，新產(chǎn)品---三開(kāi)式對(duì)開(kāi)門品類的拉動(dòng)。對(duì)開(kāi)門產(chǎn)品在經(jīng)歷了漫長(zhǎng)的產(chǎn)品創(chuàng)新低迷期之后，在2017年海信、容聲、博世、西門子陸續(xù)推出了三開(kāi)式對(duì)開(kāi)門產(chǎn)品，這種產(chǎn)品相較與之前的兩開(kāi)式對(duì)開(kāi)門產(chǎn)品具有更加細(xì)分的存儲(chǔ)空間，解決了細(xì)分存儲(chǔ)的問(wèn)題，在外形結(jié)構(gòu)上又保留了對(duì)開(kāi)門大氣的整體外觀，在未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)中，三開(kāi)式對(duì)開(kāi)門將為對(duì)開(kāi)門的增長(zhǎng)提供動(dòng)力。

    多門市場(chǎng)將穩(wěn)定增長(zhǎng)，多門結(jié)構(gòu)進(jìn)入二次創(chuàng)新階段。多門自2012年在冰箱市場(chǎng)嶄露頭角之后，一路高歌猛進(jìn)，目前零售額份額占據(jù)位居冰箱市場(chǎng)第一，截止4月份，中怡康線下月度監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示：多門零售額同比增長(zhǎng)率仍高達(dá)21.3%。預(yù)計(jì)2019年多門產(chǎn)品仍將維持兩位數(shù)以上的增長(zhǎng)，成為冰箱市場(chǎng)穩(wěn)增長(zhǎng)的中堅(jiān)力量。同時(shí)，多門的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)進(jìn)入二次創(chuàng)新階段，除主流的法式四門、十字四門之外，中字門五門、F+五門將繼續(xù)引領(lǐng)多門產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的創(chuàng)新，這些產(chǎn)品將不斷提升多門產(chǎn)品的價(jià)格上限，推動(dòng)多門市場(chǎng)向高端發(fā)展。

    五、洗衣機(jī)

    滾筒洗衣機(jī)符合消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)。滾筒洗衣機(jī)由微電腦控制，衣物無(wú)纏繞、洗滌均勻、磨損率要比波輪洗衣機(jī)小10%，可洗滌羊絨、羊毛、真絲等衣物，做到全面洗滌。也可以加熱，使洗衣粉充分溶解，充分發(fā)揮出洗衣粉的去污效能?？梢栽谕皟?nèi)形成高濃度洗衣液，在節(jié)水的情況下帶來(lái)理想的洗衣效果。一些滾筒洗衣機(jī)較波輪洗衣機(jī)，除了洗衣、脫水外，還有消毒除菌、烘干、上排水等功能，滿足了不同地域和生活環(huán)境消費(fèi)者的需求。筒式洗衣機(jī)都采用了控制水量大小的節(jié)水技術(shù)，加熱洗技術(shù)以及雨淋、浸泡、摔打三重洗滌、三維立體式水流等模式和防水溢出功能，不但衣物無(wú)磨損，洗凈度高，而且水的作用被發(fā)揮到了極致，所以能節(jié)約用水。一般滾筒式洗衣機(jī)洗滌5KG衣物的標(biāo)準(zhǔn)用水為50L，僅為波輪式洗衣機(jī)的1/3。

波輪、滾筒洗衣機(jī)能效標(biāo)準(zhǔn)對(duì)比

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    2018年，我國(guó)滾筒洗衣機(jī)內(nèi)銷占比為30.2%，同比增長(zhǎng)3.8%；而這一數(shù)據(jù)在2012年同期僅為16.3%。根據(jù)中怡康統(tǒng)計(jì)的零售數(shù)據(jù)，2014年12月，我國(guó)滾筒洗衣機(jī)終端銷售占比31.5%，至2019年3月已上升到46.7%，滾筒洗衣機(jī)替代趨勢(shì)非常明顯。

    干衣機(jī)正在開(kāi)啟新篇章。早期的干衣機(jī)市場(chǎng)，因?yàn)槭芟抻谌藗兊南M(fèi)能力和消費(fèi)觀念，一直處于不溫不火的狀態(tài)，然而近幾年，不管是霧霾催生，還是品質(zhì)生活提升，給干衣機(jī)市場(chǎng)帶來(lái)全新的變化。根據(jù)中怡康監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，2018年，洗衣機(jī)市場(chǎng)整體延續(xù)穩(wěn)健態(tài)勢(shì)，但洗干一體機(jī)（滾筒）市場(chǎng)表現(xiàn)搶眼，零售量和零售額分別同比增長(zhǎng)57.7%和43.1%。在整個(gè)洗衣機(jī)產(chǎn)品中，洗干一體機(jī)（滾筒）的市場(chǎng)表現(xiàn)尤其突出。相對(duì)洗干一體機(jī)，單獨(dú)的干衣機(jī)優(yōu)勢(shì)更明顯。2018年，干衣機(jī)市場(chǎng)已開(kāi)啟新的篇章，市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)也在不斷優(yōu)化。中怡康推總數(shù)據(jù)顯示，2017年干衣機(jī)市場(chǎng)零售量為19.2萬(wàn)臺(tái)，零售額為3.8億元，2018年干衣機(jī)市場(chǎng)零售量達(dá)到26.2萬(wàn)臺(tái)，零售額達(dá)到9.8億元。到2020年，干衣機(jī)市場(chǎng)零售量將到達(dá)37.7萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到16.7億元。

