2018年中國(guó)電風(fēng)扇行業(yè)持續(xù)低迷，加濕器、吸塵器行業(yè)延續(xù)增長(zhǎng)[圖]

    小家電是指除彩電、空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)之外體積較小的家電產(chǎn)品，應(yīng)用于人們家居生活的各個(gè)方面。按用途可以分為廚衛(wèi)小家電、家居小家電、個(gè)人護(hù)理小家電。

小家電產(chǎn)品按照用途分類：

資料來源：智研咨詢整理

    從總體來看，小家電行業(yè)零售規(guī)模增長(zhǎng)明顯放緩。但從細(xì)分領(lǐng)域來看，小家電產(chǎn)品包含范圍極廣，各類細(xì)分產(chǎn)品所處生命周期各不相同，因此細(xì)分產(chǎn)量發(fā)展出現(xiàn)明顯分化。從家居小家電幾個(gè)主要類別的發(fā)展來看，就可以得出這樣的結(jié)論。

    相關(guān)報(bào)告：智研咨詢發(fā)布的《2020-2026年中國(guó)小家電行業(yè)市場(chǎng)供需態(tài)勢(shì)及競(jìng)爭(zhēng)策略研究報(bào)告》

    電風(fēng)扇作為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，在空調(diào)等新型溫控設(shè)備沖擊之下，行業(yè)規(guī)模出現(xiàn)明顯的下滑。2015年國(guó)內(nèi)電風(fēng)扇零售量同比下滑5.5%，零售額同比下滑7.9%，電風(fēng)扇市場(chǎng)零售規(guī)模下降至99.7億元，2017年下降至91.5億元，2018年行業(yè)銷量持續(xù)下降，銷售規(guī)模也有上升，達(dá)到了93.3億元。

2014-2018年電風(fēng)扇市場(chǎng)規(guī)模

資料來源：智研咨詢整理

    風(fēng)扇的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)一直都非常激烈，但總體競(jìng)爭(zhēng)格局未變。依托其強(qiáng)大的研發(fā)能力和品牌知名度，以及全國(guó)性的銷售網(wǎng)絡(luò)，使得美的仍為龍頭老大；艾美特、先鋒、格力等位列第二。

    2018年，電風(fēng)扇市場(chǎng)上，美的、艾美特、格力依然三足鼎立，占據(jù)市場(chǎng)77%的關(guān)注份額。美的以35.7%的比例，排名第一。艾美特與格力關(guān)注比例分別為23.0%和18.3%，分居二、三位。

2018年中國(guó)電風(fēng)扇市場(chǎng)品牌關(guān)注比例分布

資料來源：ZDC

    清潔家電近年來發(fā)展較快，吸塵器、掃地機(jī)器人等產(chǎn)品普及度逐漸提高。2018年我國(guó)吸塵器零售市場(chǎng)規(guī)模（不含掃地機(jī)器人）達(dá)到了138億元，同比增長(zhǎng)30%，市場(chǎng)銷量超過1800萬臺(tái)。分開渠道來看，線上增速要高于線下，隨著電商平臺(tái)的飛速發(fā)展，吸塵器線上零售額滲透率達(dá)77.3%，線上成為吸塵器主銷市場(chǎng)。

2014-2018年國(guó)內(nèi)吸塵器市場(chǎng)規(guī)模

資料來源：智研咨詢整理

    吸塵器市場(chǎng)海外品牌如飛利浦、松下等品牌而占據(jù)重要市場(chǎng)地位，而在超高端市場(chǎng)中戴森品牌一家獨(dú)大。國(guó)內(nèi)三大主要吸塵器廠商中，萊克定位偏高端吸塵器，美的以高性價(jià)比小型吸塵器走量。

2018年我國(guó)吸塵器市場(chǎng)格局

資料來源：智研咨詢整理

    加濕器是一種增加房間內(nèi)濕度的家電產(chǎn)品，被廣泛的應(yīng)用于空調(diào)和供暖環(huán)境中，同時(shí)部分產(chǎn)品也被用做醫(yī)療霧化、美容等領(lǐng)域。近年來我國(guó)加濕器銷售額保持緩慢增長(zhǎng)，截止2018年底，加濕器行業(yè)銷售總額已經(jīng)達(dá)到16.8億元。

2014-2018年中國(guó)加濕器行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模

資料來源：智研咨詢整理

    當(dāng)前中國(guó)加濕器市場(chǎng)，存在大量的加濕器品牌，而行業(yè)形成亞都和美的的兩強(qiáng)爭(zhēng)霸品牌格局，其次是新飛、歌爾、瑞士風(fēng)、格力和艾美特等知名品牌。其余品牌良莠不齊，市場(chǎng)占比較小。

2018年中國(guó)加濕器市場(chǎng)格局

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