2020年中國知識付費(fèi)行業(yè)用戶規(guī)模、市場規(guī)模及行業(yè)發(fā)展趨勢分析預(yù)測[圖]

    一、知識付費(fèi)媒體及閱讀融資情況

    隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展以及移動互聯(lián)網(wǎng)的興起，付費(fèi)知識的浪潮已經(jīng)席卷了全球各地，例如遵循專家模式的知乎，使用意見領(lǐng)袖形式的豆瓣，以及健身、繪畫、藝術(shù)等各個細(xì)分領(lǐng)域細(xì)分的公開課、交流社區(qū)和專業(yè)教學(xué)App。這些課程、交流社區(qū)和App的發(fā)展無疑證明了知識是可以變成金錢的，而且，人們?yōu)檫@種知識而付費(fèi)的意愿也變得愈來愈強(qiáng)烈。種種跡象表明，知識付費(fèi)的經(jīng)濟(jì)時代已經(jīng)到來了。

    在知識付費(fèi)細(xì)分的媒體及閱讀領(lǐng)域，2017年總共完成210筆融資，較2016年減少了44筆，但總?cè)谫Y規(guī)模達(dá)到96.27億元，同比增長7%，顯示出單筆融資額的上升，2018年，95筆融資共計取得36.58億元，單筆融資額與上年度比有所收窄，也反映出目前知識付費(fèi)領(lǐng)域頭部集聚效應(yīng)尤為突出。

    2015-2018年中國知識付費(fèi)媒體及閱讀融資筆數(shù)情況

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    相關(guān)報告：智研咨詢發(fā)布的《2019-2025年中國在線付費(fèi)視頻行業(yè)市場深度評估及市場前景預(yù)測報告》

    2015-2018年中國知識付費(fèi)媒體及閱讀融資金額情況

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    二、中國知識付費(fèi)用戶規(guī)模走勢預(yù)測

    中國知識付費(fèi)用戶規(guī)模呈高速增長態(tài)勢，2018年知識付費(fèi)用戶規(guī)模達(dá)2.92億人，預(yù)計2019年知識付費(fèi)用戶規(guī)模將達(dá)3.87億人，2020年知識付費(fèi)用戶規(guī)模有望突破4億人。隨著移動支付技術(shù)的發(fā)展和整個社會對知識的迫切需求，知識付費(fèi)市場不斷擴(kuò)大，用戶逐漸養(yǎng)成知識付費(fèi)的消費(fèi)習(xí)慣。

    2015-2020年中國知識付費(fèi)用戶規(guī)模及增長情況

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    微信、支付寶等移動終端滲透進(jìn)人們?nèi)粘ＯM(fèi)的方方面面，為知識產(chǎn)品的線上支付提供了便利的條件，同時將逐步培養(yǎng)人們的線上支付習(xí)慣。2018年微信月活躍用戶規(guī)模已超10億人，支付寶月活躍用戶規(guī)模亦達(dá)5億人以上，為付費(fèi)知識產(chǎn)品的線上支付提供了便利的條件。

    2018年微信與支付寶月活躍用戶規(guī)模情況

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    三、中國知識付費(fèi)產(chǎn)業(yè)規(guī)模分析預(yù)測

    近年來，居民精神文化需求持續(xù)增長，內(nèi)容生產(chǎn)去中心化程度進(jìn)一步提高，文化內(nèi)容產(chǎn)業(yè)相關(guān)賽道快速發(fā)展。2017年，中國知識付費(fèi)產(chǎn)業(yè)規(guī)模為49.1億元，同比增長近三倍。伴隨著市場教育程度逐步提高、愿意為優(yōu)質(zhì)知識服務(wù)付費(fèi)的人群基數(shù)不斷增長，未來三年，知識付費(fèi)產(chǎn)業(yè)規(guī)模還將保持高成長性持續(xù)擴(kuò)張，預(yù)計到2020年中國知識付費(fèi)產(chǎn)業(yè)規(guī)模將達(dá)235億元。

    2012-2020年中國文化產(chǎn)業(yè)增加值及占GDP比重情況預(yù)測

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    隨著知識付費(fèi)用戶規(guī)模的擴(kuò)大，知識付費(fèi)市場規(guī)模持續(xù)增長。2017年知識付費(fèi)規(guī)模不足50億元，2018年市場規(guī)模增至86.3億元，預(yù)計2020年市場規(guī)模將超200億元。

