2019年全球運動鞋市場格局、品牌收入及未來運動鞋市場規(guī)模發(fā)展預(yù)測[圖]

    全民健身熱潮帶動全球運動消費增長，運動鞋作為運動消費其中一個消費熱點，也取得較為亮眼的成績。自2010年起，全球運動鞋市場規(guī)模穩(wěn)步擴張，2019年市場規(guī)模達(dá)到1684.7億美元。

2009-2019年全球運動鞋市場規(guī)模及增速

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    目前全球運動鞋產(chǎn)品主要消費市場集中在兩類地區(qū)，一類是經(jīng)濟發(fā)達(dá)的國家和地區(qū)，如美國、歐盟、日本、加拿大等，另一類是人口眾多的國家及地區(qū)，如中國、印度、巴西、印尼等。據(jù)國際有關(guān)統(tǒng)計資料表明，進(jìn)入21世紀(jì)后，全球前10類消費大國分別為：中國、美國、印度、日本、巴西、印尼、法國、德國、英國、俄羅斯。在上述國家中，中國、印度、巴西、印尼等國家人口眾多，擁有巨大的運動鞋產(chǎn)品消費市場，但同時這些國家擁有大量的運動鞋生產(chǎn)企業(yè)，其產(chǎn)品可滿足大部分國內(nèi)需求，對外部產(chǎn)品需求不大。隨著這些國家經(jīng)濟的發(fā)展，人們生活水準(zhǔn)的不斷提高，消費能力和意識的不斷增強，運動鞋產(chǎn)品消費市場的增長空間極大，這些國家將是運動鞋產(chǎn)品消費最具潛力的市場，也是運動鞋產(chǎn)品出口最具潛力的目標(biāo)市場。

    在全球運動鞋市場銷售規(guī)模中，美國所占的額分最大，達(dá)31.1%，主要原因是全球運動鞋服品牌巨頭大多出自美國地區(qū);其次是巴西及中國，所占的全球運動鞋市場份額分別為9.2%、7.1%。

全球運動鞋銷售規(guī)模區(qū)域占比

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    2019年，全球運動鞋市場中，耐克和阿迪達(dá)斯兩個品牌的運動鞋營收規(guī)模占全球比重居前列，分別為23%和16%，彪馬運動鞋營收規(guī)模占全球的4%。中國運動鞋品牌安踏、李寧等在全球運動鞋市場中所占份額均在2.5%以下，市場競爭十分激烈。

2019年全球運動鞋市場格局占比

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    2019耐克公司凈利潤達(dá)40.29億美元，同比增加108.43%。2018年耐克公司受美國稅改影響凈利潤下降明顯，僅為19.33億美元，同比下降54%左右。2017-2019阿迪達(dá)斯凈利潤持續(xù)增長，2019凈利潤達(dá)到19.18億歐元，但仍然低于耐克公司。

2017-2019年海外運動鞋品牌營收收入

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2017-2019年海外運動鞋品牌凈利潤

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    本土主要運動鞋公司上，安踏規(guī)模持續(xù)領(lǐng)先。2017-2019年上半年，本土主要運動鞋公司營業(yè)收入與凈利潤持續(xù)增加。2019年上半年，安踏營業(yè)收入達(dá)148.11億元，同比上升40.34%，安踏營業(yè)收入約為李寧公司營業(yè)收入的兩倍，特步公司的4倍以上。凈利潤方面，2019年上半年，安踏實現(xiàn)凈利潤24.83億元，同比上升54.54%，約為李寧公司凈利潤的3倍，特步公司的6倍。

2017-2019年本土運動鞋品牌營收收入

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2017-2019年本土主要運動鞋品牌凈利潤

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    智研咨詢發(fā)布的《2020-2026年中國運動鞋行業(yè)市場分析預(yù)測及發(fā)展戰(zhàn)略研究報告》數(shù)據(jù)顯示：目前全球運動鞋品牌眾多，但大部分市場份額仍被幾個龍頭企業(yè)占據(jù)，其他品牌銷售額與這些龍頭企業(yè)存在較大差距。2018年，世界知名運動品牌耐克與阿迪達(dá)斯的銷售額均在千億元級別，而市場份額排名第三的彪馬營業(yè)收入就降為了為346億元，還未超過500億元，中國行業(yè)領(lǐng)先運動品牌如安踏、李寧等營業(yè)收入與一系列世界知名品牌仍存在一定差距。由此可見，雖然現(xiàn)階段全球運動鞋市場高速擴張，發(fā)展?jié)摿薮螅捎邶堫^企業(yè)壟斷性較高，真正能從中獲取較大利益的品牌數(shù)量并不多。

全球主要運動鞋品牌營業(yè)收入

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全球主要運動鞋品牌凈利潤

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    國外體育產(chǎn)業(yè)增加值主要由體育消費所貢獻(xiàn)，圍繞體育用品、體育賽事、休閑健身和場館建設(shè)所展開。耐克、阿迪達(dá)斯等國際知名品牌得益于贊助世界杯、NBA、奧運會等大型體育賽事，占有穩(wěn)固市場地位。而中國體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)失衡，以體育用品制造為主，主體產(chǎn)業(yè)——體育服務(wù)業(yè)發(fā)展滯后。體育服務(wù)業(yè)的落后，不利于運動文化的傳播和運動IP的打造，難以帶動運動鞋市場的發(fā)展，無法形成運動鞋市場發(fā)展的良性循環(huán)。中國運動鞋企業(yè)市場應(yīng)該積極增強研發(fā)投入，努力借助大型體育賽事，打造品牌影響力。

    隨著世界經(jīng)濟持續(xù)復(fù)蘇，全球經(jīng)濟總體向好，特別是印度、中國等新興發(fā)展中國家，任保持著中高速的經(jīng)濟增長且龐大的人口規(guī)模，消費市場潛力巨大。預(yù)測，由于受此次新冠病毒的影響，2020年全年運動鞋需求量將發(fā)生下降，全球運動鞋市場需求將保持中速穩(wěn)定增長，到2025年，全球運動鞋市場規(guī)模將達(dá)到3791億美元左右。

2020-2025年全球運動鞋市場規(guī)模及預(yù)測

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