2019年中國(guó)健康養(yǎng)生行業(yè)90后健康養(yǎng)生現(xiàn)狀分析：保險(xiǎn)服務(wù)類應(yīng)用年輕群體月活增長(zhǎng)[圖]

    朋克養(yǎng)生泛指年輕人一邊保持熬夜、喝酒、飲食不規(guī)律的生活方式，又一邊以枸杞、保健品等瘋狂進(jìn)補(bǔ)，表現(xiàn)出來的又作又怕的獨(dú)特養(yǎng)生方式。

90后群體健康狀況下降信號(hào)表現(xiàn)情況

數(shù)據(jù)來源：公共資料整理

    相關(guān)報(bào)告：智研咨詢發(fā)布的《2020-2026年中國(guó)健康養(yǎng)生行業(yè)市場(chǎng)專項(xiàng)調(diào)研及投資戰(zhàn)略規(guī)劃報(bào)告》

    在互聯(lián)網(wǎng)+健康養(yǎng)生領(lǐng)域，運(yùn)動(dòng)、周期記錄、健康險(xiǎn)是其中最為重要的三大場(chǎng)景，領(lǐng)域內(nèi)的應(yīng)用吸引了大量的使用者。30歲以下年輕群體按照使用人數(shù)絕對(duì)值和用戶占比將健康養(yǎng)生應(yīng)用進(jìn)行排名，年輕用戶對(duì)運(yùn)動(dòng)、保險(xiǎn)、孕嬰、睡眠等細(xì)分領(lǐng)域的關(guān)注更高。

2019年8月健康領(lǐng)域各細(xì)分活躍用戶量

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    熬最嗨的夜，掉最多的發(fā)已成為90后群體的日常。僅有2%的90后從不熬夜，64.67%的90后常態(tài)化熬夜，在這維度下脫發(fā)程度達(dá)51.55%，經(jīng)常熬夜的脫發(fā)程度更是達(dá)到了76%。

90后全體熬夜情況及維度下的脫發(fā)表現(xiàn)

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    90后群體中使用淘寶購(gòu)物的比例接近80%，以小紅書、達(dá)令家為代表的互動(dòng)式女性購(gòu)物平臺(tái)對(duì)年輕用戶聚合效應(yīng)明顯。90后健康養(yǎng)生產(chǎn)品的選擇上以保健品、食品、重要飲片為主，受歡迎程度好于儀器。服務(wù)類產(chǎn)品的年度消費(fèi)要更高，主要圍繞休閑按摩、運(yùn)動(dòng)指導(dǎo)和購(gòu)置保險(xiǎn)三個(gè)版塊。

90后群體綜合電商行業(yè)APP偏好

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    保險(xiǎn)服務(wù)類應(yīng)用年輕群體月活的增長(zhǎng)主要來自于兩個(gè)方面：1）保險(xiǎn)服務(wù)類應(yīng)用全網(wǎng)滲透的增加，行業(yè)月活從2016年的2100萬(wàn)增長(zhǎng)至2019年的3500萬(wàn)人；2）年輕群體比例增加，從2016年的34%，到2019年近40%。

保險(xiǎn)服務(wù)類應(yīng)用中年輕用戶月活變化趨勢(shì)

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    90后群體對(duì)待健康養(yǎng)生的態(tài)度。1.33%的90后對(duì)健康養(yǎng)生的態(tài)度不在意。僅有8.67%的90后很注意，32.67%的90后已經(jīng)開始行動(dòng)養(yǎng)生，大部分的90后僅意識(shí)養(yǎng)生。對(duì)比健康險(xiǎn)，更多年輕人在健康養(yǎng)生產(chǎn)品及服務(wù)的投入相對(duì)較低。

90后群體對(duì)待健康養(yǎng)生的態(tài)度

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90后健康養(yǎng)生投入金額分布

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90后健康養(yǎng)生投入金融對(duì)比：年消費(fèi)均值：元

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    迎合年輕用戶習(xí)慣、通過更多觸點(diǎn)切入保險(xiǎn)售后市場(chǎng)，保險(xiǎn)公司也紛紛開辟網(wǎng)絡(luò)渠道。80、90后群體更傾向于通過移動(dòng)互聯(lián)等創(chuàng)新專業(yè)媒介獲取更新更專業(yè)的健康資訊。

2019年8月保險(xiǎn)服務(wù)類應(yīng)用月活TOP10

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    網(wǎng)絡(luò)帶來健康險(xiǎn)更多玩法，迎合年輕群體關(guān)注自我，追求實(shí)際的特征將會(huì)撬動(dòng)更大市場(chǎng)空間。90后逐漸成為家庭支柱，對(duì)健康養(yǎng)生項(xiàng)目的投入會(huì)更多。超7成人群具備保險(xiǎn)的基本認(rèn)知，其中近30%做過專門的了解。

2018年結(jié)婚登記人口年齡分布情況

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90后健康保險(xiǎn)相關(guān)知識(shí)儲(chǔ)備程度

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