在受眾群體的拉動(dòng)之下，網(wǎng)紅行業(yè)快速發(fā)展，2018年網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)規(guī)模達(dá)到2250億元[圖]

    網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)是以時(shí)尚達(dá)人為形象代表，以紅人的品味和眼光為主導(dǎo)，進(jìn)行選款和視覺推廣，在社交媒體上聚集人氣，依托龐大的粉絲群體進(jìn)行定向營銷，從而將粉絲轉(zhuǎn)化為購買力的一個(gè)過程。網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)是互聯(lián)網(wǎng)與自媒體發(fā)展并融合的產(chǎn)物。

網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)

資料阿里元：智研咨詢整理

    近三年時(shí)間，網(wǎng)紅三大受眾群體規(guī)模都有較大的增長。隨著下游受眾群體的增加，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的規(guī)模隨之快速增長。

2016-2018年網(wǎng)紅潛在受眾群體增長情況

資料來源：中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心，智研咨詢整理

    近幾年，我國網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)市場規(guī)模快速增長，從2014年的117億元增長到了2018年的2550億元，如下圖所示：

2014-2018年中國網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)市場規(guī)模情況

資料來源：智研咨詢整理

    2018年我國網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)規(guī)模2550億元，其中，網(wǎng)紅電商規(guī)模2135.9億元，占比8.38%；網(wǎng)紅直播規(guī)模358.3億元，占比14.1%；其他網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)規(guī)模占比2.2%。

2014-2018年中國網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)情況

資料來源：智研咨詢整理

    相關(guān)報(bào)告：智研咨詢發(fā)布的《2020-2026年中國網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)行業(yè)市場競爭格局及投資戰(zhàn)略咨詢報(bào)告》

    2014年，中國網(wǎng)紅電商市場規(guī)模48.0億元，2018年市場規(guī)模大幅增長至2135.9億元。

2014-2018年中國網(wǎng)紅電商市場規(guī)模

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    2017年我國網(wǎng)紅直播市場規(guī)模為237.1億元，2018年我國網(wǎng)紅直播市場規(guī)模增長至358.3億元。

2014-2018年我國網(wǎng)紅直播市場規(guī)模走勢圖

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