2020年中國(guó)有聲書市場(chǎng)規(guī)模、數(shù)字化閱讀及行業(yè)年齡占比分析：數(shù)字化媒體帶動(dòng)行業(yè)市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng)[圖]

    一、分類

    有聲讀物就是有聲音的書。有聲讀物以音頻形式存在和傳播，內(nèi)容極為豐富，進(jìn)入到中國(guó)市場(chǎng)后，與傳統(tǒng)曲藝結(jié)合，形成更為豐富的分類，但就整體而言，以核心內(nèi)容來源為依據(jù)，可以將有聲讀物劃分為傳統(tǒng)有聲讀物與新派有聲讀物。

中國(guó)有聲書形式分類

資料來源：智研咨詢整理

    二、有聲書發(fā)展現(xiàn)狀分析

    隨著互聯(lián)網(wǎng)與數(shù)字化技術(shù)的不斷發(fā)展，獲取知識(shí)和資訊的方式也變得多元化。數(shù)字化媒介不斷沖擊傳統(tǒng)的紙質(zhì)報(bào)刊書籍閱讀模式，有聲書市場(chǎng)蓬勃發(fā)展，以聲音為載體，為國(guó)民帶來閱讀新體驗(yàn)。預(yù)計(jì)2020年中國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)規(guī)模為12134億元，同比增長(zhǎng)23.8%。

2014-2020年中國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)規(guī)模及增速

資料來源：中國(guó)新聞出版廣電網(wǎng)、智研咨詢整理

    2019年網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到201.7億元，創(chuàng)作規(guī)模達(dá)2590.1萬部，3452部網(wǎng)絡(luò)文學(xué)翻譯成外文出版，IP新改編數(shù)量9656部。據(jù)CNNIC數(shù)據(jù)顯示，2020年上半年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶規(guī)模為46704萬人。

2014-2020年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶規(guī)模及增速

資料來源：CNNIC、智研咨詢整理

    智研咨詢發(fā)布的《2021-2027年中國(guó)有聲書行業(yè)市場(chǎng)深度評(píng)估及投資機(jī)會(huì)預(yù)測(cè)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示：隨著全民閱讀的宣傳，我國(guó)國(guó)民綜合閱讀率逐年上漲。2019年中國(guó)成年國(guó)民綜合閱讀率為81.1%。

2014-2019年中國(guó)成年國(guó)民綜合閱讀率走勢(shì)

資料來源：中國(guó)新聞出版研究院、智研咨詢整理

    聽書成為讀者新寵，有聲書利用新媒體技術(shù)開發(fā)的各種載體、平臺(tái)，擴(kuò)充和延伸了紙書的內(nèi)容與形態(tài)，通過打通線上與線下讓多媒體資源與平面資源相得益彰，突破了傳統(tǒng)平面媒體的時(shí)空局限，改變了內(nèi)容單向傳遞的模式，較好地實(shí)現(xiàn)了讀者與作品間的互動(dòng)。 2019年中國(guó)國(guó)民數(shù)字化閱讀方式接觸率為79.3%。

2014-2019年中國(guó)國(guó)民數(shù)字化閱讀方式接觸率走勢(shì)

資料來源：中國(guó)新聞出版研究院、智研咨詢整理

    據(jù)中國(guó)新聞出版研究院數(shù)據(jù)顯示，2019年0-8歲聽書人數(shù)最多占36.5%；其次是14-17歲人數(shù)占比35.8%；再次是9-13歲人數(shù)占30.5%。

2019年中國(guó)各年齡階段聽書占比

資料來源：中國(guó)新聞出版研究院、智研咨詢整理

    有聲書通過更生動(dòng)、更富感染力的話語，調(diào)動(dòng)讀者的聽覺思維，使其產(chǎn)生身臨其境、感同身受之感。讀者通過點(diǎn)評(píng)與分享參與到內(nèi)容的生產(chǎn)和傳播之中，使有聲書的閱讀具有了社交功能。

    因疫情原因，線上消費(fèi)持續(xù)增強(qiáng)，預(yù)計(jì)2020年有聲書行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模為94.7億元，同比增長(zhǎng)48.9%。

2016-2020年中國(guó)有聲書市場(chǎng)規(guī)模及增速

資料來源：智研咨詢整理

    2019年中國(guó)有聲書用戶數(shù)量為4.78億，同比上升24.2%，預(yù)計(jì)2020年中國(guó)有聲書用戶規(guī)模將達(dá)5.69億。目前行業(yè)巨頭積極布局，搶占市場(chǎng)，音頻平臺(tái)也發(fā)力數(shù)字營(yíng)銷，培養(yǎng)用戶聽書習(xí)慣。

2016-2020年中國(guó)有聲書用戶規(guī)模及增速

資料來源：智研咨詢整理

    三、中國(guó)有聲書行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析

    目前，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)企業(yè)已成為世界經(jīng)濟(jì)中最具創(chuàng)新精神和控制實(shí)力的關(guān)鍵部分，平臺(tái)介入的產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域越來越廣泛，其對(duì)產(chǎn)業(yè)和組織變革的影響力與日倶增，并不可避免地由一種商業(yè)現(xiàn)象逐漸演變?yōu)橐环N經(jīng)濟(jì)形態(tài)。平臺(tái)經(jīng)濟(jì)的優(yōu)勢(shì)在于匯聚資源，將傳統(tǒng)線性經(jīng)濟(jì)鏈條的上中下游企業(yè)重構(gòu)成為圍繞平臺(tái)的環(huán)形鏈條，讓生產(chǎn)者與消費(fèi)者直接對(duì)接，節(jié)省的所有環(huán)節(jié)均提高了產(chǎn)業(yè)效率。

中國(guó)有聲書出版的應(yīng)對(duì)策略

資料來源：智研咨詢整理