2018年運(yùn)動(dòng)服發(fā)展現(xiàn)狀，未來(lái)新興渠道將成為發(fā)展重點(diǎn)[圖]

    運(yùn)動(dòng)服是指專(zhuān)用于體育運(yùn)動(dòng)競(jìng)賽的服裝。廣義上還包括從事戶(hù)外體育活動(dòng)所穿用的服裝。運(yùn)動(dòng)服通常是按照運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的特定要求設(shè)計(jì)制作。
從運(yùn)動(dòng)服裝產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈分布可以看出，運(yùn)動(dòng)服裝產(chǎn)業(yè)鏈主要包括：上游材料與生產(chǎn)設(shè)備行業(yè)，主要包布料、棉花、麻類(lèi)以及生產(chǎn)設(shè)備的制造，以及拉鏈、紐扣的生產(chǎn)；下游為終端消費(fèi)者以及代理商、商超、專(zhuān)賣(mài)店等。

運(yùn)動(dòng)服裝行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈

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    我國(guó)市場(chǎng)上運(yùn)動(dòng)服裝品牌眾多，國(guó)際品牌主要有耐克、阿迪達(dá)斯等，國(guó)內(nèi)品牌包括安踏、李寧、361°、特步、貴人鳥(niǎo)等，耐克、阿迪達(dá)斯品牌附加值高，同類(lèi)產(chǎn)品定價(jià)較高。國(guó)內(nèi)各大品牌不同品類(lèi)產(chǎn)品定價(jià)有所差異，但與國(guó)外巨頭相比，我國(guó)運(yùn)動(dòng)服裝品牌價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力仍然較低。

我國(guó)運(yùn)動(dòng)服品牌梯度分析

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    隨著政策不斷刺激，國(guó)民健康意識(shí)不斷提升，運(yùn)動(dòng)服裝將持續(xù)高速增長(zhǎng)，行業(yè)龍頭品牌力凸顯、市占率不斷提升。Adidas占比排名第一；Nike第二；國(guó)內(nèi)品牌中安踏、李寧、特步、361等企業(yè)市場(chǎng)占比較高。本土運(yùn)動(dòng)行業(yè)龍頭研發(fā)投入多（契合運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品功能性強(qiáng)的特點(diǎn)）、渠道布局廣（契合運(yùn)動(dòng)人群廣泛的特點(diǎn)），未來(lái)有望不斷鞏固領(lǐng)先地位，強(qiáng)者恒強(qiáng)。

2018年中國(guó)運(yùn)動(dòng)服裝行業(yè)主要品牌市場(chǎng)占比

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2011-2018年我國(guó)運(yùn)動(dòng)服裝產(chǎn)量走勢(shì)

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    近年大力推廣全民體育健身被納入國(guó)家戰(zhàn)略層面，致力于促進(jìn)國(guó)內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)良性發(fā)展。2014年10月，國(guó)務(wù)院下發(fā)《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見(jiàn)》，開(kāi)啟促進(jìn)體育運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)高速、深化發(fā)展的大幕，被視作國(guó)內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)里程碑式文件。此后一系列旨在加強(qiáng)全民健身意識(shí)的指導(dǎo)性文件相繼出臺(tái)。2017年8月，國(guó)家體育總局發(fā)布《全民健身指南》，這是官方首次面向大眾推出權(quán)威的運(yùn)動(dòng)建議。除相關(guān)政策之外，近年來(lái)我國(guó)體育運(yùn)動(dòng)設(shè)施建設(shè)也在逐漸完善，相關(guān)體育設(shè)施投入規(guī)模增長(zhǎng)迅速。

    2017年我國(guó)運(yùn)動(dòng)服裝需求數(shù)量為49980.1萬(wàn)套，2018年我國(guó)運(yùn)動(dòng)服裝需求數(shù)量增長(zhǎng)至52810.1萬(wàn)套。

2011-2018年我國(guó)運(yùn)動(dòng)服裝需求量走勢(shì)

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2018年我國(guó)運(yùn)動(dòng)服裝行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模1125億元，

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    體育服飾產(chǎn)業(yè)主要圍繞三要素，即品牌、產(chǎn)品和渠道。品牌方面，隨著未來(lái)李寧、安踏和特步的三強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)格局的明朗，三者的品牌力在國(guó)民心中必將得到進(jìn)一步深化和加強(qiáng)。 由此，未來(lái)龍頭企業(yè)的看點(diǎn)將更多聚焦于產(chǎn)品和渠道兩方面，且產(chǎn)品的優(yōu)先級(jí)將高于渠道（國(guó)內(nèi)渠道經(jīng)過(guò)多年的建設(shè)已趨近于飽和）。 具體來(lái)看， 產(chǎn)品方面主要關(guān)注龍頭企業(yè)能否更好感知消費(fèi)者需求，把控時(shí)尚潮流；渠道方面來(lái)看，新興渠道將成為發(fā)展重點(diǎn)。 

    相關(guān)報(bào)告：智研咨詢(xún)發(fā)布的《2019-2025年中國(guó)運(yùn)動(dòng)服裝市場(chǎng)專(zhuān)項(xiàng)調(diào)查及發(fā)展趨勢(shì)分析報(bào)告》