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2019年中國家電行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及2020年行業(yè)發(fā)展前景分析[圖]

家電陽芬 2020-04-22 07:07 來源：智研咨詢

1、行業(yè)銷售規(guī)模下滑

中國家電行業(yè)在經(jīng)歷了高速增長期后，產(chǎn)品普及率較高，市場已由增量市場轉(zhuǎn)為存量市場。過去十年中國家電產(chǎn)業(yè)高速增長，將2018年家電行業(yè)國內(nèi)市場銷售規(guī)模推高至8211億元;2019年，受到國內(nèi)經(jīng)濟增速放緩、持續(xù)走低的結(jié)婚率與出生率等因素的影響，我國家電行業(yè)面臨內(nèi)需不足的問題，銷售規(guī)模出現(xiàn)了下滑的現(xiàn)象，2019年家電行業(yè)國內(nèi)銷售規(guī)模為8032億元，同比下降2.18%。

2016-2019年家電行業(yè)國內(nèi)市場銷售規(guī)模

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2、傳統(tǒng)家電銷售下降，新興家電深受追捧

拖累家電行業(yè)銷售額的主要產(chǎn)品來自于傳統(tǒng)的家電產(chǎn)品，其中吸油煙機和空調(diào)下降幅度排名前二，分別同比下降3.94%和3.63%。新興的家電產(chǎn)品如洗碗機、干洗衣機、集成灶、美容儀、電吹風(fēng)近年來深受市場的喜愛，2019年干洗衣機系列和美健系列家電產(chǎn)品銷售額大幅上升，分別同比上漲49%和45.96%。

2019年銷售額下降幅度TOP2家電產(chǎn)品

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2019年銷售額上升幅度TOP2家電產(chǎn)品

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3、高端產(chǎn)品份額增長

智研咨詢發(fā)布的《2020-2026年中國家電行業(yè)市場競爭狀況及發(fā)展趨勢研究報告》數(shù)據(jù)顯示：隨著人們生活水平的不斷提高，消費升級已經(jīng)成為常態(tài)，越來越多的消費者選擇健康、智能和環(huán)保的高端家電產(chǎn)品。2019年線下如10000元以上的彩電、12000元以上的空調(diào)等高端產(chǎn)品銷售額份額均較上年有所增長，其中6000元以上的洗衣機線下銷售份額增長幅度最高，由2018年15%的市場份額上漲到2019年的23.3%。

2018-2019年線下市場高端產(chǎn)品零售份額占比情況

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2020年第一季度，中國家電市場整體下滑47.5%，其中冰箱市場下滑37.8%，洗衣機市場下滑41.3%，空調(diào)市場下滑60.8%，熱水器市場下滑48.4%，這是自2008年金融危機以來，中國家電行業(yè)遭受的最嚴(yán)重的一次打擊。

雖然市場整體有所下滑，但TOP3頭部企業(yè)份額占比仍達(dá)到45.2%。從整體市場來看，海爾、美的以23.4%、13.4%的市場份額穩(wěn)居第一、第二名。海信份額占比8.4%，連續(xù)3周居第三名。其中，海爾份額增長4.4%，首位度為1.7(即第二名的1.7倍)，首位度增幅0.4。

2020年1-13周中國家電行業(yè)品牌年累計份額統(tǒng)計

產(chǎn)品	同比增幅	品牌	份額占比
整體合計	-47.5%	海爾	23.4%
		美的	13.4%
		海信	8.4%
冰箱	-37.8%	海爾	39.4%
		美的	13.3%
		海信	11.7%
洗衣機	-41.3%	海爾	41%
		小天鵝	17.6%
		西門子	8.5%
空調(diào)	-60.8%	美的	34.9%
		格力	32.7%
		海爾	15.4%
熱水器	-48.4%	海爾	24.8%
		A.O.史密斯	19.8%
		美的	14.8%

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4、家電跨界合作布局線上渠道，行業(yè)線上渠道占比逐漸提升

隨著網(wǎng)購的普及以及專業(yè)電商在物流、配送、安裝、售后等環(huán)節(jié)的服務(wù)優(yōu)化，越來越多的家電制造企業(yè)跨界與專業(yè)電商進(jìn)行戰(zhàn)略合作，推出線上線下相結(jié)合的銷售模式促進(jìn)產(chǎn)品銷量。2019年3月，海爾集團與京東簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，借助與京東家電專賣店的直供合作實現(xiàn)4~6線市場的渠道下沉。伴隨著家電企業(yè)線上布局進(jìn)程的加快，2019年家電行業(yè)線上銷售規(guī)模已經(jīng)達(dá)到了38.7%。

2019年家電行業(yè)與電商戰(zhàn)略合作不完全統(tǒng)計

企業(yè)	與電商戰(zhàn)略合作具體分析
海爾集團	2019年3月，海爾集團與京東簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，借助于京東家電專賣店的直供合作實現(xiàn)4~6線市場的渠道下沉，并且在用戶體驗、產(chǎn)品定制、市場營銷等方面展開深度合作。
美的	2019年5月，美的與阿里巴巴人工智能實驗室繼續(xù)在語音交互、聯(lián)合定制、渠道定制等項目展開深度合作。
格力	2019年3月，格力與阿里人工智能實驗室旗下天貓精靈合作，全線產(chǎn)品接入IoT，同時，格力新品也同步在天貓首發(fā)，并和天貓合作C2B產(chǎn)品定制。2019年4月，格力與京東簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，借助與京東電商品牌加強品牌和渠道的擴張。
JVC兆馳	2019年7月，老牌家電JVC兆馳與拼多多簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方將在產(chǎn)品研發(fā)、設(shè)計制造、營銷推廣等環(huán)節(jié)展開深入合作，JVC兆馳旨在新電商品牌能夠為自身賦予新活力。

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2017-2019年家電行業(yè)線上線下銷售占比

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2019年上半年中國出口的彩電、冰箱、洗衣機等大型家電出口數(shù)量分別占中國家電各分類總產(chǎn)量的49%、66%、33%，微波爐、電烤箱、燃?xì)庠畹入娖鞯耐怃N比例更是超過70%。如今這些數(shù)字全都變成了負(fù)數(shù)，部分企業(yè)還受到海內(nèi)外股價的影響，損失更為慘重。

2019年前三季度中國家電行業(yè)主要出口國家占比