2020年中國(guó)成人失禁用品的消費(fèi)量增長(zhǎng)迅速，嬰兒衛(wèi)生用品市場(chǎng)滲透率迅速提高，吸收性衛(wèi)生用品前景廣闊[圖]

    經(jīng)過(guò)30多年的快速發(fā)展，我國(guó)吸收性衛(wèi)生用品行業(yè)產(chǎn)品種類不斷豐富、功能不斷完善、普及程度不斷提升，已成為與人民生活密切相關(guān)的重要行業(yè)。

    2018年我國(guó)吸收性衛(wèi)生用品市場(chǎng)規(guī)模（市場(chǎng)總銷售額）已達(dá)到1188.7億元，同比增加4.4%。預(yù)計(jì)市場(chǎng)規(guī)模將突破1300億元。

    2015-2020年中國(guó)吸收性衛(wèi)生用品市場(chǎng)規(guī)模走勢(shì)預(yù)測(cè)

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    市場(chǎng)結(jié)構(gòu)來(lái)看，女性衛(wèi)生用品占比最高，達(dá)到47.4%，其次是嬰兒衛(wèi)生用品，占比為46.7%，成人失禁用品占比為5.9%。

    中國(guó)吸收性衛(wèi)生用品市場(chǎng)格局

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    1`、成人失禁用品的消費(fèi)量增長(zhǎng)較為迅速

    智研咨詢發(fā)布的《2020-2026年中國(guó)成人失禁用品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查及投資發(fā)展?jié)摿?bào)告》顯示：從消費(fèi)量來(lái)看，2013年以來(lái)，我國(guó)成人失禁用品的消費(fèi)量增長(zhǎng)較為迅速，從2013年的17.9億片增加至2018年的44.1億片，年均復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到19.8%。

    2013-2018年中國(guó)成人失禁用品的消費(fèi)量情況

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    2013年到2018年間，我國(guó)成人失禁用品市場(chǎng)規(guī)模的復(fù)合增長(zhǎng)率為17.3%，從2013年的31.7億元增長(zhǎng)至2018年的70.3億元。數(shù)量巨大且快速增長(zhǎng)的老齡人口為我國(guó)成人失禁用品市場(chǎng)發(fā)展提供了龐大的潛在消費(fèi)群體。同時(shí)，隨著國(guó)內(nèi)失禁人群消費(fèi)觀念的逐步改善，因手術(shù)、生育或長(zhǎng)途交通對(duì)成人失禁用品產(chǎn)生的功能性需求也在不斷增加。預(yù)計(jì)2020年成人失禁用品市場(chǎng)規(guī)模將超85億元。

    2013-2020年中國(guó)成人失禁用品市場(chǎng)規(guī)模走勢(shì)預(yù)測(cè)

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    2、嬰兒衛(wèi)生用品市場(chǎng)滲透率迅速提高

    2013年以來(lái)國(guó)內(nèi)嬰兒衛(wèi)生用品的消費(fèi)量呈現(xiàn)快速上漲態(tài)勢(shì)，嬰兒衛(wèi)生用品的消費(fèi)量從2013年的226.2億片增長(zhǎng)至2018年的378.7億片，年均復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到10.9%。

    2013-2018年中國(guó)嬰兒衛(wèi)生用品的消費(fèi)量走勢(shì)

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    2013年至2018年，嬰兒衛(wèi)生用品的市場(chǎng)規(guī)模從238.3億元擴(kuò)大至555.4億元，年均復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到18.4%。2000年我國(guó)嬰兒衛(wèi)生用品的市場(chǎng)滲透率僅有2.1%，2018年已提升至63.9%，但是與發(fā)達(dá)90%以上的市場(chǎng)滲透率相比，我國(guó)嬰兒衛(wèi)生用品的市場(chǎng)滲透率仍然偏低，存在進(jìn)一步提升空間。未來(lái)，隨著我國(guó)人均可支配收入的增加和消費(fèi)、育兒觀念的轉(zhuǎn)變，嬰兒紙尿褲人均消費(fèi)量將逐步提高，從而帶動(dòng)市場(chǎng)規(guī)模進(jìn)一步增長(zhǎng)。預(yù)計(jì)2020年中國(guó)嬰兒衛(wèi)生用品的市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)586.1億元。

    2013-2020年中國(guó)嬰兒衛(wèi)生用品的市場(chǎng)規(guī)模走勢(shì)預(yù)測(cè)

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    3、女性衛(wèi)生用品穩(wěn)定增長(zhǎng)

    近年來(lái)我國(guó)女性消費(fèi)者的衛(wèi)生巾使用習(xí)慣已獲得充分培養(yǎng)，使用頻次逐年提高，目前已形成了穩(wěn)定增長(zhǎng)的衛(wèi)生巾剛性市場(chǎng)需求，消費(fèi)量增速近些年保持相對(duì)平穩(wěn)，截至2018年中國(guó)女性衛(wèi)生用品消費(fèi)量約為1193.4億片，與2013年相比增加了141.4億片。

    2013-2018年中國(guó)女性衛(wèi)生用品消費(fèi)量情況

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    目前由于衛(wèi)生棉條及衛(wèi)生杯在我國(guó)的滲透率較低，國(guó)內(nèi)女性衛(wèi)生用品市場(chǎng)主要以衛(wèi)生巾和衛(wèi)生護(hù)墊為主，2018年中國(guó)女性衛(wèi)生用品市場(chǎng)規(guī)模達(dá)563億元，同比2017年增長(zhǎng)6.75%。

    2013-2018年中國(guó)女性衛(wèi)生用品市場(chǎng)規(guī)模

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    數(shù)據(jù)顯示：輕薄化衛(wèi)生巾已成為主流選擇，其中0.1cm厚度的衛(wèi)生巾最為流行。除了“薄”，另有6.6%的消費(fèi)者會(huì)選購(gòu)具有附屬功能的衛(wèi)生巾，其中，清涼衛(wèi)生巾的購(gòu)買需求以62%的比例遙遙領(lǐng)先。此外，緩解痛經(jīng)、中草藥、祛除異味和暖宮能附屬功能衛(wèi)生巾的市場(chǎng)規(guī)模也有所擴(kuò)大。

    衛(wèi)生巾薄厚分類銷售額比例（單位：%）

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    輕奢主義興起讓用戶愿意投入更多在衛(wèi)生巾市場(chǎng)上。近年來(lái)主攻中高端市場(chǎng)的新興衛(wèi)生巾品牌在互聯(lián)網(wǎng)和高端線下超市的加持下都有不錯(cuò)的表現(xiàn)。有分析認(rèn)為，取悅自己成為中國(guó)女性的消費(fèi)新主張。另一方面隨著整體中國(guó)中產(chǎn)消費(fèi)水準(zhǔn)的提升，輕奢風(fēng)正在成為中國(guó)新中產(chǎn)的選擇，在這中間，中高端衛(wèi)生巾品牌的藍(lán)海市場(chǎng)正在出現(xiàn)新的窗口機(jī)會(huì)。追求健康、無(wú)添加，純天然元素的產(chǎn)品正在越來(lái)越受到女性的青睞。