2018年寵物消費(fèi)持續(xù)升級(jí)：人均年消費(fèi)5000+，寵物保健品、零食比重上升[圖]

    寵物消費(fèi)持續(xù)升級(jí)

    隨著消費(fèi)不斷升級(jí)，情感經(jīng)濟(jì)、萌寵經(jīng)濟(jì)等促使寵物消費(fèi)及相關(guān)產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。特別是近年來“空巢青年”、“空巢老人”、“丁克族”等新群體的增加，越來越多的人把寵物作為一種精神寄托，寵物市場(chǎng)規(guī)模也不斷擴(kuò)大。寵物在家庭中的地位越來越擬人化，人們更加愿意為寵物花錢。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示， 2018年人均單只寵物年消費(fèi)為5016元，較2017年的4348元增長(zhǎng)了15%，其中寵物主糧所占的市場(chǎng)份額下降至55%左右，而非必需品的寵物零食以及保健品份額不斷提升，分別在18%以及13%左右。寵物消費(fèi)不斷升級(jí)，寵物食品格局還會(huì)進(jìn)一步變化，主食比重下降，保健品和零食比重上升是必然趨勢(shì)。

2017-2018年人均單只寵物年消費(fèi)對(duì)比

資料來源：公開資料整理

    電商渠道成主戰(zhàn)場(chǎng)

    寵物用品的銷售渠道包括超市賣場(chǎng)、寵物用品專賣店、電商、寵物醫(yī)院等，與歐美偏重于線下購(gòu)買不同，線上購(gòu)買是我國(guó)寵物行業(yè)主要的消費(fèi)方式。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，89%的養(yǎng)寵用戶曾經(jīng)在線上購(gòu)買寵物商品，其中女性消費(fèi)近六成。

2018年養(yǎng)寵用戶消費(fèi)渠道占比

資料來源：公開資料整理

    “貓咪經(jīng)濟(jì)”悄然升起。

    2018年，龜、兔子、鳥等“冷門”寵物比例有一定的上升，但貓和狗仍舊牢牢占據(jù)寵物市場(chǎng)的主流地位。2018年中國(guó)城鎮(zhèn)養(yǎng)狗、養(yǎng)貓人數(shù)約5648萬(wàn)人，其中狗主人3390萬(wàn)，貓主人2258萬(wàn)，人均單只貓狗年消費(fèi)大概分別是4311、5580元。不可忽視的是，“貓咪經(jīng)濟(jì)” 正悄然興起。天貓國(guó)際2018年11月相關(guān)銷售額數(shù)據(jù)顯示，貓相關(guān)的市場(chǎng)份額達(dá)到78%，貓主人更加舍得為寵物購(gòu)買高端進(jìn)口品牌的食品以及用品。

    寵物經(jīng)濟(jì)興起與“空巢青年”的增多不無關(guān)系。相對(duì)于狗的精力旺盛與需要陪伴，貓獨(dú)立冷靜、軟萌神秘的特點(diǎn)，對(duì)嫌麻煩卻又渴望陪伴的空巢青年具有極強(qiáng)吸引力。隨著社會(huì)壓力的增加，預(yù)計(jì)未來養(yǎng)貓的人群將逐漸增多。

    相關(guān)報(bào)告：智研咨詢發(fā)布的《2019-2025年中國(guó)寵物行業(yè)市場(chǎng)專項(xiàng)調(diào)研及投資前景分析報(bào)告》

2017-2018年寵物犬與寵物貓數(shù)量對(duì)比

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    進(jìn)口食品快速增長(zhǎng)

    我國(guó)寵物食品起步較晚，特別是寵物干糧上落后很多，包括原料使用、產(chǎn)品配方、生產(chǎn)工藝、產(chǎn)品適口性檢驗(yàn)、產(chǎn)品質(zhì)量控制等多個(gè)方面存在很大差距。這也是為什么許多消費(fèi)者偏愛買進(jìn)口糧的原因。近年來我國(guó)貓狗食品進(jìn)口快速增長(zhǎng)，2018年貓狗食品進(jìn)口達(dá)到2.06億美元，較2017年增長(zhǎng)了129.3%。加拿大、泰國(guó)、美國(guó)、新西蘭是我國(guó)貓狗食品最主要的進(jìn)口國(guó)，合計(jì)進(jìn)口占比在90%左右。

2009-2018年貓狗食品（HS：230910）進(jìn)口金額

資料來源：中國(guó)海關(guān)

2017-2018年貓狗食品主要進(jìn)口國(guó)家分析

資料來源：中國(guó)海關(guān)