    六、電視機(jī)

    中國(guó)彩電品牌通過(guò)國(guó)際并購(gòu)、海外建廠等方式，從東南亞、非洲、中東等欠發(fā)達(dá)地區(qū)向歐美等高端市場(chǎng)擴(kuò)張，國(guó)際市場(chǎng)份額持續(xù)提升。在全球前十大彩電品牌中，中國(guó)品牌占比超七成，標(biāo)志著中國(guó)彩電企業(yè)在全球話語(yǔ)權(quán)逐步提升，而這種海外擴(kuò)張方式也將成為未來(lái)彩電企業(yè)擴(kuò)大規(guī)模的必經(jīng)之路。未來(lái)，仍應(yīng)該堅(jiān)持在核心技術(shù)、模式創(chuàng)新的基礎(chǔ)上，充分利用好資本杠桿，加速實(shí)現(xiàn)彎道超越。

    2017年是OLED電視的發(fā)展翌年，產(chǎn)業(yè)鏈從上到下對(duì)OLED電視的布局都走向成熟，LG、創(chuàng)維在OLED電視上更是不遺余力。廠商跟進(jìn)與投資產(chǎn)業(yè)界都一致看好OLED技術(shù)，可以說(shuō)OLED已經(jīng)進(jìn)入補(bǔ)跑最后的瓶頸和顛覆市場(chǎng)前期的沖刺。

    彩電市場(chǎng)的品牌競(jìng)爭(zhēng)白熱化。一方面日資品牌“去中國(guó)化”，國(guó)產(chǎn)品牌占據(jù)主導(dǎo)地位；另一方面?zhèn)鹘y(tǒng)品牌與互聯(lián)網(wǎng)品牌低價(jià)戰(zhàn)爭(zhēng)，市場(chǎng)已呈現(xiàn)出洗牌狀態(tài)，之前一味打低價(jià)戰(zhàn)的樂(lè)視目前尚在回血，一些電視企業(yè)顯出頹勢(shì)，逐漸掉隊(duì)，行業(yè)趨于成熟則面臨洗牌。

    2018年的彩電行業(yè)，除了OLED、量子點(diǎn)、激光電視之外，還出現(xiàn)了繼VR、AR及人工智能。彩電業(yè)很長(zhǎng)時(shí)間以來(lái)都在制造各種概念，從高清、全高清，到等離子、3D，再云電視、智能電視，彩電業(yè)似乎習(xí)慣不斷用新的概念去刺激市場(chǎng)。但很多時(shí)候，概念雖然先進(jìn)，但實(shí)際的技術(shù)成熟度不足，導(dǎo)致用戶體驗(yàn)并不好。這樣的情況持續(xù)下去，只會(huì)透支市場(chǎng)，對(duì)行業(yè)發(fā)展無(wú)益。

    七、廚電

    從規(guī)模來(lái)看，廚電市場(chǎng)整體成長(zhǎng)性趨好，已發(fā)展成為一個(gè)大市場(chǎng)。2018年，廚電市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到960億元，同比增長(zhǎng)16.1%。對(duì)于整個(gè)廚電行業(yè)發(fā)展，用戶對(duì)廚房更多賦能，多套產(chǎn)品配置或成未來(lái)趨勢(shì)，同時(shí)，嵌入式市場(chǎng)一路高歌猛進(jìn)。隨著越來(lái)越多的品牌進(jìn)入，由“市場(chǎng)蛋糕”引發(fā)的聚集效應(yīng)將進(jìn)一步增強(qiáng)市場(chǎng)活力。

    洗碗機(jī)保持高增速。2018年，洗碗機(jī)銷量同比增長(zhǎng)138%，雖然洗碗機(jī)產(chǎn)品并非是新興品類，但中國(guó)家庭的烹飪習(xí)慣和廚房環(huán)境的特殊性對(duì)洗碗機(jī)產(chǎn)品提出了新的挑戰(zhàn)，要想在中國(guó)市場(chǎng)普及，幾乎算是一切都要從零開(kāi)始。

