媒體融合狹義的概念是指將不同的媒介形態(tài)“融合”在一起,會隨之產(chǎn)生“質(zhì)變”,形成一種新的媒介形態(tài),如電子雜志、博客新聞等等;而廣義的“媒介融合”則范圍廣闊,包括一切媒介及其有關(guān)要素的結(jié)合、匯聚甚至融合,不僅包括媒介形態(tài)的融合,還包括媒介功能、傳播手段、所有權(quán)、組織結(jié)構(gòu)等要素的融合。也就是說,“媒體融合”是信息傳輸通道的多元化下的新作業(yè)模式,是把報紙、電視臺、電臺等傳統(tǒng)媒體,與互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)、手持智能終端等新興媒體傳播通道有效結(jié)合起來,資源共享,集中處理,衍生出不同形式的信息產(chǎn)品,然后通過不同的平臺傳播給受眾。
一、相關(guān)政策
媒體融合是信息產(chǎn)業(yè)融合背景下傳媒產(chǎn)業(yè)的一種新運營模式,在信息傳輸渠道多元化的影響下,傳統(tǒng)媒體與數(shù)字媒體融合,能夠集成不同類型的信息產(chǎn)品和服務(wù),從信息采集到信息分發(fā),都能夠進(jìn)行優(yōu)化處理,滿足不同平臺上受眾的需求。
從用戶流量來看,新聞資訊行業(yè)月獨立設(shè)備數(shù)及行業(yè)滲透率均呈穩(wěn)步增長趨勢,截至2019年9月,月活超過8億,滲透率達(dá)57.2%。
2018年1月-2019年9月中國移動互聯(lián)網(wǎng)新聞資訊行業(yè)月獨立設(shè)備數(shù)及行業(yè)滲透率
數(shù)據(jù)來源:公共資料整理
相關(guān)報告:智研咨詢發(fā)布的《2020-2026年中國媒體融合行業(yè)市場營銷模式及投資規(guī)劃分析報告》
2000年以來歷年國務(wù)院及國家部委關(guān)于“媒體融合”的相關(guān)政策以及相關(guān)重要講話可見,2014年以來“媒體融合”的相關(guān)文件日漸密集,這與近年來移動互聯(lián)網(wǎng)新媒體對傳統(tǒng)媒體的沖擊愈發(fā)猛烈息息相關(guān)。
歷年關(guān)于媒體融合的政策文件及講話
時間 | 文件 | 主要內(nèi)容 |
2008年 | 國務(wù)院發(fā)布《關(guān)于鼓勵數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展若干政策的通知》 | 支持包括國有電信企業(yè)在哪的資本參與數(shù)字電視接入網(wǎng)絡(luò)建設(shè)和電視接收段數(shù)字化改造,為媒介融合打開窗口 |
2010年1月 | 國務(wù)院印發(fā)《推進(jìn)三網(wǎng)融合的總體方案》 | 將三網(wǎng)融合提升到培育戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)的重要任務(wù)三網(wǎng)高度進(jìn)行推進(jìn),并要求組織開展三網(wǎng)融合試點 |
2010年8月 | 《關(guān)于加快我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》 | 為貫徹落實中央關(guān)于調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和轉(zhuǎn)變發(fā)展方式的戰(zhàn)略部署,貫徹落實《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》和新聞出版總署《關(guān)于進(jìn)一步推動新聞出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)意見》,推進(jìn)出版業(yè)升級,現(xiàn)就加快我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展提出如下意見 |
2012年2月 | 新聞出版總署《關(guān)于加快出版媒體集團(tuán)改革的指導(dǎo)意見》 | 《意見》分充分認(rèn)識加快出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)改革發(fā)展的重要性緊迫性,加快出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)改革發(fā)展的指導(dǎo)思想、原則要求和主要目標(biāo),積極推進(jìn)出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)戰(zhàn)略性改組,大力支持出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)應(yīng)用高新技術(shù)和推動產(chǎn)業(yè)升級,切實加強(qiáng)出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)科學(xué)管理,鼓勵和扶持出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)走出去,加快出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)改革發(fā)展的保障措施等八部分 |
2014年8月 | 中央深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組會議通過了《關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》 | 將推動傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展上升到國家戰(zhàn)略任務(wù)的層面,開啟了我國媒介融合的序幕 |
2015年9月 | 國務(wù)院出臺《三網(wǎng)融合推廣方案》 | 要求總結(jié)推廣試點經(jīng)驗,將廣電、電信業(yè)務(wù)雙向進(jìn)入擴(kuò)大到全國范圍并實質(zhì)性展開工作 |
