2019年中國泛娛樂產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢分析［圖］

    泛娛樂是基于互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)特性，游戲、文學(xué)、動漫、影視、音樂、戲劇等多領(lǐng)域連接融合，逐步發(fā)展到內(nèi)容聯(lián)動、融合開發(fā)和全價值鏈共享的階段，共生打造IP經(jīng)濟生態(tài)。

    我國居民文化娛樂消費逐年加重，泛娛樂產(chǎn)業(yè)在居民的日常消費中占有重要地位， 2017年，泛娛樂核心產(chǎn)業(yè)總值約為5484億元，同比增長32%，預(yù)計到2019年泛娛樂核心產(chǎn)業(yè)總值將達到7771億元。云計算、人工智能、5G、物聯(lián)網(wǎng)等新一代信息通信技術(shù)的快速發(fā)展，將為泛娛樂產(chǎn)業(yè)帶來新的發(fā)展機遇。

2016-2019年中國泛娛樂核心產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模

數(shù)據(jù)來源：智研咨詢整理

    智研咨詢發(fā)布的《2020-2026年中國泛娛樂行業(yè)市場運營狀況及投資策略建議報告》顯示：按照游戲終端不同，網(wǎng)絡(luò)游戲主要分為三類：客戶端游戲、網(wǎng)頁游戲以及移動端游戲（手機游戲/手游）。隨著中國網(wǎng)絡(luò)游戲步入成熟期，市場規(guī)模增速有所放緩，2019年中國游戲用戶規(guī)模為6.4億人，市場實際銷售收入達2308.8億元。

中國客戶端游戲用戶規(guī)模及預(yù)測

數(shù)據(jù)來源：GPC、IDC

2015-2019年中國游戲產(chǎn)業(yè)實際銷售收入情況

數(shù)據(jù)來源：GPC、IDC

    中國客戶端游戲市場已進入發(fā)展成熟期，來自移動游戲的競爭壓力使得行業(yè)內(nèi)部競爭更加激烈，行業(yè)發(fā)展速度明顯放緩。2019年中國客戶端游戲用戶規(guī)模下降至1.42億人，客戶端游戲市場實際銷售收入為615.1億元。

中國客戶端游戲用戶規(guī)模及預(yù)測

數(shù)據(jù)來源：GPC、IDC

中國客戶端游戲?qū)嶋H銷售收入及預(yù)測

數(shù)據(jù)來源：GPC、IDC

    隨著智能手機、智能平板電腦等移動終端的普及，移動游戲逐步成為游戲娛樂行業(yè)發(fā)展主要方向。2018年中國移動游戲用戶規(guī)模達到6.2億人，同比增長3.2%，游戲用戶處于飽和狀態(tài)。

2015-2019年中國移動游戲用戶規(guī)模及分析

數(shù)據(jù)來源：GPC、IDC

    隨著5G及云游戲的發(fā)展，手游游戲廠商更注重游戲品質(zhì)和構(gòu)建泛娛樂化生態(tài)體系發(fā)展，2019年中國移動游戲市場實際銷售收入達到1581.1億元，同比增長18%。

2015-2019年中國移動游戲?qū)嶋H銷售收入及預(yù)測

數(shù)據(jù)來源：GPC、IDC

    目前，網(wǎng)頁游戲用戶吸引不斷下降，網(wǎng)頁游戲用戶規(guī)模進一步減少， 2019年用戶規(guī)模將降至1.9億人；受用戶市場需求改變因素影響，中國網(wǎng)頁游戲市場實際銷售收入持續(xù)降低，2019年收入僅為98.7億元。

中國網(wǎng)頁游戲用戶規(guī)模及預(yù)測

數(shù)據(jù)來源：GPC、IDC

中國網(wǎng)頁游戲?qū)嶋H銷售收入及預(yù)測

數(shù)據(jù)來源：GPC、IDC

    隨著直播用戶基礎(chǔ)不斷擴大，網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)商業(yè)模式發(fā)展成熟，目前直播頭部平臺已經(jīng)形成穩(wěn)定的用戶規(guī)模和運營模式，基本壟斷明星主播資源，截至2019年6月,網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達到4.33億人。

