智研精品報(bào)告

2018年中國(guó)跨境電商行業(yè)發(fā)展歷程、市場(chǎng)規(guī)模及國(guó)內(nèi)政策分析[圖]

跨境電商文爭(zhēng) 2019-10-29 06:23 來(lái)源：智研咨詢

一、跨境電商發(fā)展的歷程

探索期（2014年以前）：從代購(gòu)到海淘。2005年，市場(chǎng)上形成了以海外留學(xué)生為主體的代購(gòu)群體。這一時(shí)期是進(jìn)口跨境電商的發(fā)展初期，消費(fèi)者一般為留學(xué)生的親戚朋友，消費(fèi)群體較為小眾，跨境網(wǎng)購(gòu)的普及率較低。2007年，跨境電商過渡到了海淘階段，這一時(shí)期形成了常規(guī)的買賣方市場(chǎng)。進(jìn)口跨境電商市場(chǎng)開始形成，消費(fèi)群體開始擴(kuò)大，品牌豐富度提升。這一時(shí)期，不斷有進(jìn)口跨境電商平臺(tái)成立，如網(wǎng)易考拉、天貓國(guó)際等，逐漸開始有消費(fèi)者選擇通過進(jìn)口跨境電商平臺(tái)購(gòu)買進(jìn)口產(chǎn)品。

市場(chǎng)啟動(dòng)期（2014-2017年）：跨境電商正式合法化。2014年，隨著政策變更及社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，進(jìn)口跨境電商加速發(fā)展，購(gòu)物開始走向規(guī)范化。2014年海關(guān)總署發(fā)出的56、57號(hào)文件，明確了跨境電商的合法地位，越來(lái)越多的消費(fèi)者選擇在進(jìn)口跨境電商平臺(tái)購(gòu)買海外產(chǎn)品，各類模式的進(jìn)口跨境電商平臺(tái)出現(xiàn)，如小紅書、洋碼頭等，使得跨境購(gòu)物走向常態(tài)化。2016年，推出了跨境電商新政，跨境電商的發(fā)展更趨規(guī)范化、公平化。

高速發(fā)展期（2018-）：監(jiān)管流程更加完善?？缇畴娚淘圏c(diǎn)城市再度擴(kuò)容，為整體市場(chǎng)的持續(xù)高速發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。此外，電商法等政策進(jìn)一步規(guī)范了參與跨境進(jìn)口零售業(yè)務(wù)廠商的責(zé)任和義務(wù)，完善了監(jiān)管流程和體系，形成了相對(duì)長(zhǎng)期的安排。

2018年中國(guó)跨境進(jìn)口零售電商市場(chǎng)AMC模型

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相關(guān)報(bào)告：智研咨詢發(fā)布的《2020-2026年中國(guó)跨境電商行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)研及投資前景趨勢(shì)報(bào)告》

二、跨境電商市場(chǎng)規(guī)模

跨境進(jìn)口零售電商2018年約1600億元規(guī)模，用戶規(guī)?？焖偬嵘?018年，中國(guó)跨境進(jìn)口零售電商市場(chǎng)規(guī)模約1613.3億元，同比增長(zhǎng)44.9%。未來(lái)幾年，在政策面保持利好的情況下，進(jìn)口電商零售市場(chǎng)仍將保持平穩(wěn)增長(zhǎng)。預(yù)計(jì)2021年，中國(guó)跨境電商市場(chǎng)規(guī)模將突破3000億元。數(shù)據(jù)顯示，截止2018年底，我國(guó)經(jīng)常進(jìn)行跨境網(wǎng)購(gòu)的用戶達(dá)8850萬(wàn)人，同比增長(zhǎng)34%。

中國(guó)跨境進(jìn)口零售電商市場(chǎng)規(guī)模

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進(jìn)口跨境電商用戶規(guī)模

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跨境進(jìn)口零售電商分為自營(yíng)類和平臺(tái)類，且以平臺(tái)類為主，傳統(tǒng)電商流量導(dǎo)入優(yōu)勢(shì)明顯。平臺(tái)類跨境電商以天貓、京東等傳統(tǒng)電商平臺(tái)為主，采取品牌招商入駐模式，商品豐富、渠道多樣。自營(yíng)類跨境電商以網(wǎng)易考拉和唯品國(guó)際為主，前期需要較大的資金投入，且需要對(duì)商品的熱門程度作出精準(zhǔn)的判斷，否則容易造成商品積壓，但更加容易獲得消費(fèi)者信賴。目前，較為成功的跨境進(jìn)口零售電商模式互相滲透，自營(yíng)和平臺(tái)均涉足。2019Q2，跨境進(jìn)口零售電商市場(chǎng)份額天貓國(guó)際、網(wǎng)易考拉、海囤全球占據(jù)前三，份額分別達(dá)到33.1%、25.4%和12.1%。