2016年7月 | 國家新聞出版廣電總局發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步加快廣播電視媒體與新興媒體融合發(fā)展的意見》 | 提出力爭兩年內(nèi),廣播電視媒體與新興媒體融合發(fā)展在局部區(qū)域取得突破性進(jìn)展,形成幾種基本模式的總體目標(biāo) |
2017年1月 | 中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)了《關(guān)于促進(jìn)移動互聯(lián)網(wǎng)健康有序發(fā)展的意見》 | 大力推動傳統(tǒng)媒體與移動新媒體深度融合發(fā)展,加快布局移動互聯(lián)網(wǎng)陣地建設(shè) |
2018年12月 | 國務(wù)院辦公廳《關(guān)于推進(jìn)政務(wù)新媒體健康有序發(fā)展的意見》 | 按照前臺多樣、后臺聯(lián)通的要求,推動各類政務(wù)新媒體互聯(lián)互通、整體發(fā)聲、協(xié)同聯(lián)動,推進(jìn)政務(wù)新媒體與政府網(wǎng)站等融合發(fā)展,實現(xiàn)數(shù)據(jù)同源、服務(wù)同根,方便企業(yè)和群眾使用 |
2019年1月 | 習(xí)近平總書記在中共中央政治局第十二次集體學(xué)習(xí)時的重要講話 | 推動媒體融合向縱深發(fā)展,做大做強(qiáng)主流輿論。提出主流媒體要大膽運用新技術(shù)、新機(jī)制、新模式,加快融合發(fā)展腳步;通過技術(shù)支撐和內(nèi)容建設(shè),打造一批具有強(qiáng)大競爭力的新型主流媒體,從而掌握輿論場主動權(quán)和主導(dǎo)權(quán) |
數(shù)據(jù)來源:公共資料整理
二、發(fā)展影響
1.對傳播格局而言
目前用戶最多、傳播影響力最大的新媒體總的來看,就是網(wǎng)絡(luò)媒體(以互聯(lián)網(wǎng)為傳播介質(zhì),它包含手機(jī)媒體,平板媒體,網(wǎng)絡(luò)電視媒體,電腦媒體)。新媒體造就了信息開放的新局面,造就了全時空傳播的新局面,造就了一人一媒體、所有人向所有人傳播的新局面,造就了信息爆炸和信息迅速更替的新局面。尤其是互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)、新應(yīng)用的推動,不斷使傳播形態(tài)更加豐富,推動了自媒體、私媒體、草根媒體、公民媒體、獨立媒體、參與式媒體、社會化媒體等傳播形態(tài)的形成。
2.對傳統(tǒng)媒體而言
媒體融合不僅僅是給傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容傳播提供了眾多新途經(jīng),實際上帶來的變化是多方面的。在管理機(jī)制上,全媒體是為制度創(chuàng)新預(yù)設(shè)了可能性,為向現(xiàn)代企業(yè)轉(zhuǎn)型提供了空間;在新聞生產(chǎn)上,全媒體是信息整合的具體方式、報道形態(tài),以多媒體素材集成報道;在傳播渠道上,全媒體是向各種平臺終端強(qiáng)力滲透的產(chǎn)品,匯聚新一代受眾群;在商業(yè)模式上,全媒體是完善對傳統(tǒng)媒體廣告之外的市場布局。全媒體平臺提供多媒體產(chǎn)品,通過電視、廣播、互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)、戶外電子公告牌等等多渠道分銷這些產(chǎn)品從而滿足用戶個性化需求,實現(xiàn)用戶價值。
3.對新聞工作者而言
媒體融合的進(jìn)展不斷促進(jìn)著新聞從業(yè)者信息獲取方式的改變,促進(jìn)著采訪報道方式的改變,促進(jìn)著新聞發(fā)布方式的改變,促進(jìn)著新聞理念的改變,甚至促進(jìn)著傳統(tǒng)媒體從業(yè)人員向新媒體領(lǐng)域的轉(zhuǎn)行。
三、發(fā)展趨勢
由于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)使信息傳播成本大大降低,現(xiàn)代化的數(shù)字壓縮技術(shù)使網(wǎng)絡(luò)傳輸系統(tǒng)兼容了文字、圖片、聲音、影像等傳統(tǒng)媒體傳播手段,超強(qiáng)的加載能力使舊媒體越來越不具有優(yōu)勢,當(dāng)前舊媒體之所以還存在,主要是因為舊媒體發(fā)展時間長,發(fā)展出了很多利益團(tuán)體,還有部分人習(xí)慣使用舊媒體,從實用角度講,舊媒介形式已經(jīng)沒有生命力了。設(shè)想這樣一種情況,如果網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)在報紙和電視之前,怎么還會有報紙和電視的誕生,他們只會成為網(wǎng)絡(luò)上的一種形式而已。正因為如此,所以舊的傳媒利益集團(tuán)一定要盡快尋找發(fā)展的新思路,與網(wǎng)絡(luò)對接,廣電媒體與互聯(lián)網(wǎng)相互整合的過程,就是這樣一種體現(xiàn),與其說它是一種跨媒介的擴(kuò)張,還不如說是行業(yè)聯(lián)合的試探。橫跨廣電和電信兩種業(yè)務(wù)的融合繁衍,開始結(jié)出媒體融合的果實。
媒體融合不僅僅是信息采集渠道和傳播通道的多元化,重要的是,媒體工作人員可以根據(jù)多媒體的原始素材,綜合整理提煉、加工,通過不同媒介傳播的特點,迅捷傳達(dá)信息,表現(xiàn)事件背后的真實,還原新聞的全貌。從而提升新聞報道的質(zhì)量和深度。


2025-2031年中國媒體融合行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查及市場分析預(yù)測報告
《2025-2031年中國媒體融合行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查及市場分析預(yù)測報告》共八章,包含技術(shù)創(chuàng)新對媒體融合行業(yè)的影響分析,媒體融合行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)分析,媒體融合行業(yè)投資機(jī)會與建議等內(nèi)容。



