2018年中國文具行業(yè)發(fā)展因素分析：消費(fèi)能力、消費(fèi)人群、教育投入三引擎助力文具行業(yè)發(fā)展[圖]

    一、文具行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈

    文具，是指人們在教育、學(xué)習(xí)、辦公、家居生活等文化活動中使用的各種工具。隨著社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展和科技進(jìn)步，人類文化生活日益豐富，文具的概念在不斷演繹更新，文具所包含的范圍已不斷擴(kuò)大，現(xiàn)代文具的范圍已涵蓋書寫工具、學(xué)生文具、辦公文具、教學(xué)教具、辦公耗材、墨水墨汁、學(xué)生電子產(chǎn)品等多個(gè)細(xì)分類別。

    文具行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游為原材料供應(yīng)商，原材料主要包括筆頭、紙張、墨水、橡膠、塑料、膠水等等；中游為文具加工制造，主要對來自上游的原材料進(jìn)行加工和組裝，制造出成品文具；下游為銷售渠道商，目前主要渠道商有文具店、商場超市、便利店、電商平臺。

文具行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈

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    相關(guān)報(bào)告：智研咨詢發(fā)布的《2020-2026年中國文具行業(yè)市場投資分析及發(fā)展趨勢預(yù)測報(bào)告》

    二、文具行業(yè)發(fā)展因素：消費(fèi)能力、消費(fèi)人群、教育投入三引擎助力文具行業(yè)發(fā)展

    城市居民消費(fèi)逐年提高，農(nóng)村居民消費(fèi)增長強(qiáng)勁。自改革開放以來，我國城鄉(xiāng)居民人均教育、文化和娛樂消費(fèi)支出不斷上升。2018年，城鎮(zhèn)居民人均教育、文化和娛樂支出為2974元，同比增長4.46%，增速有所放緩。農(nóng)村居民人均教育、文化和娛樂支出為1302元，同比增長11.19%，預(yù)計(jì)未來農(nóng)村居民消費(fèi)水平將進(jìn)一步提升。

城鎮(zhèn)居民人均教育、文化和娛樂消費(fèi)支出增長有所放緩

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農(nóng)村居民人均教育、文化和娛樂消費(fèi)支出增長強(qiáng)勁

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    在校學(xué)生人數(shù)龐大，為市場增長奠定基礎(chǔ)。文具的主要使用對象是學(xué)生，我國在校學(xué)生人數(shù)龐大，為文具行業(yè)提供了巨大的消費(fèi)者群體。我國普通小學(xué)生在校數(shù)量大，并呈現(xiàn)出逐年穩(wěn)步上升的趨勢，2018年達(dá)到10339萬人，占小中高在校學(xué)生總數(shù)的59.5%。2018年我國普通初中在校學(xué)生數(shù)達(dá)4653萬人，普通高中在校學(xué)生數(shù)達(dá)2375萬人。

我國K12教育學(xué)生規(guī)模龐大

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    教育投入持續(xù)增長，助力文具市場發(fā)展。近年來，我國積極推進(jìn)義務(wù)教育優(yōu)質(zhì)均衡發(fā)展，加快城鄉(xiāng)義務(wù)教育一體化進(jìn)程，國家在教育方面的投入不斷加大。2018年，全國教育經(jīng)費(fèi)總投入46135億元。在三項(xiàng)引擎的驅(qū)動下，我國文具制造行業(yè)收入逐年增長，2018年約為170億美元，同比增長3.96%，增速有所放緩的主要原因是電子設(shè)備的快速發(fā)展推動無紙化發(fā)展。

我國教育經(jīng)費(fèi)持續(xù)增長

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我國文具制造行業(yè)收入逐年增長

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    書寫工具行業(yè)集中度和人均消費(fèi)提升空間較大。書寫工具是文具C端最重要的品類之一，2018年我國書寫工具占文具行業(yè)零售總額的32.1%。在過去十年中，我國書寫工具品牌集中度呈持續(xù)提高的趨勢，CR4從2008年的20.42%提升至2018年的28.05%，其中書寫工具龍頭晨光文具市場份額從2008年的9.63%提升至2018年的17.39%，是行業(yè)集中度提升的主要推動力。

書寫工具占文具行業(yè)零售總額的32.1%

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我國書寫工具CR4為28.05%

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    三、未來發(fā)展趨勢：文具行業(yè)市場潛力大，成為文化表達(dá)和傳遞的媒介

    1.市場潛力大，消費(fèi)者購買力持續(xù)增強(qiáng)

    目前，我國文具行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)銷售收入接近1200億元，且呈持續(xù)增長態(tài)勢，一個(gè)由小商品拉動的文具大采購市場正快速形成。隨著中國經(jīng)濟(jì)和文化業(yè)的大力發(fā)展，學(xué)校更加注重教學(xué)文具的全面升級，同時(shí)家庭越來越重視子女的培養(yǎng)，對趣味、益智相結(jié)合的學(xué)習(xí)文具有更多的需求，文具觀念也不斷更新。我國文具行業(yè)面臨消費(fèi)需求迅速升級的機(jī)遇，文具市場需求將在宏觀經(jīng)濟(jì)的推動下出現(xiàn)爆發(fā)式增長，市場規(guī)模不斷擴(kuò)大，行業(yè)前景光明。

    2.向個(gè)性化、時(shí)尚化和品牌化發(fā)展

    隨居民消費(fèi)觀念的不斷升級，現(xiàn)代學(xué)生對衣食住行都具有追求個(gè)性化的特點(diǎn)，文具消費(fèi)朝著個(gè)性化、時(shí)尚化和品牌化發(fā)展成為必然，學(xué)生文具市場呈現(xiàn)出外觀時(shí)尚化、功能多樣化、結(jié)構(gòu)層次化、檔次多元化的態(tài)勢。

    3.成為創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分

    文具因其特有的使用人群和文化內(nèi)涵，與時(shí)尚創(chuàng)意、文化精神緊密聯(lián)系。文具作為創(chuàng)意文化的天然載體，正在與創(chuàng)意設(shè)計(jì)業(yè)、動漫游戲業(yè)、高端工藝美術(shù)業(yè)等實(shí)現(xiàn)融合，成為創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)的一個(gè)重要分支，具有廣闊的發(fā)展空間。