智研精品報(bào)告

2019年中國(guó)文具行業(yè)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)，行業(yè)經(jīng)營(yíng)以O(shè)EM出口方式為主 [圖]

文具張珂慎 2020-08-19 05:15 來源：智研咨詢

根據(jù)《國(guó)民經(jīng)濟(jì)行業(yè)分類與代碼》（GB/T4754-2011）的分類標(biāo)準(zhǔn)，文具制造屬于文教、工美、體育和娛樂用品制造業(yè)下的文教辦公用品制造行業(yè)，專指制造辦公、學(xué)習(xí)等使用的各種文具的行業(yè)。

文具行業(yè)分類：

類別	相關(guān)說明
學(xué)生文具	學(xué)生文具是文具用品一個(gè)最重要的分支，主要使用群體是學(xué)生。學(xué)生文具品類包括：筆袋、筆盒、鉛筆、自動(dòng)鉛筆、水彩筆、白板筆、圓珠筆、中性筆、油畫棒、油性筆、蠟筆、鋼筆、書包、橡皮擦、削筆機(jī)、筆削、液體膠水、固體膠、尺類、圓規(guī)、美工刀、剪刀、書套、修正帶、文件夾、本冊(cè)、文件袋、畫板、筆芯等等。
辦公文具	辦公文具，顧名思義，就是辦公用的文具，與學(xué)生文具有著很大的差別。辦公文具主要的定位人群是企業(yè)，事業(yè)單位，工廠，政府機(jī)關(guān)等，辦公文具一個(gè)特點(diǎn)是追求實(shí)用耐用，不求流行花樣。這也是與學(xué)生文具一個(gè)不同之處辦公文具的分類也很廣泛，如三針一釘，會(huì)計(jì)用品，文管用品，單據(jù)憑證等。值得一提的是，有些勞動(dòng)用品，茶水用品也被一些文具公司納入到辦公用品之內(nèi)，因?yàn)樗麄円彩寝k公所需的東西。

資料來源：智研咨詢整理

1、全球文具產(chǎn)品概況

歐美、日本等國(guó)家的現(xiàn)代文具產(chǎn)業(yè)擁有悠久發(fā)展歷史，在全球文具行業(yè)中占據(jù)主導(dǎo)地位，特別是在中高端產(chǎn)品領(lǐng)域。而新興市場(chǎng)的中國(guó)和東南亞發(fā)展中國(guó)家由于豐富的和廉價(jià)的勞動(dòng)力資源，因此歐美文具企業(yè)將制造環(huán)節(jié)轉(zhuǎn)移至這些地區(qū)，從而帶動(dòng)了這些地區(qū)文具產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。

全球文具行業(yè)市場(chǎng)格局及主要業(yè)務(wù)范圍

資料來源：智研咨詢整理

全球文具市場(chǎng)規(guī)模保持穩(wěn)定，由 2010 年的1679億美元上升至 2019年的1877億美元。

2010-2019年全球文具市場(chǎng)規(guī)模走勢(shì)

資料來源：GIA、智研咨詢整理

2、中國(guó)文具產(chǎn)業(yè)概況

隨著中國(guó)制造成本優(yōu)勢(shì)在全球競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)一步擴(kuò)張，國(guó)際巨頭紛紛把中國(guó)作為全球重點(diǎn)的生產(chǎn)工廠和消費(fèi)市場(chǎng)。經(jīng)過多年的發(fā)展，中國(guó)文具產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展壯大，中國(guó)文具行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模也在穩(wěn)步上升。

中國(guó)文具產(chǎn)業(yè)發(fā)展特點(diǎn)

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國(guó)家教育支出不斷加大，文具等文化產(chǎn)業(yè)相得到進(jìn)一步支持。國(guó)家“十三五戰(zhàn)略”指出，將全面貫徹黨的教育方針，堅(jiān)持教育優(yōu)先發(fā)展，加快完善現(xiàn)代教育體系，全面提高教育質(zhì)量。

我國(guó)文具產(chǎn)業(yè)主要政策

政策	主要內(nèi)容
《輕工業(yè)發(fā)展規(guī)劃(2016-2020年)》	支持文教體育用品、制筆等行業(yè)企業(yè)從貼牌生產(chǎn)向自主設(shè)計(jì)、自創(chuàng)品牌發(fā)展，支持品牌企業(yè)參加國(guó)內(nèi)外大型展覽展示活動(dòng)。
國(guó)家“十三五”規(guī)劃	堅(jiān)持教育優(yōu)先發(fā)展，加快完善現(xiàn)代教育體系，全面提高教育質(zhì)量
《中共中央關(guān)于深化文化體制改革、推動(dòng)社會(huì)主義文化大發(fā)展大繁榮若干重大問題的決定》	努力建設(shè)社會(huì)主義文化強(qiáng)國(guó),并提出了到2020年的文化改革發(fā)展奮斗目標(biāo)。其中，文件中首次明確提出“加快發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)” 著力培育一批有競(jìng)爭(zhēng)力、擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)、產(chǎn)品質(zhì)量水平高的骨干文化企業(yè)
《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》	主要任務(wù)包括促進(jìn)國(guó)內(nèi)消費(fèi)，增加多樣化供給，提高文化用品等產(chǎn)業(yè)集中度等

資料來源：智研咨詢整理

智研咨詢發(fā)布的《2020-2026年中國(guó)文具制造行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀及投資規(guī)模預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：2019年中國(guó)文具市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到726.1億元，其中辦公文具市場(chǎng)規(guī)模為550.1億元，同比增長(zhǎng)4.4%；學(xué)生文具市場(chǎng)規(guī)模為176.0億元，同比增長(zhǎng)6.75.

2015-2019年中國(guó)文具市場(chǎng)規(guī)模情況

資料來源：智研咨詢整理

作為全球文具大國(guó)，中國(guó)文具的生產(chǎn)和消費(fèi)在國(guó)際上占有相當(dāng)比重。雖然經(jīng)過多年發(fā)展，國(guó)內(nèi)已經(jīng)擁有了完整的產(chǎn)業(yè)鏈條，和強(qiáng)大的創(chuàng)新能力和制造能力，但仍處于價(jià)值鏈的低端，文具企業(yè)以出口加工型企業(yè)為主，多采用OEM貼牌方式為境外知名企業(yè)加工并實(shí)現(xiàn)出口銷售，產(chǎn)品附加值較低。

3、文具細(xì)分產(chǎn)品生產(chǎn)及出口概況

2019年全國(guó)規(guī)模以上紙制品生產(chǎn)企業(yè)4119家，生產(chǎn)量7219萬噸，較上年增長(zhǎng)29.42%。其中筆記本等文具用品出口規(guī)模為54.18萬噸，出口金額16.31億美元，出口產(chǎn)品均價(jià)為3.01美元/千克。

2015-2019年中國(guó)紙制品產(chǎn)量規(guī)模情況