2016-2019年上半年網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模情況

數(shù)據(jù)來源：CNNIC、智研咨詢整理

    短視頻憑借用戶規(guī)模以及廣告主快速發(fā)展，碎片化、高傳播、低門檻特性在移動互聯(lián)網(wǎng)用戶中快速滲透，截至2019年6月,網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達到6.47億人。

2016-2019年上半年中國短視頻用戶規(guī)模情況

數(shù)據(jù)來源：CNNIC、智研咨詢整理

    隨著短視頻行業(yè)監(jiān)管力度加大，規(guī)范行業(yè)生態(tài)，促進中國短視頻市場的良性發(fā)展，2018年中國短視頻市場規(guī)模為113.3億元，隨著短視頻在商業(yè)化發(fā)展上取得重大突破，短視頻市場規(guī)模將進一步增長，預(yù)計2025年我國短視頻產(chǎn)業(yè)規(guī)模有望增長至1050.5億元。

2016-2025年中國短視頻市場規(guī)模及預(yù)測

數(shù)據(jù)來源：智研咨詢整理

    人均收入持續(xù)提升使得居民開始追求精神消費，音樂能滿足用戶部分精神消費需求。目前，我國數(shù)字音樂用戶規(guī)模龐大，截至2019年6月,我國網(wǎng)絡(luò)音樂用戶規(guī)模達6.08億,手機網(wǎng)絡(luò)音樂用戶規(guī)模達585億。

2013-2019年6月我國網(wǎng)絡(luò)音樂用戶規(guī)模情況

資料來源：CNNIC、智研咨詢整理

    數(shù)字音樂人均付費率依然偏低仍處于初步商業(yè)化階段，收入以內(nèi)容付費和版權(quán)運營為主。2018年,中國數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值達到609.5億元。

2013-2018年我國數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)規(guī)模情況

數(shù)據(jù)來源：智研咨詢整理

    隨著國內(nèi)逐步重視動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展，政府出臺一系列政策扶持動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，2018年中國動漫總產(chǎn)值約為1712億元，預(yù)計2019年中國動漫總產(chǎn)值將達到1941億元，增長率達到13.4%。

2014-2019年中國動漫產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值及預(yù)測

數(shù)據(jù)來源：智研咨詢整理

    得益于國內(nèi)數(shù)字內(nèi)容版權(quán)制度的不斷完善,網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)實現(xiàn)進一步發(fā)展。截至2019年6月，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶規(guī)模達4.55億，手機網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶規(guī)模達4.35億。隨著數(shù)字內(nèi)容版權(quán)制度的不斷完善，未來，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶規(guī)模將進一步增長。

2013-2019年上半年中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶規(guī)模及使用率情況

數(shù)據(jù)來源：CNNIC、智研咨詢整理

    國民數(shù)字閱讀接觸率逐年遞增，促使數(shù)字閱讀行業(yè)市場規(guī)模遞增。隨著行業(yè)規(guī)范化進程的持續(xù)推進,國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)業(yè)務(wù)模式更加多元,為產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展奠定了良好基礎(chǔ)。2018年，我國數(shù)字閱讀產(chǎn)業(yè)規(guī)模達到254.5億元，同比增長19.6%。

2016-2018年中國手機網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶規(guī)模及使用率情況

數(shù)據(jù)來源：智研咨詢整理

    泛娛樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨于互利共生化。泛娛樂各細分內(nèi)容行業(yè)間將進一步相互融合，有更多其他互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)和泛娛樂產(chǎn)品相融合發(fā)展。

    泛娛樂行業(yè)監(jiān)管愈趨嚴格，對行業(yè)格局形成沖擊。隨著行業(yè)相關(guān)政策的完善，良好的政策及行業(yè)環(huán)境，促進泛娛樂行業(yè)健康發(fā)展。

    泛娛樂產(chǎn)業(yè)消費群體呈全民化發(fā)展。用戶規(guī)模持續(xù)增長，為泛娛樂行業(yè)帶來新的商業(yè)發(fā)展模式。政府對版權(quán)的加強保護，用戶付費意識逐漸增強，內(nèi)容付費占比將持續(xù)增高。未來行業(yè)頭部趨勢將愈發(fā)明顯，商業(yè)模式將不斷升級，我國泛娛樂產(chǎn)業(yè)將向高質(zhì)量不斷發(fā)展。