2018年中國互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)處于快速發(fā)展期，互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模突破 3700 億元，未來幾年將繼續(xù)保持增長態(tài)勢[圖]

    截至 2018 年末，全國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到 8.29 億人，較 2017 年增加 5,653 萬人，增長率為 7.32%；互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá) 59.60%，較上年提高 3.8%。 2007-2018 年間網(wǎng)民規(guī)模復(fù)合增長率為 10.77%。

2009-2018年中國互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民規(guī)模情況

資料來源：CNNIC、智研咨詢整理

    近年來，隨著國家對網(wǎng)絡(luò)安全的重視、網(wǎng)上應(yīng)用的不斷豐富、運(yùn)營商對 4G 業(yè)務(wù)的持續(xù)投入以及企業(yè)“互聯(lián)網(wǎng)+”的不斷滲入融合等因素的促進(jìn)，中國網(wǎng)民 規(guī)模和互聯(lián)網(wǎng)普及率保持了平穩(wěn)增長的態(tài)勢。

    受到技術(shù)能力、年齡和經(jīng)濟(jì)水平等諸多限制，我國大部分高齡、低學(xué)歷和低收入水平居民以及農(nóng)村居民尚未轉(zhuǎn)化成為互聯(lián)網(wǎng)用戶。隨著未來農(nóng)村居民可支配 收入的提高和互聯(lián)網(wǎng)使用習(xí)慣的養(yǎng)成，互聯(lián)網(wǎng)普及率還將保持持續(xù)增長態(tài)勢。

    截至 2018 年末，我國手機(jī)網(wǎng)民用戶數(shù)達(dá)到 8.17 億人， 較 2017 年末增加 8.55%。2008 年末，手機(jī)網(wǎng)民用戶數(shù)占整體網(wǎng)民數(shù)比例為 39.50%，2018 年末該比例已增至 98.60%。

    隨著各大電信運(yùn)營商 4G 網(wǎng)絡(luò)的持續(xù)鋪開、智能手機(jī)終端的價(jià)格不斷下降以 及手機(jī)應(yīng)用軟件的日益多元，手機(jī)網(wǎng)民用戶數(shù)將會(huì)保持穩(wěn)步增長態(tài)勢。

2009-2018年中國手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模情況

資料來源：CNNIC、智研咨詢整理

    截至 2018 年末，我國通過互聯(lián)網(wǎng)獲取新聞信息的用戶 數(shù)已經(jīng)達(dá)到 6.75 億人，較 2017 年末增長 2,784 萬人。2018 年末，我國網(wǎng)民互聯(lián) 網(wǎng)新聞的使用率達(dá)到 81.40%，僅次于即時(shí)通信和搜索引擎，排在各類互聯(lián)網(wǎng)應(yīng) 用使用率的第三位。

    2018 年末，手機(jī)網(wǎng)絡(luò)新聞?dòng)脩粢?guī)模達(dá) 6.53 億，占手機(jī) 網(wǎng)民的 79.9%，年增長率為 5.4%。

    2017-2018 年中國網(wǎng)民互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用（前十大）使用率情況

應(yīng)用 2018年末 2017年末 年增長率

資料來源：CNNIC、智研咨詢整理

    2013 年末通過手機(jī)上網(wǎng)閱讀新聞信息的網(wǎng)民規(guī)模為 3.67 億人，2018 年末該數(shù)據(jù)已上升到 6.53 億人。2013 年末手機(jī)上網(wǎng)閱讀新聞的網(wǎng)民 占總體網(wǎng)民比例為 73.30%，2018 年末該比例已提高至 79.90%。

2013-2018年中國手機(jī)網(wǎng)絡(luò)新聞?dòng)脩粢?guī)模情況

資料來源：CNNIC、智研咨詢整理

    2018 年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模突破 3,700 億元，同比 增長約 25.70%，超過電視廣告成為大的廣告媒體，2013-2018 年間，我國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模復(fù)合增長率高達(dá) 27.67%。

2013-2018 年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模情況

資料來源：智研咨詢整理

    2018 年末，我國在線政務(wù)服務(wù)用戶規(guī)模達(dá) 3.94 億，占 整體網(wǎng)民的 47.50%。2018 年末，微信城市服務(wù)累計(jì)用戶達(dá) 5.70 億。經(jīng)過新浪平 臺(tái)認(rèn)證的政務(wù)機(jī)構(gòu)微博達(dá)到 138,253 個(gè)，省部級(jí)行政單位共開通政務(wù)機(jī)構(gòu)微博 179 個(gè)，縣處級(jí)以下行政單位共開通超過 12 萬個(gè)政務(wù)機(jī)構(gòu)微博。各級(jí)黨政機(jī)關(guān) 單位在今日頭條上共開通政務(wù)頭條號(hào) 78,180 個(gè)，較 2017 年末增加 7,286 個(gè)。

    目前，我國互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)行業(yè)的企業(yè)，大致可以分為三類：第一類是以中央級(jí)傳統(tǒng)媒體為母體的全國性綜合新聞網(wǎng)站，如人民網(wǎng)、新華網(wǎng)等；第二類是商業(yè)性盈利媒體，如騰訊、新浪、網(wǎng)易、今日頭條等，這類企業(yè)憑借靈活的市場機(jī)制、融資機(jī)制和用人機(jī)制，市場規(guī)模和媒體影響力日益擴(kuò)大；第三類是基于地方黨委和政府支持、沒有任何傳統(tǒng)媒體背景、獨(dú)立發(fā)展的新聞網(wǎng)站，或者依托傳統(tǒng)媒體建立的地方綜合性新聞網(wǎng)站，前者在全國都比較少，如四川新聞網(wǎng)，后者為 大多數(shù)，如千龍網(wǎng)、大眾網(wǎng)、四川在線等。目前，全國 31 個(gè)省（自治區(qū)、直轄市）都有自己的新聞門戶網(wǎng)站，一般統(tǒng)稱為地方重點(diǎn)新聞網(wǎng)站。

    互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)業(yè)正處于快速發(fā)展期，隨著新型媒體產(chǎn)品的不斷涌現(xiàn)、傳播技術(shù)的革新和終端受眾使用習(xí)慣的變化，本行業(yè)仍將繼續(xù)保持增長態(tài)勢，潛力巨大。

    相關(guān)報(bào)告：智研咨詢發(fā)布的《2019-2025年中國互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)行業(yè)市場專項(xiàng)調(diào)研及投資全景評(píng)估報(bào)告》