2019年4月中國保健品行業(yè)現(xiàn)狀及未來發(fā)展方向：海外保健品有所下滑，品牌店占比持續(xù)提升，發(fā)展空間廣闊[圖]

    一、保健品行業(yè)現(xiàn)狀分析：海外保健品有所下滑，品牌店占比持續(xù)提升

    保健品是食品的一個種類，具有一般食品的共性，能調節(jié)人體的機能，適用于特定人群食用，但不以治療疾病為目的。保健品無論是那種類型，它都有出自保健目的，不能速效的，但長時間服用可使人受益的特征。

    目前市場上的保健品大體可以分為一般保健食品、保健藥品、保健化妝品、保健用品等。保健食品具有食品性質，如茶、酒、蜂制品、飲品、湯品、鮮汁、藥膳等，具有色、香、形、質要求，一般在劑量上無要求；保健藥品具有營養(yǎng)性、食物性天然藥品性質，應配合治療使用，有用法用量要求，如目前帶“健”字批號的藥品；保健化妝品具有化妝品的性質，不僅有局部小修飾作用，且有透皮吸收、外用內效作用，如保健香水、霜膏、漱口水等；保健用品具有日常生活用品的性質，如健身器、按摩器、磁水器、健香袋、衣服鞋帽、墊毯等。隨著大家健康保健意識的不斷增強，保健食品市場也空前的火爆起來。火爆的市場中，各種產(chǎn)品的質量也是參差不齊。接下來就教給大家如何挑選正規(guī)合適的保健食品。

保健品的分類

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    相關報告：智研咨詢發(fā)布的《2019-2025年中國保健品行業(yè)市場運行態(tài)勢及投資方向研究報告》

    隨著社會進步和經(jīng)濟發(fā)展，人類對自身的健康日益關注。80年代末期到95年初，是保健食品行業(yè)的第一個高速發(fā)展時期。在這一階段，由于保健食品的高額利潤和相對較低的政策壁壘和技術壁壘，涌現(xiàn)出了3000多家保健食品生產(chǎn)企業(yè)。

    隨著國家“互聯(lián)網(wǎng)+”產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略的落實,網(wǎng)購保健食品逐漸成為保健食品消費中重要的組成部分。2017年，我國保健品電商渠道銷售額達到618億元，增長率為28.70%。預計2018國保健品電商渠道銷售額將達到677億元。

2011-2018年我國保健品電商渠道銷售額走勢（單位：億元）

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2018年各月阿里系保健品銷售額走勢

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    2019年4月阿里渠道保健品銷售額14.03億元，同比下降0.5%，增速環(huán)比持續(xù)下降，銷售均價140.52元，同比增長12.0%。海外保健品4月銷售額6.31億元，同比下降4.3%，環(huán)比下降20.9%，海外保健品銷售下滑或與新電商法打擊跨境代購業(yè)務有關。分渠道看，天貓渠道銷售額達4.13億元，同比增長25.7%，淘寶渠道實現(xiàn)銷售額2.18億元，同比下降34.0%；天貓渠道銷售占比65.4%，同比提升15.6pcts,品牌店占比持續(xù)提升。

保健品行業(yè)銷售額及增速（億元，%）

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保健品行業(yè)當月銷售量及增速（萬件，%）

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海外保健品銷售額及增速（億元，%）

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海外保健品渠道占比（億元，%）

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    Muscletech表現(xiàn)較好，Swisse銷售有所下滑。4月湯臣倍健、Swisse、修正分別位列保健品阿里系線上銷售額前三名，其中湯臣倍健4月線上銷售額1.05億元，位居第一，同比增長10.1%；Swisse銷售額7010.45萬，同比下降19.5%；修正銷售額4423.18萬元，同比增長28.1%；Muscletech銷售額4053.36萬元，同比增長22.6%，排名第四。集中度來看，線上CR5占比為20.4%，同比提升0.6pcts。Swisse天貓銷售占80.8%，同比提升14.7pcts，Muscletech天貓銷售占比87.6%，同比提升7.3pcts。

湯臣倍健、Swisse、Muscletech銷售額增速（%）

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4月保健品線上格局

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Swisse天貓與淘寶銷售占比（%）

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Muscletech天貓與淘寶銷售占比（%）

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    維生素類產(chǎn)品較受歡迎。保健品熱銷產(chǎn)品總榜中膳食補充劑類和營養(yǎng)類產(chǎn)品較受歡迎。分品牌看，Swisse鈣片，葡萄籽產(chǎn)品較為熱銷；湯臣倍健維C咀嚼片，魚膠原蛋白較為熱銷。

4月湯臣倍健銷Top3產(chǎn)品銷售量、銷售額及銷售價格情況

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4月Swisse熱銷Top3產(chǎn)品銷售量、銷售額及銷售價格情況

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    Lifespace海外銷售高速增長，未來發(fā)展?jié)摿Υ蟆?月Lifespace海外益生菌銷售額572.71萬元，同比增長50.8%，銷量3.67萬件，同比增長54.5%，均價為156.26元，同比下降2.3%。

Lifespace海外銷售額及增速

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Lifespace國內銷售額及增速

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    二、保健品未來發(fā)展方向

    近些年來，各種病毒的泛濫讓我國民眾的健康意識不斷提高，養(yǎng)生保健意識也得到有力提升。據(jù)了解，當前我國城鄉(xiāng)居民保健類消費支出正以15%-30%的速度增長，遠高于發(fā)達國家13%的增長速度，這為國內保健品行業(yè)提供了一個廣闊的發(fā)展空間。然而，保健品行業(yè)的同行間并沒有珍惜這次機會，而是為了利潤互相詆毀，惡性競爭事件層出不窮，甚至在銷售終端為爭搶客戶大打出手，造成保健品市場一片混亂，消費者更是無所適從。

    目前中國的保健品市場正處于上升階段。隨著越來越多保健品企業(yè)的加入，主流企業(yè)所占的市場份額會持續(xù)性下降，而行業(yè)總銷售額將持續(xù)上升，市場空間將由更多的非主流企業(yè)填補，導致市場中品牌數(shù)量增加，產(chǎn)品價格整體下降，概念附加值減少。因此，保健品的消費份額會向優(yōu)質產(chǎn)品和著名品牌聚攏。
而目前我國政策環(huán)境趨于平穩(wěn)，政府監(jiān)管部門分工明晰，國外企業(yè)與資金的進入則為我國保健品行業(yè)的發(fā)展提供了良好的發(fā)展契機。