    2020年中國知識付費(fèi)市場規(guī)模預(yù)測

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    然而，知識付費(fèi)產(chǎn)業(yè)目前仍處于早期階段，行業(yè)在市場完善上仍有巨大發(fā)展空間。比如對用戶來說，市場上知識付費(fèi)產(chǎn)品參差不齊，用戶維 權(quán)難的現(xiàn)象比較常見。對于知識提供者來說，如何有效地保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)等問題也比較突出。

    未來，中國知識付費(fèi)行業(yè)要取得進(jìn)一步發(fā)展，需要生產(chǎn)者繼續(xù)堅持“內(nèi)容為王”，生產(chǎn)高質(zhì)量的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，為用戶提供真正有價值的信息服務(wù);同時，付費(fèi)產(chǎn)品也需要進(jìn)一步完善商業(yè)模式，完善定價和第三方評價機(jī)制，以此促進(jìn)市場的良性競爭，保障用戶的權(quán)益。此外，相關(guān)法律法規(guī)的出臺將有利于互聯(lián)網(wǎng)知識傳播過程中的版權(quán)保護(hù)與消費(fèi)者的相關(guān)權(quán)利的保障，為知識付費(fèi)發(fā)展保駕護(hù)航。

    四、中國知識付費(fèi)行業(yè)發(fā)展趨勢

    1、知識付費(fèi)產(chǎn)品內(nèi)容模式多元化發(fā)展，品質(zhì)控制仍為發(fā)展關(guān)鍵要素之一

    目前知識付費(fèi)產(chǎn)品內(nèi)容多為音頻模式，內(nèi)容模式較為單一，未能滿足用戶全方位感官式學(xué)習(xí)體驗。知識產(chǎn)品單項內(nèi)容模式難以支撐用戶需求，產(chǎn)品內(nèi)容形式將走向多元化的方向發(fā)展，以契合用戶的多元化學(xué)習(xí)體驗需求。而知識產(chǎn)品品質(zhì)控制則是多元化內(nèi)容模式發(fā)展的關(guān)鍵之一，在產(chǎn)品多元化內(nèi)容模式的情況下，知識付費(fèi)市場產(chǎn)品監(jiān)測與評價標(biāo)準(zhǔn)將更加多元，此時品質(zhì)控制則成發(fā)展的核心要素之一。圍繞品質(zhì)控制，知識付費(fèi)市場的相關(guān)輔助系統(tǒng)或?qū)⑷遮呁晟?，報告督促、提醒、作業(yè)等深度交流服務(wù)或?qū)⑴d起。

    2、知識付費(fèi)版權(quán)問題關(guān)系行業(yè)發(fā)展，差異化知識產(chǎn)品或成維權(quán)關(guān)鍵

    知識產(chǎn)品作為非競用性產(chǎn)品，版權(quán)問題極為重要。知識付費(fèi)行業(yè)雖相繼發(fā)布相關(guān)政策以圖營造市場清明環(huán)境，然而盜版侵權(quán)、版權(quán)保護(hù)不到位、版權(quán)邊界劃分不清晰問題時有發(fā)生。有效維護(hù)知識付費(fèi)產(chǎn)品的版權(quán)，在政策方面，未來中國或?qū)⑾嗬^出臺互聯(lián)網(wǎng)有償知識服務(wù)相關(guān)條款，以加大在知識付費(fèi)版權(quán)領(lǐng)域的保護(hù)力度;而在企業(yè)方面，差異化的知識產(chǎn)品，有利于企業(yè)通過知識產(chǎn)品的差異化特征進(jìn)行版權(quán)維護(hù)，同時可減少由同質(zhì)化內(nèi)容帶來的競爭風(fēng)險。未來差異化知識產(chǎn)品或成知識付費(fèi)版權(quán)維護(hù)的關(guān)鍵。

    3、專業(yè)化、多元化、精準(zhǔn)化是未來競爭的方向

    專業(yè)化、多元化、精準(zhǔn)化是知識付費(fèi)行業(yè)未來競爭的方向。知識付費(fèi)將會呈現(xiàn)為終身學(xué)習(xí)而打造的不停迭代的更優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，打造全新創(chuàng)造性的體驗。知識付費(fèi)平臺將會爭奪更多優(yōu)質(zhì)細(xì)分領(lǐng)域，大量自媒體已經(jīng)開始知識變現(xiàn)的布局，知識付費(fèi)將呈現(xiàn)垂直細(xì)分化以及專業(yè)化的趨勢，不斷細(xì)化深耕內(nèi)容優(yōu)勢包括服務(wù)優(yōu)勢，解決用戶的核心知識需求。