2019年中國網(wǎng)絡(luò)購物零售額及發(fā)展趨勢分析：網(wǎng)上零售額為10.6萬億元[圖]

    一、概況

    網(wǎng)絡(luò)購物，就是通過互聯(lián)網(wǎng)檢索商品信息，并通過電子訂購單發(fā)出購物請求，然后填上私人支票帳號或信用卡的號碼，廠商通過郵購的方式發(fā)貨，或是通過快遞公司送貨上門的一種新型的購物方式。

    網(wǎng)絡(luò)購物、網(wǎng)上支付為代表的應(yīng)用持續(xù)快速增長，并引領(lǐng)其他互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用發(fā)展，成為中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的突出特點。隨著網(wǎng)絡(luò)購物的逐漸興起，一大批購物網(wǎng)站也逐漸發(fā)展壯大。

網(wǎng)絡(luò)購物的利弊

資料來源：智研咨詢整理

    二、網(wǎng)絡(luò)購物現(xiàn)狀

    隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速普及、現(xiàn)代物流業(yè)的日漸成熟以及網(wǎng)上銀行、手機(jī)移動等支付手段的不斷完善，網(wǎng)絡(luò)購物的交易規(guī)模正在持續(xù)擴(kuò)大。截至2020年3月，中國網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模達(dá)7.10億，使用率為78.6%。

2015-2020年一季度網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模累計值及使用率

資料來源：CNNIC、智研咨詢整理

    在當(dāng)前情況下，中國網(wǎng)絡(luò)購物的數(shù)量和交易金額都在不斷上升，手機(jī)網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模達(dá)7.07億，使用率為78.9%。

2015-2020年一季度手機(jī)網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模累計值及使用率

資料來源：CNNIC、智研咨詢整理

    智研咨詢發(fā)布的《2020-2026年中國網(wǎng)絡(luò)購物行業(yè)市場發(fā)展規(guī)模及投資前景趨勢報告》數(shù)據(jù)顯示：2019年，網(wǎng)絡(luò)零售持續(xù)穩(wěn)健發(fā)展，成為拉動我國消費增長的重要動力。2019年中國網(wǎng)上零售額為10.6萬億元，同比增長18.1%。

2015-2019年中國網(wǎng)上零售額及增速

資料來源：國家統(tǒng)計局、智研咨詢整理

    網(wǎng)絡(luò)消費通過模式創(chuàng)新、渠道下沉、跨境電商等方式不斷釋放動能，形成了多個消費增長亮點。其中，2019年中國實物商品網(wǎng)上零售額為8.5萬億元，實物商品網(wǎng)上零售額占社會消費品額的20.7%。

2015-2019年中國實物商品網(wǎng)上零售額及占社會消費品額比例

資料來源：國家統(tǒng)計局、智研咨詢整理

    作為網(wǎng)絡(luò)消費模式創(chuàng)新，社交電商和直播電商有效滿足了消費者的多元需求，成為了網(wǎng)絡(luò)消費重要支撐。

    2019年中國社交電商增長勢頭迅猛，已發(fā)展成為網(wǎng)絡(luò)消費的新生力量，中國社會電商交易額為12903.1億元，同比增長110.5%。

2015-2019年中國社交電商交易額及增速

資料來源：智研咨詢整理

    下沉市場成為網(wǎng)絡(luò)消費重要增量市場。下沉市場網(wǎng)購用戶保持快速增長，為網(wǎng)絡(luò)消費提供了用戶基礎(chǔ)。2019年中國農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額為1.7萬億元，同比增長24.1%；農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額為3975億元，同比增長72.5%。

2015-2019年中國農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額及農(nóng)產(chǎn)品零售額走勢

資料來源：商務(wù)部、智研咨詢整理

    跨境電商成為促消費、穩(wěn)外貿(mào)的重要力量?？缇畴娚讨ζ放瞥龊＃苿油赓Q(mào)“穩(wěn)中提質(zhì)”。2019年中國海關(guān)跨境電子商務(wù)管理平臺零售進(jìn)出口商品額為1862.1億元，同比增長38.2%。

2017-2019年中國海關(guān)跨境電子商務(wù)管理平臺零售進(jìn)出口商品額及增速

資料來源：中國海關(guān)、智研咨詢整理

    三、網(wǎng)絡(luò)購物市場發(fā)展趨勢分析

    我國網(wǎng)民的規(guī)模會在未來進(jìn)一步擴(kuò)展，這為網(wǎng)絡(luò)購物的發(fā)展提供了極為有利的市場，同時，以手機(jī)為代表的移動網(wǎng)絡(luò)終端正在開辟著網(wǎng)絡(luò)購物另一條便捷通道手機(jī)購物。這能夠使網(wǎng)絡(luò)購物更加便利，也會以此開發(fā)出更多的樂于嘗試網(wǎng)絡(luò)購物的潛在消費者，這是實體購物中所不具備的。

網(wǎng)絡(luò)購物發(fā)展對策

資料來源：智研咨詢整理