2020年中國(guó)母嬰行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)及行業(yè)發(fā)展新趨勢(shì)分析[圖]

    中國(guó)母嬰行業(yè)發(fā)展經(jīng)歷了四個(gè)階段，分別是探索期、發(fā)展期、爆發(fā)期及整合期。當(dāng)前母嬰行業(yè)發(fā)展逐漸成熟，未來(lái)線(xiàn)下線(xiàn)上消費(fèi)將逐步打通，差異化經(jīng)營(yíng)與精細(xì)化運(yùn)作將成為各母嬰平臺(tái)的發(fā)展主旋律。

我國(guó)母嬰行業(yè)發(fā)展歷程

資料來(lái)源：智研咨詢(xún)整理

    中國(guó)母嬰行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈中上游為母嬰產(chǎn)品，中游分為母嬰服務(wù)與母嬰渠道，下游為消費(fèi)者。母嬰產(chǎn)品各細(xì)分領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)格局都相對(duì)穩(wěn)定，部分領(lǐng)域如安全椅、嬰兒車(chē)/床等領(lǐng)域基于產(chǎn)品滲透率提升可能存在投資機(jī)會(huì)，

我國(guó)母嬰行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈

資料來(lái)源：智研咨詢(xún)整理

    截止到2020年12月31日，2020年出生并已經(jīng)到公安機(jī)關(guān)進(jìn)行戶(hù)籍登記的新生兒共1003.5萬(wàn)人，較上年減少461.5萬(wàn)人，同比下降31.5%，其中男孩529.0萬(wàn)，占52.7%，女孩474.5萬(wàn)，占47.3%。

2015-2020年中國(guó)新出生人口數(shù)及增速

資料來(lái)源：公安部、智研咨詢(xún)整理

    隨著“全面二孩”政策的影響，我國(guó)二孩比例持續(xù)上升，母嬰市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，對(duì)高品質(zhì)母嬰產(chǎn)品的需求快速上升。2020年我國(guó)母嬰市場(chǎng)規(guī)模39193億元，較上年增加3505億元，同比增長(zhǎng)9.82%，預(yù)計(jì)2021年我國(guó)母嬰市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到44067億元。

2014-2021年我國(guó)母嬰市場(chǎng)規(guī)模及增速

資料來(lái)源：智研咨詢(xún)整理

    近年來(lái)我國(guó)母嬰消費(fèi)在低線(xiàn)城市增速顯著，有較大發(fā)展空間。2020年5月我國(guó)重點(diǎn)城市、A類(lèi)城市及B類(lèi)城市銷(xiāo)售份額均呈現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，占比分別下降1.6%、2.0%、2.6%；而C/D類(lèi)城市&鄉(xiāng)鎮(zhèn)銷(xiāo)售額占比快速擴(kuò)大，占比增長(zhǎng)6.2%。

2019-2020年不同城市級(jí)別銷(xiāo)售份額占比

資料來(lái)源：智研咨詢(xún)整理

    我國(guó)母嬰品類(lèi)銷(xiāo)售渠道主要集中在線(xiàn)下母嬰渠道，2020年5月我國(guó)線(xiàn)下商超、線(xiàn)下母嬰實(shí)體店銷(xiāo)售份額占比均呈現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，占比分別下降2.2%、1.9%；線(xiàn)上綜合電商銷(xiāo)售份額占比快速擴(kuò)大，占比增長(zhǎng)4.1%。

2019-2020年不同渠道銷(xiāo)售份額占比

資料來(lái)源：智研咨詢(xún)整理

    智研咨詢(xún)發(fā)布的《2021-2027年中國(guó)母嬰行業(yè)市場(chǎng)研究分析及前景戰(zhàn)略分析報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示：母嬰人群的年輕化趨勢(shì)使得移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)深入其生活方方面面，購(gòu)物、母嬰垂類(lèi)、短視頻/直播及社交是該人群線(xiàn)上主要聚集地，其中視頻/直播、資訊搜索是母嬰人群獲取信息的重要渠道，滲透率分別達(dá)77%、57%。

2020年我國(guó)母嬰用戶(hù)APP使用滲透率

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    新一代的馬寶寶爸更容易接受和更新科學(xué)的育兒知識(shí)，對(duì)育兒知識(shí)的內(nèi)容來(lái)源有很強(qiáng)的獨(dú)立判斷能力。雖然絕大多數(shù)母嬰受到專(zhuān)業(yè)人士和機(jī)構(gòu)的影響很大，但52%的母嬰表示在育兒過(guò)程中最容易受到有經(jīng)驗(yàn)的人的內(nèi)容影響。互聯(lián)網(wǎng)促進(jìn)了大眾共同生活經(jīng)驗(yàn)的分享，通過(guò)直播、短視頻、文章等媒體真誠(chéng)真實(shí)的分享育兒經(jīng)驗(yàn)，可以深入和鮑爸的內(nèi)心，大大縮短人與人之間的心理距離。

我國(guó)母嬰行業(yè)發(fā)展新趨勢(shì)

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