2019年中國玩具及玩具授權(quán)市場發(fā)展現(xiàn)狀與格局發(fā)展趨勢分析[圖]

    2018年玩具市場127億美元（同比增加8.6%）授權(quán)市場856億元（同比增加14.6%），目前各國都執(zhí)行不同的安全標(biāo)準(zhǔn)，但均在2018年多次修訂安全準(zhǔn)則，呈現(xiàn)管控加緊趨勢。以歐盟為例，2018年歐盟標(biāo)準(zhǔn)化委員會(huì)對其采用的安全標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行了4次修訂，相關(guān)要求愈發(fā)嚴(yán)格。與此同時(shí)國內(nèi)對玩具行業(yè)的安全管控也在加強(qiáng)。2018年8月《國務(wù)院辦公廳關(guān)于印發(fā)全國深化“放管服”改革轉(zhuǎn)變政府職能電視電話會(huì)議重點(diǎn)任務(wù)分工方案的通知》正式印發(fā)，將在2019年以玩具產(chǎn)品為試點(diǎn)，對強(qiáng)制性產(chǎn)品認(rèn)證實(shí)施法規(guī)式目錄管理。預(yù)計(jì)隨著分工方案在各省落地實(shí)施，中國玩具市場將向品質(zhì)化、規(guī)范化轉(zhuǎn)型。

    新安全政策對玩具企業(yè)的生產(chǎn)提出更嚴(yán)格的要求，企業(yè)的生產(chǎn)面臨挑戰(zhàn)。以歐盟為例，歐盟安全標(biāo)準(zhǔn)自2003年起不斷升級(jí)，2011年歐盟發(fā)布業(yè)內(nèi)稱為“史上最嚴(yán)苛”的安全條例，據(jù)統(tǒng)計(jì)當(dāng)年中國玩具制造企業(yè)數(shù)量減少了678家。在新安全政策的影響下，中國的玩具出口召回事件頻現(xiàn)。2018年10月，歐盟共召回40例玩具，其中30例產(chǎn)自中國，大部分違反了玩具安全指令、EN71標(biāo)準(zhǔn)和REACH法規(guī)。長期來看，我國玩具制造企業(yè)應(yīng)對管控加緊趨勢的核心應(yīng)該是升級(jí)技術(shù)、提高品控能力、生產(chǎn)高品質(zhì)玩具，如此才能避免被動(dòng)執(zhí)行日趨嚴(yán)苛的安全標(biāo)準(zhǔn)的局面，降低檢測成本和被召回的風(fēng)險(xiǎn)。

    我國是全球最大的玩具生產(chǎn)國和出口國，全球約75%的玩具在中國生產(chǎn)。2018年，我國玩具行業(yè)實(shí)現(xiàn)對外出口250.8億美元，較2017年增長2.3%，主要出口市場是美國、英國、菲律賓等國。而我國居民玩具消費(fèi)水平相對較低。據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國家庭平均玩具消費(fèi)支出為268.5元，這一水平不僅與歐美發(fā)達(dá)國家動(dòng)輒1000-2000元的消費(fèi)水平對比懸殊，即便與巴西、俄羅斯等國也存在不小差距，我國玩具需求市場仍存在較大發(fā)展空間。

全球主要玩具消費(fèi)地區(qū)家庭平均玩具消費(fèi)支出對比

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

2014-2018年中國玩具出口金額統(tǒng)計(jì)及增速趨勢

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    2018年我國年度被授權(quán)商品零售額約856億元，同比增長14.6%。截至2018年12月，按企業(yè)實(shí)際開展授權(quán)業(yè)務(wù)口徑統(tǒng)計(jì)，活躍在我國的品牌授權(quán)企業(yè)總數(shù)約為412家，已開展授權(quán)業(yè)務(wù)的IP約為1473項(xiàng)。2019年10月18日上海嬰童展及玩具展數(shù)據(jù)顯示（展會(huì)展位數(shù)增加11%，參展商數(shù)量增加8%），2019年年1-8月，我國玩具出口額達(dá)315.24億美元，同比增長16.72%。其中，對美國出口額達(dá)96.78億美元，同比增長3.75%；電商數(shù)據(jù)顯示，2019年1-8月，我國娃娃類、拼插積木類玩具、電動(dòng)童車的銷售額同比增幅分別達(dá)64%、56%和44.2%；四輪手推車、安全座椅、奶瓶的銷售額同比增幅分別達(dá)44.5%、39.2%和31.6%，電商平臺(tái)玩具和嬰童用品增長顯著。

    2018年中國的玩具市場規(guī)模達(dá)到127億美元，同比增加9%（8.6%），中國成為亞洲玩具市場的頭部，位居全球第二大，緊追美國市場；中國玩具市場在全球的市場占比從2013年的11%增加至2018年的13.4%，預(yù)計(jì)2023年亞洲成為全球玩具市場規(guī)模的中心。

2009-2019E中國玩具零售額以及同比增速預(yù)測

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