    八、空凈和新風(fēng)

    空凈和新風(fēng)市場(chǎng)發(fā)生了很多新的變化，新品牌的涌入、新產(chǎn)品的豐富、空凈新國(guó)標(biāo)的出臺(tái)、產(chǎn)品升級(jí)的新趨勢(shì)、新的洗牌周期的開(kāi)啟，以及整個(gè)凈化領(lǐng)域從之前的空凈一家獨(dú)大到目前空凈&新風(fēng)攜手發(fā)展的新格局。整個(gè)行業(yè)正在呈現(xiàn)出“與日俱新、風(fēng)起云涌”的欣欣向榮的氣象。

    外部環(huán)境因素的刺激和內(nèi)部購(gòu)買力的保障，共同催生了空氣凈化的有效需求。但從消費(fèi)需求到購(gòu)買行為的轉(zhuǎn)化，還有一個(gè)非常重要的推動(dòng)因素，那就是孩子。

    在已經(jīng)購(gòu)買或打算購(gòu)買空凈或新風(fēng)的人群中，有50.5%的人為了孩子購(gòu)買空凈，有64.3%的人為了孩子購(gòu)買新風(fēng)?？梢?jiàn)在很多家庭中，孩子的因素加速空氣凈化需求的釋放，成為凈化市場(chǎng)第一推動(dòng)力。從宏觀環(huán)境來(lái)看，隨著二胎政策的全面放開(kāi)，人口出生率自2016年開(kāi)始攀升，二胎政策所釋放的人口紅利，也為空氣凈化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了巨大的潛力和空間。

    與空凈市場(chǎng)已經(jīng)步入健康、穩(wěn)健、理性的良性增長(zhǎng)狀態(tài)不同，新風(fēng)市場(chǎng)則處于各方面有待規(guī)范的初期。在翟聰看來(lái)，新風(fēng)行業(yè)存在四大挑戰(zhàn)：首先，新風(fēng)系統(tǒng)缺乏行業(yè)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)和檢測(cè)標(biāo)準(zhǔn)，生產(chǎn)企業(yè)蜂擁而至，多數(shù)企業(yè)技術(shù)儲(chǔ)備不足，產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，消費(fèi)者面對(duì)眾多產(chǎn)品，無(wú)從選擇。其次，新風(fēng)系統(tǒng)缺乏成熟的定價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，各品牌產(chǎn)品價(jià)格差異較大。相同價(jià)格下，也存在消耗件、安裝費(fèi)、服務(wù)費(fèi)的差異。第三，多數(shù)企業(yè)產(chǎn)品未經(jīng)過(guò)第三方檢測(cè)，企業(yè)宣傳夸大效果成為業(yè)內(nèi)常規(guī)。最后，消費(fèi)者對(duì)新風(fēng)系統(tǒng)缺乏了解，市面上又缺乏可供真實(shí)體驗(yàn)的樣板間。

    空凈雖較新風(fēng)起步稍早，但二者均處于發(fā)展初期。據(jù)中怡康測(cè)算，截止到2016年末，空凈在我國(guó)的百戶擁有量為5臺(tái)左右，與彩、冰、洗、空等成熟型家電相差甚遠(yuǎn)。新風(fēng)系統(tǒng)在我國(guó)的普及率則不及1%，美國(guó)、英國(guó)的普及率為95%和96%，在德國(guó)這一比例更高達(dá)99%。由此可見(jiàn)，空凈和新風(fēng)在我國(guó)的成長(zhǎng)空間巨大。

    九、趨勢(shì)

    展望2019年下半年，國(guó)家對(duì)房地產(chǎn)的調(diào)控未見(jiàn)放松跡象，家電行業(yè)受房產(chǎn)調(diào)控滯后效應(yīng)的影響還將延續(xù)，傳統(tǒng)家電行業(yè)將由“量變”轉(zhuǎn)換為“質(zhì)變”，即需求將向結(jié)構(gòu)升級(jí)、高端智能化發(fā)展，預(yù)測(cè)2019年全年大家電細(xì)分品類的銷售增速仍然將保持在-10%~10%之間，雖然從銷量上看增長(zhǎng)乏力，但“質(zhì)變”將帶來(lái)產(chǎn)品毛利率的提升，企業(yè)盈利能力將得到改善。此外，家電行業(yè)不乏許多新興細(xì)分品類，如集成灶、掃地機(jī)器人、洗碗機(jī)等，不同于傳統(tǒng)家電的是，新興細(xì)分品類的家電仍處于市場(chǎng)培育期，未來(lái)的市場(chǎng)空間和需求增速仍有望保持較高增速。

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