2020年各國(guó)防曬護(hù)膚產(chǎn)品滲透率、防曬霜排名及防曬護(hù)膚品需求新趨勢(shì)發(fā)展分析[圖]

    中國(guó)美妝市場(chǎng)規(guī)模逐年增長(zhǎng)，美妝品類趨勢(shì)多元化；中國(guó)美妝品類的占比和人均購(gòu)買件數(shù)持續(xù)增加。

2017-2019年中國(guó)美妝品類市場(chǎng)規(guī)模（億元）

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    一、現(xiàn)狀

    防曬品類在中國(guó)市場(chǎng)仍處于發(fā)展初期，市場(chǎng)增長(zhǎng)潛力巨大；目前與美妝品類整體相比，中國(guó)防曬產(chǎn)品滲透率較低，與英美韓等國(guó)防曬市場(chǎng)也存在較大差距。

2019年各國(guó)防曬產(chǎn)品滲透率

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2020年4月防曬噴霧十大知名品牌

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2020年兒童防曬劑防曬霜十大品牌

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    二、防曬新趨勢(shì)

    1、新場(chǎng)景

    智研咨詢發(fā)布的《2020-2026年中國(guó)防曬護(hù)膚品行業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)分析及投資方向研究報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示：消費(fèi)者的抗藍(lán)光意識(shí)增強(qiáng)，防曬市場(chǎng)出現(xiàn)抗藍(lán)光需求。“抗藍(lán)光”搜索熱度持續(xù)提升 ， 抗藍(lán)光產(chǎn)品日益多元。

    高倍耐曬、防水防汗、便于攜帶的防曬產(chǎn)品，幫助消費(fèi)者應(yīng)對(duì)新興戶外挑戰(zhàn)。

2017-2019年戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)規(guī)模

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    2、新功能

    養(yǎng)膚型防曬增速是防曬品類整體增速的2倍，新中產(chǎn)為核心消費(fèi)人群。補(bǔ)水保濕為養(yǎng)膚型防曬基礎(chǔ)訴求，抗老需求增速最快。

養(yǎng)膚防曬功效成交額占比

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    城市化生活提升全面防護(hù)意識(shí)，催生抗污染防曬需求；中國(guó)消費(fèi)者抗污染意識(shí)增強(qiáng)，抗污染產(chǎn)品成為生活必需品。

    3、新形態(tài)

    新形態(tài)防曬滿足消費(fèi)者不同場(chǎng)景需求。

防曬新形態(tài)產(chǎn)品*購(gòu)買量占比%

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    4、新人群

    細(xì)分人群個(gè)性化需求強(qiáng)，專屬防曬成品類拓展新方向；更多防曬品牌深耕細(xì)分領(lǐng)域，率先布局孕婦及嬰幼兒人群。