2019年中國AR/VR行業(yè)市場格局及支出規(guī)模分析：5G助力VR/AR產業(yè)加速發(fā)展[圖]

    VR（VirtualReality）是指利用計算機技術模擬產生一個為用戶提供視覺、聽覺、觸覺等感官模擬的三維虛擬世界，用戶借助特殊的輸入/輸出設備，可與虛擬世界進行自然交互。

    AR（AugmentedReality）是一種通過實時計算影像位置及角度，生成相應虛擬場景的技術，這種技術可以通過全息投影，在鏡片的顯示屏幕中將虛擬世界與現(xiàn)實世界疊加，且操作者可以通過設備進行互動。

    隨著5G來臨，無線通信技術的峰值速率提升到了20Gbit/s的量級，延時理論上可降低至1ms，有望掃清當前VR/AR產品在數(shù)據(jù)傳輸方面的應用障礙，顯著提升產品的用戶體驗，從而推動VR/AR市場的成熟和發(fā)展。

5G峰值傳輸速率大幅提升

數(shù)據(jù)來源：公共資料整理

    相關報告：智研咨詢發(fā)布的《2020-2026年中國AR/VR行業(yè)市場前景規(guī)劃及銷售渠道分析報告》

5G延時特性大幅改善

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    5G時代衍生的邊緣計算等相關技術也有望為VR/AR產業(yè)帶來變革，為VR/AR市場注入新的活力。邊緣計算位于移動通信網絡邊緣，它將數(shù)據(jù)中心的計算和存儲等能力下沉，使之更接近用戶終端，降低物理時延，也減少了與中心云的信息交換，降低網絡負荷，從而可以創(chuàng)造出一個具備高性能、低延遲與高帶寬的電信級服務環(huán)境。

    在VR/AR中，引入邊緣計算意味著原本需要在終端完成的海量數(shù)據(jù)的處理、圖形的渲染等工作可以遷移到邊緣計算網絡上完成，而終端設備只需負責對網絡中各項內容、服務及應用的分發(fā)和下載，讓消費者享有更高質量網絡體驗。

邊緣計算示意圖

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    5G推動VR產業(yè)步入高速發(fā)展階段。隨著5G的推動，當前的VR產業(yè)正步入高速發(fā)展階段，產品形態(tài)基本成形，用戶畫像逐漸清晰，該階段的VR產業(yè)有望隨著爆款產品的出現(xiàn)，進一步刺激市場對VR產品的需求。同時VR應用也有望更加豐富，并與移動通訊、傳媒、教育等產業(yè)相互滲透，從而推動產業(yè)開啟高速發(fā)展。

VR市場步入高速發(fā)展期

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    全球VR頭顯出貨量在2020年將達到12.33萬臺，同比增長61.39%。VR市場將保持快速的增長。2019年，全球VR市場規(guī)模將達到1000億元左右，同比增速超過50%，其中，中國VR市場規(guī)模約310.2億元，同比增長約36.35%。

全球VR頭顯出貨量變化

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全球VR市場規(guī)模變化

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    VR產業(yè)鏈上游的硬件部分主要包括光學鏡頭、顯示面板、芯片等；中游的硬件部分包括顯示模組和整機制造等；下游為VR應用，主要包括各類VR終端產品、內容以及VR平臺分發(fā)等服務。

VR產業(yè)鏈

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    從供給端來看，隨著VR行業(yè)的漸漸發(fā)展，VR硬件設備的漸漸成熟，對于VR內容的探索將成為中國廠商的主流。預測2021年，我國VR市場上，消費級內容將成為僅次于VR頭戴設備的第二大細分領域。其中，VR游戲和VR影視將成為兩大主流內容細分領域，分別占比34%、32%。

2021年中國VR各個細分市場預計占比情況

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    全球AR頭顯出貨量在2020年將達到306萬臺，同比增長240%。AR市場將保持高速增長，2019年，全球AR市場規(guī)模將達到262.89億元左右，同比增速超過120%，其中，中國AR市場規(guī)模約16.4億元，同比增長超過160%。

全球AR頭顯出貨量變化

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全球AR市場規(guī)模變化

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    AR產業(yè)鏈上游硬件部分主要包括光學設備、顯示設備、芯片、傳感器等；中游的硬件部分包括3DSensing、處理器模組、顯示模組等；下游則主要是各種AR終端產品及應用服務。

AR產業(yè)鏈

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    從需求端來看，隨著VR技術的發(fā)展和概念的普及，其市場需求將不斷提升。一方面，VR產品的不斷增長是必然趨勢;另一方面，隨著產品的增多，技術的發(fā)展，VR產品價格將會細化，又進一步推動VR產品的普及。根據(jù)數(shù)據(jù)，2018年我國AR/VR行業(yè)的消費支出為30.38億元，預計在2019-2023年保持高速增長趨勢，年均復合增速將會達到77.8%，至2023年，消費支出規(guī)模有望破650億元。

2018-2023年我國AR/VR行業(yè)消費支出規(guī)模及增速預測

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