2019Q2跨境進(jìn)口零售電商市場(chǎng)份額

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18Q1-19Q2跨境電商進(jìn)口零售市場(chǎng)份額變化

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三、跨境電商政策：跨境電商綜合稅率一降再降

跨境電商豐富消費(fèi)者產(chǎn)品選擇，崛起的中產(chǎn)階級(jí)成為消費(fèi)主力軍。伴隨著互聯(lián)網(wǎng)成長(zhǎng)起來(lái)的90后、95后一代，逐漸成長(zhǎng)成為消費(fèi)主力人群，他們追求體驗(yàn)、個(gè)性化，更愿意嘗試新鮮事物，更愿意花時(shí)間研究產(chǎn)品、分享體驗(yàn)。2017年中國(guó)網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)交易規(guī)模達(dá)6.1萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)29.6%，占社零總額的16.4%。預(yù)計(jì)到2021年，網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)規(guī)模將占到社零總額的22.7%。

2013-2021年中國(guó)網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)規(guī)模及在社零總額中占比

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2010、2015、2020年中國(guó)中等收入人群規(guī)模占比情況

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跨境電商呈爆發(fā)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，國(guó)家隨即出臺(tái)了一系列支持和規(guī)范跨境電商的政策。2012年，國(guó)家開放了第一批進(jìn)口跨境電商試點(diǎn)城市；2013年出臺(tái)了支持跨境電商出口的政策；2014年進(jìn)口跨境電商開始合法化，有明確的稅收政策；2015年，國(guó)家規(guī)范了進(jìn)口稅收政策并降低了部分進(jìn)口商品的關(guān)稅；2016年4月8日起對(duì)進(jìn)口跨境電商零售產(chǎn)品實(shí)行了新的稅制政策——《關(guān)于跨境電子商務(wù)零售進(jìn)口稅收政策的通知》。

中國(guó)跨境電商零售進(jìn)口政策演變

時(shí)間	相關(guān)政策	主要作用和分析
2016年4月	《關(guān)于跨境電子商務(wù)零售進(jìn)口稅收政策的通知》	對(duì)進(jìn)口跨境電商零售產(chǎn)品實(shí)行新稅制；規(guī)定個(gè)人購(gòu)買限額單次2000元人民幣，年度交易限值為20000元人民幣；跨境進(jìn)口標(biāo)準(zhǔn)提高，化妝品、母嬰等首次進(jìn)口需注冊(cè)備案。
2016年5月	國(guó)務(wù)院對(duì)跨境零售進(jìn)口監(jiān)管過渡期延期批準(zhǔn)	跨境電商零售進(jìn)口監(jiān)管過渡期延長(zhǎng)一年，至2017年底。
2017年9月	國(guó)務(wù)院對(duì)跨境零售進(jìn)口監(jiān)管過渡期延期批準(zhǔn)	跨境電商零售進(jìn)口監(jiān)管過渡期延長(zhǎng)一年，至2018年底。
2017年9月	《國(guó)務(wù)院確定推進(jìn)跨境電商綜合試驗(yàn)區(qū)建設(shè)措施》	復(fù)制推廣跨境電商線上綜合服務(wù)和線下產(chǎn)業(yè)園“雙平臺(tái)”；建設(shè)海外倉(cāng)，加強(qiáng)物流網(wǎng)絡(luò)等配套服務(wù)體系；健全交易風(fēng)險(xiǎn)防范和消費(fèi)權(quán)益保障機(jī)制。
2018年8月	《國(guó)務(wù)院關(guān)于同意在北京等22個(gè)城市設(shè)立跨境電子商務(wù)綜合試驗(yàn)區(qū)的批復(fù)》	新增22個(gè)城市為綜合試驗(yàn)區(qū)，以跨境電商為突破口，在物流、倉(cāng)儲(chǔ)、通關(guān)等方面進(jìn)一步簡(jiǎn)化流程、完善通關(guān)一體化。
2018年11月	《關(guān)于完善跨境電子商務(wù)零售進(jìn)口稅收政策的通知》	將跨境電子商務(wù)零售進(jìn)口商品的單次交易限值由人民幣2000元提高至5000元，年度交易限值由人民幣20000元提高至26000元。