2018年中國紙巾家外市場(chǎng)規(guī)模及需求分析，未來市場(chǎng)空間廣闊[圖]

    紙巾家外市場(chǎng)，即商銷（AFH，Away-From-Home）即紙巾生產(chǎn)商或品牌商向酒店、餐廳等消費(fèi)者在家以外的場(chǎng)所批量銷售紙巾，以滿足消費(fèi)者在外使用紙巾需求的市場(chǎng)。

AFH紙巾使用場(chǎng)景

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    我國商銷渠道目前規(guī)模約為42.6億美元，5YCAGR為10.34%。從人均角度來看，2018年中國人均家外紙巾消費(fèi)金額僅為3.05美元，而美國人均商銷紙巾消費(fèi)額為19.04美元。國內(nèi)商銷渠道對(duì)比美國依然有6倍以上的滲透空間。

中國紙巾商銷市場(chǎng)規(guī)模（億美元）

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

美國紙巾商銷市場(chǎng)規(guī)模（億美元）

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

中國人均商銷紙巾消費(fèi)額（美元）

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

美國人均商銷紙巾消費(fèi)額（美元）

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    商銷與零售市場(chǎng)是消費(fèi)者紙巾消費(fèi)相互補(bǔ)充的兩個(gè)市場(chǎng)，中國的商銷/零售市場(chǎng)比僅為0.3，而美國商銷與零售市場(chǎng)之比穩(wěn)定在0.46左右。若區(qū)分家外/家居市場(chǎng)，可估算2018年我國人均生活用紙量家外/家居消費(fèi)量分別為1.49kg/4.97kg；美國為7.00kg/14.89kg，家外市場(chǎng)的滲透率明顯低于家居市場(chǎng)。同時(shí)，頭部企業(yè)的商銷渠道占比均低于行業(yè)平均23%，我們認(rèn)為頭部紙巾企業(yè)后續(xù)在商銷渠道大有可為。

中美出廠價(jià)口徑商銷/零售市場(chǎng)規(guī)模比

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

商銷、零售渠道人均消費(fèi)額美國/中國比

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    相關(guān)報(bào)告：智研咨詢發(fā)布的《2019-2025年中國紙巾行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)查及發(fā)展趨勢(shì)研究報(bào)告》