2020年中國微信公眾號發(fā)展現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢分析[圖]

    一、公眾號分類

    微信公眾號是開發(fā)者或商家在微信公眾平臺上申請的應(yīng)用賬號，該帳號與QQ賬號互通，平臺上實現(xiàn)和特定群體的文字、圖片、語音、視頻的全方位溝通、互動 。形成了一種主流的線上線下微信互動營銷方式。

微信公眾號分類

資料來源：智研咨詢整理

    二、微信公眾號現(xiàn)狀

    根據(jù)《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示，截至2020年6月，中國網(wǎng)民數(shù)量達到了9.4億。如果不計算重復(fù)人次的話，相當(dāng)于每個網(wǎng)民閱讀了404篇文章。

2017-2020年中國網(wǎng)民規(guī)模及互聯(lián)網(wǎng)普及率

資料來源：CNNIC、智研咨詢整理

   相關(guān)報告：智研咨詢發(fā)布的《2021-2027年中國微信營銷行業(yè)供需態(tài)勢分析及投資機會分析報告》

    根據(jù)對98.1萬個微信公眾號監(jiān)測：2019年中國微信公眾號推送圖文數(shù)量為98.3萬篇，同比下降16.2%；中國微信公眾號文章發(fā)布次數(shù)為21.2萬次，同比下降21.5%。

2015-2019年中國微信公眾號推送圖文數(shù)量及發(fā)布次數(shù)

資料來源：智研咨詢整理

    其中，2020年中國微信公眾號文章獲取閱讀數(shù)量為381億次，同比下降22.7%；中國微信公眾號平均閱讀次數(shù)為3.9萬次，同比下降7.1%。

2015-2019年中國微信公眾號文章獲取閱讀數(shù)量及平均閱讀次數(shù)

資料來源：智研咨詢整理

    剔除了“人民日報”、“央視新聞”等時事類賬號后，2020年文章總閱讀數(shù)最高的是“杭州交通918”，發(fā)文16985篇，總閱讀數(shù)59623萬次。

2020年中國公眾號閱讀數(shù)前十?dāng)?shù)量

資料來源：智研咨詢整理

    2020年排除時事類賬號后，日更賬號里發(fā)文篇數(shù)最多的是“杭州交通918”，發(fā)文16985篇，相當(dāng)于平均每天發(fā)文46.4篇。

    其中，2020年“東亞經(jīng)貿(mào)新聞”、“西湖之聲”、“新聞夜航”、“中國基金報”、“FM1007福建交通廣播”、“新晚報”均發(fā)文篇數(shù)都達到了10000篇以上。

2020年中國公眾號發(fā)文數(shù)量前十

資料來源：智研咨詢整理

    2020年原創(chuàng)篇數(shù)最多的賬號是“大日明王上師”，全年共發(fā)文2928篇，其中原創(chuàng)2927篇。大日明王上師是個宗教賬號，每天發(fā)布一些戒律之類的宗教文章。

2020年中國公眾號發(fā)布原創(chuàng)文章前十

資料來源：智研咨詢整理

    據(jù)統(tǒng)計，2020年在公眾號生態(tài)內(nèi)被追最多的熱點事件是新冠肺炎，超過470萬篇文章在討論這個話題，熱度斷層，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過排在后面的其他熱點。

2020年中國公眾號熱點文章數(shù)量前十

資料來源：智研咨詢整理

    三、微信公眾號發(fā)展趨勢分析

    從微信公眾號運營者的角度而言，微信公眾號在運營的過程中出現(xiàn)了障礙，導(dǎo)致微信公眾號運營的中斷。具體表現(xiàn)為文章更新數(shù)量下降、內(nèi)容更新頻率降低、文章內(nèi)容排版質(zhì)量下降、文章轉(zhuǎn)載率提高、原創(chuàng)率降低。文章更新數(shù)量下降的重要原因在于運營者對其投入運營的時間減少。

    就微信公眾號而言，微信公眾號的使用率受到App、微信小程序以及其他終端的沖擊。微信公眾號中，新聞資訊類微信公眾號的內(nèi)容與電視節(jié)目以及App的推送出現(xiàn)同質(zhì)化的現(xiàn)象，娛樂類、視頻影音類受到新浪微博和直播類終端的沖擊，發(fā)展受到一定的阻礙。

微信公眾號發(fā)展趨勢

資料來源：智研咨詢整理